Азбука/Alifbo

Рекламная макулатура

При этом возникает вопрос: «Зачем печатать кучу потенциальной макулатуры, с которой человек простится в течение ближайших суток?» Ответ прост: для того, чтобы солидно выглядеть на выставочном стенде, присутствие нескольких килограммов полиграфии необходимо. Поэтому затраты на нее можно считать бесполезными, но обязательными вложениями в успешную представленность на стенде.

---

Топ рекламных ходов

В начале прошлого века приговоренный к казни преступник прокричал зачем-то с эшафота: «Покупайте какао Ван Гуттена!». В криминальных хрониках местных газет имя Ван Гуттена упоминалось неоднократно, в результате чего товар раскупили подчистую.

18 век. Наполеон Бонапарт распространил весть о том, что в одну из монет 5-франкового достоинства якобы запечатан банковский чек на миллион франков на предъявителя, сделав таким образом отличную рекламу своей валюте и стране. Кстати, Французский банк и сегодня гарантирует выплату указанной суммы, но чек до сих пор не предъявлен.

---

Right-wrong. Ликбез по фотографии — 78 идиотских правил

Некоторые правила действительно полезны. Хотя бывает, что совершенно «неправильная» фотография — а сколько в ней шарма...

P.S.: Подборка предназначена фотографам любителям, которые имеют вредную привычку размещать в Интернете снятые левой ногой фоторафии, надеясь на восторг и одобрение. Создатели подборки просят не обижаться и не слишком принимать всерьез...

---

Самый «древний» вид рекламы

Наружка — самая популярная и самая «древняя» реклама в мире.  

100 лет назад в Штатах компании и фирмы стали арендовать пространство на деревянных досках для рекламных объявлений («биллов»). Так и родился термин «биллборды».

С тех пор дизайн и техническое исполнение рекламоносителей значительно усовершенствовались. Стали появляться и другие виды наружной рекламы.

 

С совершенствованием рекламного рынка стандартизировались размеры и технологии. Но наружка продолжает развиваться: разнообразнее становятся её формы, меняются технические средства донесения рекламной информации до потребителя.

Сегодня в рубрике Азбука/Alifbo — традиционные виды наружной рекламы, востребованные у рекламодателей нашего города.

---

Правила создания макетов для наружной рекламы

Если наружная реклама давно и безнадежно заполонила улицы города, — значит, есть на то веские основания.  И правда, наружка гарантирует, что путь к конечному потребителю у товара или услуги будет самым кратким и самым результативным.

Цель наружной рекламы — в доступной форме донести до конечного потребителя информацию о товаре/услуге, создать/закрепить благоприятный имидж компании, закрепиться в сознании потребителя, создать лояльность к компании и т.д.

Но для того, чтобы реклама произвела ожидаемый эффект, надо помнить правила ее создания. Приводим выдержку из книги Е. Песоцкого «Современная реклама: теория и практика». Казалось бы, прописные истины, но судя по картине наружной рекламы нашего города, все не так просто.

---

Марочная троица. Brandbook, Guideline, Cut-guide

Предлагаем материал (с минимумом купюр) из ЖЖslavinsky, в котором изложены формулировки документов, регламентирующих работу с торговой маркой:  Brandbook, Guideline, Cut-guide. Материал предложил к публикации наш пользователь  Злой

...Проблема в том, что в рекламном сообществе усиленно продолжают придерживаться неправильной терминологии, мотивируя это тем, что «так у нас принято». Когда-то необходимо оторваться от рутинной работы и повысить уровень собственной грамотности.

Называть все что угодно бренд-буком – типичная ситуация для российского рекламного бизнеса. Самое интересное, что это происходит не только у нас, но и там – за рубежом. И там тоже ошибаются. Увы, но без оглядки перенимать опыт «оттуда» и слушать наставления западных спецов типа Томаса Гэда и прочих «…», воспринимая это как слово Божье - у нас, рекламистов, в крови. Скорее всего, объяснить это можно нашей неопытностью, впечатлительностью и преклонением (причем чаще всего – обоснованным) перед западным опытом. Суть:

---

Винтажная компьютерная реклама

Билл Гейтс в молодости, Айзек Азимов и куча доисторических машин — это ностальгия... 

---

Работать надо

Советский политический плакат начала прошлого века.

---

Фотограф или любитель. Выбор фотографа на вашу свадьбу

Многие ставят вопрос даже несколько по-другому: заказывать или нет услуги профессионального фотографа?     Сейчас практически у каждого есть фотоаппарат, позволяющий создавать фотографии приемлемого  качества. Можно попросить кого-нибудь из друзей поснимать и, вроде, проблема решена. Тем более что у знакомых недавно была свадьба, наняли «фотографа», заплатили деньги, а результатом остались недовольны.
Чем же профессиональный фотограф отличается от свадебного бомбилы, и чем он лучше друга-любителя?

Во-первых, не забывайте о том, что ваши друзья пришли к вам на свадьбу для того, чтобы отдохнуть и повеселиться, что их больше будут интересовать шампанское и танцы, а не интересные ракурсы, в то время как профессиональный фотограф будет занят исключительно своей работой и будет всегда наготове, чтобы получить интересные и яркие фотографии.

---

Критерии оценки репутации Рекламного агентства

Критерии оценки репутации агентства составлены в виде теста с двумя вариантами ответа. За каждый ответ "Да" начисляется один штрафной балл, за ответ "нет" баллы не начисляются.

---

Определение МИССИИ компании

---

Происхождение названий брэндов

Apple - любимый фрукт основателя компании Стива Джобса (Steve Jobs). После трех месяцев тщетных попыток найти название для нового бизнеса, он поставил свой партнером ультиматум: «Я назову компанию Apple, если к 5ти часам вы не предложите лучшего». Apple’s Macintosh - название сорта яблок, продавашегося в США.

Canon - в честь Kwanon, буддийского бога милосердия. Было изменено на Canon, чтобы избежать протестов религиозных организаций

---

Бюджет Рекламной Кампании - brief

Для тех, кто только начинает деятельность на поприще рекламы.

Вы можете скачать универсальную форму бюджета в формате Excel и пользоваться ею при планировании бюджета рекламной кампании, добавляя новые позиции и удаляя невостребованные.

Побольше вам клиентов, хороших и очень хороших!

---

Формула читабельности Флеша

В ряде своих работ покойный Рудольф Флеш инсценировал борьбу человека с помпезностью и мрачностью текстов. По мнению Флеша, любой может стать писателем. Он считает, что люди, пишущие так, как говорят, смогут писать лучше. Другими словами, если бы люди были менее склонны затуманивать тексты 25-центовыми словами, а использовали бы больше простых слов, то и коммуникаторы могли бы общаться лучше, и получатели сообщений могли бы лучше их понимать.

---

Как быть хорошим клиентом рекламного агентства

Держите агентство в курсе ваших дел. Чем больше ваше агентство знает о самой компании и ее продукте, тем лучше оно будет работать на вас.

---

Как сделать рекламный текст более читабельным

Если вам необходим длинный текст, имеется несколько способов для увеличения читаемости.

---

Как иллюстрировать объявления и плакаты

В рекламе более важна сама иллюстрация, а не ее исполнение. Во всех сферах рекламы содержание более существенно, чем форма.

---

Как написать убедительный рекламный текст

Заголовок – наиболее важный элемент большинства рекламных объявлений. Это телеграмма, по которой люди судят, читать рекламный текст или нет.

---

Reklama: qishda ham yozda ham – turli xil rangda

Reklama yaratish bo`yicha  mutaxassislari u yoki bu narsani reklama qilishdan oldin u rejalashtishda va o`tkazilishida  o`sha vaqtdagi paytiga e’tabor berishni o`rganganlar. Albatta, qishda xech kimning boshiga yozgi yaxta ichimliklarni yoki quyoshdan saqlanishlarni reklama qilish boshiga kelmaydi.

---

Reklama evolyusiyasi

---

Reklama — bu nima?

Biz reklama deganda nimani tushunamiz?  Hozirgi kunda odatda Reklama - bu ”savdo yetakchisi” degan iborani ishlatamiz. Lekin biz Reklamaga boshqa ta’rif beramiz: Reklama – bu birovga biron narsa haqida ma’lumot. Ammo Reklama  juda keng ma’noni anglatadi va turli hil  izoh berish mumkin, nafaqat bir ta’rif bilan chegaralanib.

---

Что такое реклама?

Несмотря на то, что в современном обществе принято рассматривать рекламу как "двигатель торговли", а в последние годы в оборот вошло понятие  "политическая реклама", мы склонны рассматривать это явление несколько шире и даем ему следующее определение:  реклама - это информирование кого-либо о чем-либо. Однако емкость понятия "реклама" столь велика, а реклама столь "многолика", что есть смысл подойти к этой теме особо, не ограничиваясь только определением.