Частное мнение / Реклама в Узбекистане

PROMZONA.UZ – новые возможности организации бизнеса

Не секрет, что предприниматели, создающие свое дело, зачастую сталкиваются с целым комплексом проблем. Отсутствие четкой и полной информации затрудняет поиск надежного партнера, приобретение новейших технологий, значительно суживает поиск необходимого оборудования при организации производства.

Специализированные справочники, каталоги, консалтинговые фирмы облегчают усилия предпринимателей, но приобретение оборудования, сырья и материалов чаще происходит с помощью различных посредников, через биржи и т.д. А это существенным образом сказывается на конечной цене продукта, что тяжелым бременем ложится на плечи потребителя. Немаловажным фактором при этом является неэффективно потраченное время, а время, как известно – это деньги?

Реклама и фармацевтика. Лингвистические приемы в рекламе препаратов

Реклама лекарственных препаратов существенно отличается от рекламы прочих товаров не только своей тематикой, но и лексикой, используемой в рекламных текстах. Лексика в фармацевтической рекламе является довольно-таки специфической, поскольку совмещает в себе два разных лексических пласта: специальную и общеупотребительную. В рекламе некоторых препаратов, которые ограничиваются лишь обязательной информацией (форма и назначение), преобладает специальная лексика, функцией такой рекламы является информирование о препарате, а не воздействие на потребителя. И, как мы уже говорили в первой части нашего обзора, такая реклама именно как реклама малоэффективна и приравнивается к аннотации лекарственного препарата.

SEO-маркетинг или «Привет, продажи!»

Повышение продаж, привлечение новых клиентов – проблема, на решение которой брошены миллионы людей и миллиарды долларов. Рынок — это война. И побеждает в ней тот, кто обладает более современным оружием. Со временем в борьбу вводятся все новые и новые «виды оружия», одно из которых мы сегодня и рассмотрим – SEO-маркетинг.

Что такое SEO-маркетинг? Можно ли применять эту технологию в Узбекистане? Выгодно ли это? Обо всем этом читайте ниже.

Бизнес и IT – вместе по пути!

Опустите руку в карман брюк. Вы в юбке? Ну, тогда отыщите свою сумочку или барсетку. Покопавшись немного, вы наверняка обнаружите там нечто весьма интересное. Я про мобильник. Если его нет, то, во всяком случае, вы прекрасно понимаете, что это за штука и как она работает.

А теперь зайдите в Интернет (не говорите, что не знаете как – как-то же вы зашли на эту страницу) и обратите внимание на то огромное количество пользователей из Узбекистана, которые ежедневно снуют он-лайн. Судя по тем же популярным социальным сетям – odnoklassniki.ru, vkontakte.ru, my.mail.ru – сотни тысяч наших соотечественников каждый день гуляют, сёрфят и буквально «живут» в Сети. По официальным же данным авторитетного американского агентства независимых исследований CIA (Central Intelligence Agency) – в нашей стране насчитывается порядка 2,5 млн. пользователей. Кругленькая цифра, не правда ли? И это выводит нас аж на 65 место в мире (из 216 возможных), и на 4 место по СНГ (пропуская вперед лишь пользователей из России, Украины и Беларуси).

Реклама и фармацевтика. Какая реклама нужна препарату

Производство лекарственных препаратов – одно из важнейших мест приложения деятельности человека и весьма доходный вид бизнеса в современном мире. Каждый день появляются новые виды лекарств и новые их наименования. Среди них есть такие, без которых спасение сотен тысяч человеческих жизней было бы невозможно, или такие, которые значительно улучшают качество жизни миллионов людей. Но для того, чтобы применить грамотно тот или иной препарат, врач должен как минимум знать о его существовании и, конечно, о его фармакологических свойствах.

Эдельвейс – новый формат клубов

Без творческих поисков, как известно, нет подлинного искусства. А без искусства нет истинной жизни. Все это слова мудрецов, живших задолго до нашего появления, однако слова эти, как и любая классика, актуальны и по сей день. Люди тянутся к искусству, хотят слиться с ним, прочувствовать его, и неважно будь то живопись или музыка, литература или танец. В этом мы убедились лично в минувшую субботу на открытии не совсем стандартного ночного клуба «Эдельвейс». Назвав его не совсем стандартным, мы, наверное, поскромничали, поскольку заведение, действительно, уникальное и единственное в своем роде. Создатели «Эдельвейса» отнесли его к типу арт-клубов, каковых до сей поры в нашей столице, не было. Не смотря на то, что каждый вечер и ночь город загорается множеством сверкающих ночных огней клубов «Оперы», «Катакомбы» или «Ниагары», однако только здесь загорелся огонек, отличный от остальных… огонек искусства.

Компьюфо, или черте что и еще кое-что, или Какие дизайнеры нужны в рекламе?

Трудно представить себе рекламу без графического изображения, будь то выразительная фотография, удачно выполненная компьютерная графика или незатейливый рисунок.

Изображение несет, пожалуй, основную нагрузку в рекламных плакатах, и художники всех времен и народов, понимая это, затрачивали немало времени, сил и энергии для того, чтобы придать своему творению яркость, привлекательность и оригинальность.

Нужны ли рекламе выставки?

Одновременно состоявшиеся выставки «ТМТЯ – 2009» и «Индустрия Рекламы и Полиграфии», совмещенная с выставкой «MiniTech.uz» (21-23 октября), оказались различными не только по тематике, но и по качеству их проведения и содержания.

«ТМТЯ – 2009» стала ярким событием городской жизни минувшей недели, вызвав большой интерес у широкой публики.
Узбекистан – страна широких туристических возможностей. На территории нашей страны расположено свыше 4000 исторических, архитектурных памятников таких древних городов как Самарканд, Бухара, Хива, чьи многочисленные памятники внесены в список мирового наследия ЮНЕСКО.

UZBOWLING – Битва «чайников»

Всего на один день интерьер помещения UZBOWLING был украшен яркими рекламными плакатами и лайтбоксами известных в Узбекистане торговых марок. Такие же плакаты встречали посетителей еще при входе, явно указывая на то, что здесь происходит какое-то событие.

И действительно, в субботний день 10 октября состоялся ставший уже традиционным турнир по боулингу среди работников средств массовой информации.

Танцы улиц – шоу для себя и своего удовольствия!

Молодежь всегда и во все времена была генератором идей своего поколения, своей эпохи: творила, изобретала и двигалась вперед, особенно когда это касается музыки, развлечений и проведения досуга. Вспомним хотя бы поколение хиппи или тех, кто пропагандировал рок-н-рол по всему миру, – все это снова молодежь. Ведь

именно в этом пласте общества заложены неисчерпаемые запасы энергии

, которыми нужно лишь правильно воспользоваться.

Kids Land: фестиваль шаров и фотосессия будущих мамочек

С каждым годом график проведения коммерческих выставок становится все более плотным и напряженным. Это естественный процесс, обусловленный активной работой выставочных компаний в поисках неосвоенной ниши и конкуренцией между ними.

Выставочный бренд с трогательным названием «Территория детства – Kids Land», придуманный менеджерами компании ZarExpo, стал выразительным примером креативного подхода к организации выставок новой для себя тематики.

Независимый тест GSM-операторов мобильного Интернета

Товарищ BENJIRY! абсолютно добровольно в течение двух дней тестировал услуги трёх GSM-операторов мобильного Интернета (МТС, Билайн, Ucell) посредством устройства Huawei E156G. В результате мы имеем возможность воспользоваться объективными данными независимого теста, оригинал которого опубликован на Uforum.uz. Передаю слово BENJIRY!

Как выбрать event-агентство

Объективные результаты маркетинговых исследований способствуют не только более эффективному управлению бизнесом, но и существенно снижают риски при принятии важных стратегических решений. Успех любого инвестиционного проекта во многом зависит от того, насколько корректно использованы данные, полученные в ходе реализации исследования рынка.

Короли улиц

Не прав тот, кто ругает современную молодежь и не устает повторять, что она ничем не занята, ничем не заинтересована. Яркое тому подтверждение – чемпионат по streetball, прошедший в минувшее воскресенье в спорткомплексе «Умид». Однако то, что нам посчастливилось там наблюдать, нельзя назвать просто соревнованием. Это, скорее, заявка о себе, о том, что и в нашей стране есть неофициальный или, как его называют, «уличный» спорт, который завоевал уже полмира. Одним из видов уличного спорта является и стритбол, пришедший в Узбекистан около шести лет тому назад. Стритбол – слово английское и не совсем привычное для нашего непосвященного народа, поэтому, многие, расшифровывая, его говорят просто: уличный баскетбол. Это действительно знакомый нам еще со школы баскетбол, только немного с измененными правилами, а точнее, с упрощенными: меньше ограничений, чем в классическом баскетболе, и они не такие жесткие.

О Билайне, маркетинге и потребителе

Мобильная телефония и Интернет давно перестали быть недосягаемым видом связи, и превратились в распространенное средство общения между людьми. Для делового же человека современные виды связи – это, прежде всего, мощный и эффективный инструмент, помогающий успешно вести свой бизнес.

Люди бизнеса ценят свое время и умеют считать копейку, а надежная, легкодоступная, мобильная и скоростная связь, позволяет не только сэкономить деньги, но и в некоторых случаях, имея под рукой все виды связи одновременно, может принести немалую экономическую выгоду.

Шокирующая реклама

Летний сезон подошел к своему пику, в разгаре время отпусков, и как обычно в это период, наблюдается некоторое снижение деловой активности. Меньше становится и событий в культурной жизни города.

На этом фоне выставка индустрии красоты BeautyExpo Uzbekistan-2009 стала ярким событием не совсем жаркого лета. Бренд BeautyExpo самым удачным образом вписался в календарь выставок, проводимых всеми выставочными компаниями, и стал прекрасным примером категории консьюмерных выставок, то есть рассчитанных на широкую потребительскую аудиторию.

Перекочевав из тесных залов отеля «Интерконтиненталь» на специализированную выставочную площадку Узэкспоцентра, BeautyExpo значительно подняло свой статус, чему в немалой степени способствовал возросший интерес широкой публики.

Панорама узбекского рынка наружной рекламы

Весна — период перемен. Её отпечаток несет не только природа, но и рекламный облик города. Городские рекламные щиты пустуют в связи с сезонной сменой потребительских предпочтений, вывески с изображениями еще недавно актуальных отопительных котлов уступают место рекламе прохладительных напитков. Реклама довольно прозрачно отражает, как минимум, сезонные колебания спроса и предложения и, как максимум, основные направления развития бизнеса в стране.

Данная публикация посвящена детальному анализу рынка наружной рекламы, которая занимает значительную долю общего объема узбекского рекламного рынка. К 2007 году количество коммерческих рекламных конструкций достигло 1782 единиц в регионах Узбекистана и около 1500 — в Ташкенте. Основная концентрация наружной рекламы приходится на торгово-промышленные центры.

Стандарты качества и рекламные услуги

Темпы экономического развития, достигнутые в нашей стране в последние годы, позволили признать Узбекистан одной из самых динамично развивающихся стран Центрально-Азиатского региона.

Расширяющиеся внешнеэкономические связи, а, также предстоящее вступление республики в члены Всемирной Торговой Организации (ВТО), выдвигают высокие требования к качеству экспортной продукции и услугам, ее соответствия мировым, и, прежде всего национальным стандартам.

Рост качества продукции (услуг) возможен только в конкурентной среде, и в этих условиях возникает проблема менеджмента качества.

Рекламная пауза длиною в «НОЧЬ РЕКЛАМЫ»

Рекламный бизнес Узбекистана развивается, расширяет свои границы, увеличивается количество рекламных агентств, различных дизайн-студий. В рекламе появляется много новых лиц, приходит талантливая молодежь.

Конкуренция в рекламной сфере далеко не мягкая, но в целом основные игроки нашего рекламного рынка уважительно и дружелюбно относятся к своим коллегам. Любая деятельность требует взаимного сотрудничества, и сфера рекламы не исключение. Но так уж устроен человек, что помимо официального общения, ему требуется и общение неформальное, где в непринужденной, теплой обстановке можно поближе узнать друг друга, познакомиться с новыми людьми, обсудить проблемы не только профессионального свойства, да и просто оторваться.

TV — как продавать рекламу?

С момента своего появления телевидение стало одним из самых распространенных источников информации, приковав к голубым экранам, в буквальном смысле этого слова, практически все человечество. Возможность увидеть все события общественной, политической, культурной, спортивной жизни, просмотреть любимые фильмы и программы стала мощным фактором привлечения телезрителя.

Исследования телесмотрения в Узбекистане

Впервые в Узбекистане попытки провести замеры телесмотрения были предприняты еще в 1998 году компанией ComCon. Но, просуществовав 5 недель, программа исследований, проводившаяся по методу дневниковой панели, была свернута, и до 2008 года больше подобных замеров не проводилось.

Востребованности в этом на тот период не было по следующим причинам.
Во-первых, слабая конкуренция между каналами узбекского телевидения, поскольку все они находились в ведении и, соответственно подчиненности, одной и той же структуры.

Обзор сотового телефона Komtel K610

Сотовый телефон, заявленный как первый GSM-телефон под узбекским брендом был любезно предоставлен компанией «Комтел» на тестирование.

Надо сразу отметить, что кроме собственно «бренда» ни чего нашего у телефона нет, но всё бы ничего, если б сотрудничество проходило с компанией «Нокиа» или «Самсунг», но, к сожалению, в качестве производителя выступила неизвестная китайская фирма, которую не получилось даже как-то обозначить, фактически телефон «ноунейм».

TOP–TV. Список 20-ти крупнейших рекламодателей на каналах Узбекского телевидения за декабрь 2008 года

В рамках исследований по телесмотрению на всех каналах УзТВ, проводимых компанией SIAR Uzbekistan, были выявлены рейтинги 20 наиболее крупных рекламодателей, размещавших рекламные видеоролики в декабре месяце 2008 года.

Список двадцатки осуществлялся по количеству набранных рейтингов, рассчитанных на всю целевую аудиторию (ЦА), начиная с 4-х летнего возраста и выше по методу wGRP 4+.

Рекламный рынок Узбекистана. Перспективные виды рекламы

В данном разделе рассмотрим относительно новые, но перспективные и быстро развивающиеся виды рекламы: интернет-реклама и продакт-плейсмент, а также вопросы, связанные с их регулированием.

Реклама в интернете

Виртуальный мир в той или иной мере оказывает непосредственное воздействие на все сферы человеческой деятельности, в том числе и рекламу. Интернет уже давно стал рекламной средой, с помощью которой компании продвигают свою продукцию. В настоящее время почти каждый вид деятельности, так или иначе, отображён в сети; создано большое количество рекламных площадок, тематических порталов и других ресурсов, с помощью которых пользователь находит нужную ему информацию. Таким образом, интернет стал полностью функциональным рекламным инструментом, со своими специфическими особенностями, способным конкурировать с оффлайновыми видами рекламы, но при этом не требующий больших финансовых затрат. Постоянный же рост аудитории Интернет-ресурсов соответственно приводит и к росту рынка интернет-рекламы. И это обстоятельство не может не отразиться на особенностях правового регулирования рекламы в Интернет-пространстве.

Рекламный рынок Узбекистана. Реклама на радио 2005-2007г.г.

Реклама на радио имеет некоторую схожесть с телерекламой, однако при этом обладает своими специфическими свойствами. Основное и самое значительное различие между этими медианосителями, на которые часто указывают, это разница в стоимости размещения рекламы, причем она проявляется и при затратах на создание самого рекламного объявления (радио или телевизионного ролика). Если с причиной большой разницы в стоимости изготовления рекламного ролика всё ясно, то разница в стоимости размещения рекламного объявления связана с различиями возможностей телевизионной и радиорекламы. Поэтому, следует обратить внимание на возможности влияния этих форматов рекламных объявлений на потребителя.

Рекламный рынок Узбекистана. Реклама на телевидении – 2005-2007 г.г.

Реклама на телевидении является оптимальным средством для продвижения простых продуктов массового потребления, за счет широты охвата аудитории и возможности комплексного воздействия на зрителя. В то же время, при правильном использовании таргетинга, можно эффективно рекламировать и более специализированные товары. Помимо этого, реклама на телевидении эффективно используется для продвижения бренда или повышения имиджа компании. Однако, по сравнению с другими медианосителями, реклама на телевидении является самым дорогим способом продвижения, что практически не позволяет рекламироваться на телевидении малому и среднему бизнесу.

Рекламный рынок Узбекистана. Рынок наружной рекламы – 2006-2007 г.г.

Наружная реклама занимает значительную долю общего объема рынка рекламы в Узбекистане, хотя ее зачастую относят к дополнительным средствам рекламы. Однако, нельзя не обратить внимание на то, что для многих компаний наружная реклама является единственным способом продвижения своего продукта. Это, в первую очередь связано с такой особенностью наружной рекламы, как возможность оптимального географического таргетинга.

Поскольку наружная реклама включает в себя не только биллборды, но и вывески, указатели, штендеры и т.д., то в отдельных случаях она эффективна при использовании учреждениями и другими компаниями, чьи основные клиенты - проходящие в относительной близости от организации потребители.

Рекламный рынок Узбекистана. Реклама в печатных СМИ: 2006-2007 гг.

Рекламная отрасль представляет собой интерес как одна из сфер общественной жизни, человеческой деятельности, экономики, науки, культуры с точки зрения особенностей развития, возможностей, перспектив, где необходимо выявить факторы, затрудняющие движение вперед, или «подводные камни», которые следует устранить.

Интересен путь отечественной рекламы, пройденный в постсоветский период, ее сравнение с количественным и качественным уровнем состояния и достижений мирового рынка. Одновременно было бы интересно развернуть панораму узбекского рекламного рынка, показать не только традиционные, но и перспективные направления рекламной деятельности.

Рекламная отрасль в нашей стране (если считать, что реально реклама может существовать и развиваться только в конкурентных условиях рыночной среды) еще довольно молода.

PR-менеджер: нужен ли он в Узбекистане?

Вопрос, равносильный тому, а нужна ли вообще реклама в Узбекистане? Здесь ответ, конечно же, ясен и однозначен – нужна! Реклама уже давно и прочно внедрилась в наше сознание, без нее невозможна современная жизнь и деятельность большинства компаний. И, если, представить рекламу как функционирующий механизм, где роль шестеренок и других деталей выполняют менеджеры по рекламе, креативщики, копирайтеры и дизайнеры, то, приглядевшись, можно заметить, что не хватает одной детали — PR-менеджера.

Возникает следующий вопрос, кому и зачем нужен PR-менеджер?
Но, прежде чем ответить на него, давайте попробуем разобраться, что же представляет собой PR-менеджер, и в чем заключаются его функции.

Расшифровывая известную всем аббревиатуру PR (Public Relations), становится ясно, что это специалист, осуществляющий коммуникативную связь с общественностью, как путем личного контакта, так и посредством средств массовой информации, радио и ТВ.

«Индустрия рекламы» — что показала выставка

Прошедшую с 9 по 11 декабря выставку «Индустрия рекламы» назвать международной можно было бы с большой натяжкой. Международную часть, если говорить условно, представляли такие бренды, как Yellow Pages, узбекско-французское СП JCDECAUX UZ да, пожалуй, совместное узбекско-российское предприятие EYVAZ-META, оказывающее полиграфические услуги и поставку бумажной продукции (картон, бумагу).

Винить в этом организаторов SSP–Expocontact и Ташкентскую Ассоциацию Рекламы, наверное, не стоит. Они сделали все, что могли, заблаговременно направив приглашения заинтересованным организациям почти всех стран СНГ, Польши, Болгарии, Ирана, Китая и Турции. Представители некоторых стран даже приезжали, но дальше этого дело не пошло.

Страницы:
1 2 3 Следующая

Частное мнение