Белоснежный Гждун с синей росписью

12 апреля 2017

Казалось бы, зачем Гжельскому фарфоровому заводу, который ударно трудится с 1818 года и по сей день, идти на поводу современных интернет-мемов-однодневок? У него и так все прекрасно: широчайший ассортимент, неизменный спрос, разнообразные каналы распространения… И тем не менее, ГФЗ выпустил ограниченную серию популярного в интернете персонажа Ждуна, назвав ее по-своему — Гждун, в руках которого, естественно, чайник… Фигурка выполнена из керамики с характерной синей росписью, которую ни с чем не перепутаешь.

ГФЗ не стал рисковать и сделал всего 15 фигурок Ждуна, в надежде на то, что Гждун вызовет интерес клиентов, и тогда число Гждунов возрастет на много нулей. Цель ГФЗ прозрачна: привлечение новых — молодых клиентов, которым незнакомы традиции и история завода. А вот через известный образ, придуманный коллективным разумом, есть шанс заинтересовать младое незнакомое племя.

Маркетинг такой маркетинг…