Диер Мирзаахмедов: кризис слишком от нас далек / Реклама в Узбекистане, рекламные агентства в Ташкенте

Диер Мирзаахмедов: кризис слишком от нас далек

Отправить другу

Версия для печати

Предлагаем вашему вниманию интервью с Диером Мирзаахмедовым, генеральным директором рекламного агентства SIYMO

Как на Вас лично и вашем агентстве сказался мировой финансовый кризис?

— Он слишком от нас далек.

Основной вид деятельности агентства — производство наружной рекламы. Можете прокомментировать динамику в качестве наружки за последние годы?

— За последние годы популярность наружной рекламы растет, и думаю, такая тенденция продолжится и впредь. Этому способствуют несколько факторов: увеличение мобильности населения, появление большого количества альтернативных предложений в области наружной рекламы, расширение интерактивных форм рекламы, стремительный рост Интернета, цен за рекламу на телевидении и т.д. Кроме того, учитывая особенности узбекского рекламного рынка, надо помнить о том, что наружная реклама является одним из самых эффективных инструментов воздействия на потребителя.

Считаете ли Вы, что бум наружной рекламы (в том виде, как это есть сейчас — банальная картинка на конструкции) потихоньку утихнет, а на рынок прочно зайдут медианосители с дополнительными аксессуарами? (Ночная подсветка, галогеновые лампы, лайтбоксы и др)

— Безусловно, призматроны, лайтбоксы и другие динамические медианосители завоевывают свою популярность, так как все новое привлекает внимание людей. Однако я уверен, что «картинка на конструкции» в ближайшее время не потеряет своей актуальности, учитывая ее специфические особенности. К примеру, у наружной рекламы всего несколько секунд для того, чтобы привлечь внимание: время чтения плаката пешеходами 15 секунд, автомобилистами 5 секунд и т.д. Однако именно по этой причине с учетом грамотно разработанного имиджа наружная реклама даже в том виде, в котором она в большей степени представлена сегодня на нашем рынке очень эффективна для продвижения бренда.

Кто ваши основные конкуренты?

— Конкурентов у нас нет. Есть партнеры, занимающиеся тем же, и расширяющие наш общий рынок.

Что сегодня престижней и выгодней: размещать рекламу или производить?

— Я придерживаюсь мнения, что выгоднее качественно работать, за это платят больше.

Вы говорили, что предпосылкой к возникновению национальной стилистики в рекламе может стать «появление на рынке серьезного местного производителя, чья продукция будет востребована за пределами страны, и который будет являться национальной гордостью». Как на ваш взгляд, появился на нашем рынке такой производитель?

— Говорить о местном производителе, продукция которого востребована на мировом рынке в период мирового финансового кризиса, несколько преждевременно.

Ваша компания предоставляет полный спектр услуг, — насколько это востребовано? Что лучше: узкоспециализированное агентство, или рекламное агентство полного цикла?

— Зависит от того, что называть рекламным агентством полного цикла. Это РА, которое обладает всеми необходимыми производственными мощностями для проведения рекламной кампании или агентство, имеющее возможность вести рекламную кампанию под ключ. Положа руку на сердце, надо сказать, что второй вариант – это именно то, как работают рекламные агентства, позиционирующие себя как РА полного цикла. В свою очередь полный цикл — это серьезная материальная и интеллектуальная капитализация, которой, как мне кажется, достаточно сложно достичь на нашем рынке. В то время, как узкоспециализированное агентство — это сосредоточенность на конкретном направлении, которое не требует сверхзатрат и окупается в срок. Но радует тот факт, что сегодня на рынке становятся востребованными оба варианта. Самое главное — уметь вовремя понять потребности рынка и подготовить оптимальное предложение.

Деятельность агентства в сфере Public Relations (PR)?

— Пиар развивается. С недавних пор на такие направления, как PR и маркетинг, отечественный бизнес стал смотреть более оптимистично. Не просто как на красивое словосочетание, а как на действенный инструмент для активного развития бизнеса. Я уверен, что профессиональный PR может значительно увеличить, например, объем продаж. Кроме того, проводить профессионально разработанные отдельные PR-акции и комплексные долгосрочные кампании становится модно. Я по первому образованию архитектор, поэтому сравнивать буду с близкими мне понятиями. Было время, когда серьезность архитектурного сооружения оценивалось в количестве затрат на строительные материалы. Сейчас больше оценивают дизайн и планировку. Также и в рекламе. В количестве «обвешанных билбордов» эффективность продвижения бренда не рассчитать. А вот грамотный PR придает любой рекламной компании стратегическую осмысленность. Учитывая данные реалии, мы стремимся к качественному оказанию рекламных услуг.

Есть ли у SIYMO специальные предложения к 2200-летию Ташкента?

— Мы стараемся внести посильный вклад в оформление нашего любимого города к такому знаменательному событию. Результаты нашей работы, надеемся, будут видны в канун праздничных торжеств.

Alex 12 июня 2009, 13:33 #
0
"— Я придерживаюсь мнения, что выгоднее качественно работать, за это платят больше."
Замечательно сказано.
Alisher Yusupov 12 июня 2009, 16:17 #
0
Диер ака, при всем Уважении к Вам думаю, что насчет отсутствия кризиса и конкурентов все-таки слукавили.
lerida 12 июня 2009, 16:26 #
0
Зато заголовок какой интригующий получился ((: И читать было интересно.
Диер Мирзаахмедов 12 июня 2009, 17:13 #
0
Качественная работа помогла нам избежать влияние кризиса.
И все-таки я убежден на данный момент на нашем рекламном рынке
конкуренция в общепринятом ее понимании в силу различных обстоятельств -отсутствует.
12 июня 2009, 20:48 #
0
2 Alex:
в местных условиях я бы даже сказал так: "Выгодней для обеих сторон работать качественно, вот только платили бы..." ))))

2 Alisher Yusupov:
согласен на 100%

2 Диер Мирзаахмедов:
не хочу приводить те источники, от которых я получал эту информацию (если проще - это Ваш бывший сотрудник), но по его словам дела у Вас сейчас не ахти как идут! А, следовательно, Вы лукавите. Хотя... на Вашем месте я тоже слукавил бы.
Диер Мирзаахмедов 14 июня 2009, 18:58 #
0
Александр, если вы являетесь руководителем серьезной организации, на лукавстве далеко не уедете.
А узнавать про мужчину послушав его бывшую жену или про организацию послушав его бывшего сотрудника... не очень надежный метод для сбора деловой информации.
Приходите к нам! Лучше я сам вам все покажу и расскажу! А также поговорите с нашими постоянно работающими специалистами.
14 июня 2009, 23:21 #
0
2 Диер Мирзаахмедов:
Тоже правильно! Ответ, достойный сильного руководителя и, вообще, сильного человека. Обязательно (если конечно время позволит) воспользуюсь Вашим приглашением, мне, откровенно, интересна деятельность крупных и опытных агенств, так же как и достижения выдающихся личностей в рекламном бизнесе.
OK 16 июня 2009, 20:41 #
0
Уважаемый Диер Мирзаахмедов: наверное говоря "кризис слишком от нас далек" Вы имели в виду собственную Компанию, а не страну!?
Т.к. в стране, у которой и до кризиса дела не лучшим образом обстояли, сейчас находится на грани дефолта, национальная валюта продолжает стремительно девальвировать, что сказывается на платежеспособности и вообще жизнеспособности, всех оперирующих в стране компаний и естественно проживающих здесь людей!
Что касается, руководимой Вами Компании, думаю по другому у Вас дела не должны обстоять. Но кризис, в особенности в нашей стране ещё впереди, так, что подготовится всем не помешает.

P.S.
2 уважаемую мной Наталье Кричагиной:
Мало интересных вопросов задано, что в итоге не даёт полноценную картину. Интервьюер умело обходил острые углы, многие вопросы остались не раскрыты, не возможно сделать сопоставительный анализ, а ведь мнение руководителей РА всегда интересно!
Спасибо!

Написать комментарий

Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи

Последние статьи данного раздела

Медиарынок Узбекистана: Зарина Кадырова о стереотипах и мифах
Мировая статистика утверждает, что основные обороты в рекламной индустрии приходятся на медийную сферу. Работа медиа ...

Театр Движения «ЛИК» — особенный театр
Театр Движения «ЛИК» — особенный. О работе своего особенного театра рассказывает Лилия Павловна Сев...

Данил Квашин – клубное промо: копаем глубже...
Многие из нас в качестве отдыха выбирают времяпрепровождение в ночном клубе. Благо, что выбор заведений куда пойти ра...

Рустам Сагдиев: режиссёр должен постоянно испытывать себя
Рустам Сагдиев завершил съемки нового фильма «Невеста-воровка», который к концу лета должен выйти на экра...

Даниил Бриман: «Адвокат пиву не нужен»
В рамках торжественного мероприятия по запуску пива «Балтика № 7 Экспортное» на мощностях завода Carlsber...

Екатерина Ястребова: «Успех в бизнесе – действовать по своим правилам»
Своим появлением на рынке они разрушили массу стереотипов и остались этим довольны. Несвойственное фитнес-клубу н...

Интервью