История рекламы

Реклама врет. Но не всегда

Требуются люди для рискованного путешествия!
Обещается маленькая зарплата, суровые холода, долгие месяцы кромешной тьмы, постоянная опасность, сомнительная вероятность благополучного возвращения, но в случае успеха — почет и признание. Эрнест Шеклтон.

Данное объявление считается одним из наиболее успешных в истории рекламы. Многочисленные источники приписывают его перу Эрнеста Шеклтона — того самого, который вскоре после покорения Южного полюса Амундсеном и Скоттом решил пересечь Антарктиду поперек. Именно при наборе команды для своей Имперской Трасантарктической экспедиции Эрнест, якобы, опубликовал такой текст в лондонских газетах и расклеил на столбах города. По легенде он получил более 5000 откликов (из них 3 — от женщин, что для начала 20–го века было просто невероятно).

Метки: ретро-реклама

---

Презентация чуда света. Электрического

Электрический свет, чистый, безопасный и эффективный (в отличии от дурно пахнущего и опасного газового освещения) все еще не был воспринят в массах как некая необходимость, без которой мы сегодня не мыслим жизни.  Перипетии, которые преодолел Эдисое и его команда на пути к электрификации, успешно завершились грандиозной  Электрической световой процессией (1884 год). В Нью-Йорке Эдисон провел широкомасштабную рекламную кампанию, в которой приняли участие 400 мужчин (сегодня их назвали бы промо-персоналом). Головы смельчаков венчали электрические фонари; в таком виде они двигались по Манхеттену, всем своим видом демонстрируя абсолютную безопасность электричества. Каждый держал в руках по кабелю, подключенному к паровому генератору, который везли лошади, запряженные в повозку… 

Метки: история рекламы, эдисон

---

«Лучше многих, дешевле всех»: Автомобильная реклама в царской России

До революции  тоже рекламировали автомобили. В частности, в России. Царская Россия не входила в число ведущих автомобилестроительных держав. Крупных автозаводов в стране было всего два — Руссо-Балт в Риге и завод Пузырева (РАЗИП) в Петербурге. Кроме них, автомобили выпускал еще и самолетостроительный завод DUX в Москве. Строительство еще шести крупных заводов было начато в 1916 году, в самый разгар мировой войны. Но потом были Революция, Гражданская война, разруха … Ни один новый завод до всех этих событий не был достроен.

 

Метки: ретро-реклама, автомобили

---

Товарищу Маяковскому — 118 лет!

19 июля 1893 года родился великий русский поэт-футурист Владимир Маяковский. Его называют первым русским копирайтером (хотя первым был совсем другой поэт), а друга и соратника его Александра Родченко произвели в арт-директоры. Родченко первым в рекламе применил фотографию (смотрите плакат «Ленгиз» с портретом Лили Брик). А Маяковский писал для плакатов органичные тексты, которые становились единым целым и бесценным дополнением к графическим изыскам Родченко.

Реклама России периода НЭПа прочно ассоциируется с работами творческой группы «Маяковский-Родченко». Причем фамилия второго стала известна лишь благодаря присутствию в тандеме первого. Так что, слово первично, что, собственно, и требовалось доказать.

Метки: Маяковский, Родченко, плакаты, копирайтинг

---

Тур слоганы мира

Пора собирать чемоданы и отправляться в отпуск, я считаю. Дело за малым — выбрать на глобусе точку, и осчастливить ее своим визитом.  Интересно, насколько на выбор страны для отпуска могут повлиять туристические слоганы? Вот наша страна — Узбекистан — вопреки всему, то есть «Конкурсу на лучшие логотип и слоган «Туристский бренд Республики Узбекистан», так и не имеет собственного туристического девиза. Зато гостиницы Республики ломятся от туристов из дальнего и ближнего зарубежья. Посмотрим, как дело со слоганами обстоит в других странах, стремящихся пополнить казну за счет тур.бизнеса.

---

Хорошие слоганы — с миру по нитке

В жизни иногда лучше молчать, чем говорить. В бизнесе, политике и рекламе молчать нельзя.  Приходится кричать, чтобы быть услышанным.

Вопрос в том, какие именно слова вы будете кричать изо всех сил. Речь, как вы догадались, о слогане, фразе, прилипшей к бренду (в случае их общей уникальности). Слоган не обязан отображать функции и свойства продукта, он вообще может ничего общего с продуктом не иметь. Но он просто должен быть кратким и остроумным, стать неким боевым кличем, девизом, с которым бренд будет ассоциироваться в сознании людей.

Метки: слоганы

---

Техника безопасности в плакатах СССР

Инженер по технике безопасности, — была такая должность в советские времена. Должность подразумевала наличие кабинета, а также методических и наглядных пособий по технике безопасности. Без того, чтобы пройти инструктаж у инженера ТБ, на работу не принимали. И, кстати, никаких фальсификаций не допускалось: если есть правило «не стой под стрелой», то его вобьют в мозг молодого рабочего до основания.

Метки: плакаты, СССР, реклама в СССР, техника безопасности

---

Плакаты «Американского легиона»

Фрагменты коллекции антивоенных плакатов, которые мы представляем, собраны Верной В. Гримм (1892-1958), ставшей в 1923 году первым библиотекарем Американского легиона. Именно ей Америка обязана этой бесценной коллекцией, по крупицам, из разных источников, восстановленной и сохраненной. Некоторые плакаты получены от частных лиц, другие были приобретены в библиотечных архивах страны.

Метки: Американский легион, плакаты, Вторая Мировая война

---

Твой день — 8 марта!

keetano раскопал отличную рекламу из далекого американского прошлого. Нынче такой подход не пройдет, в связи с ярко выраженным феминизмом и разнообразной борьбой за гендерное равенство, в которой гордые женщины США думают, что победили. Комментарии, сопровождающие принты, также принадлежат keetano.

Невероятно сексистская американская реклама из прошлого

Метки: история рекламы, плакаты, США

---

Было ли ЭТО в СССР? История советской рекламы

Что было с рекламой в стране, которая носила имя СССР?

Определения
Вспомним, как определяли рекламу в одном из основных источников знания и справки в то время – в Большой Советской энциклопедии.
«Реклама — это средство одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества».

 

Метки: реклама в СССР, СССР, история рекламы

---

Эдвард Бернайз — отец PR

Слово «пиар» сегодня у нас повторяют чаще, чем водка, но немногие знают, кто придумал PR, а еще этот человек научил женщин курить и сделал яичницу с ветчиной любимым блюдом американцев.

Когда журналисты приходили к Эдварду Бернайзу брать интервью, они первым делом попадали в холл, тесно увешанный фотографиями.

Здесь были Бернайз и Зигмунд Фрейд, Бернайз и Карузо, Бернайз и Франклин Рузвельт. Гости поневоле впадали в ступор, после чего хозяин мог внушить им что угодно. Точно так же он поступал с остальным населением Америки.

Метки: Эдвард Бернайз, PR, Public Relations

---

USSR: реклама на экспорт

В Советском Союзе регулярно выходил журнал «Спутник» (с 1967 года). Распространялся, в том числе, и за рубежом. Журнал представлял собой дайджест самых интересных новостей из СССР. И, конечно, блистал яркой рекламой последних достижений социалистической промышленности.

Метки: USSR, СССР, принты, журнал «Спутник»

---

Плакаты ВОВ

Плакаты времен Великой Отечественной войны 1941-1945 годов. Удивительно, насколько сильна в них боль за Родину, ненависть к врагу, вера в Победу. Сколько в каждую работу вложено души и мыслей... До сих пор плакаты ВОВ — сильнейшие по степени воздействия на сознание людей.

Метки: Великая Отечественная Война, ВОВ, 22 июня 1941 года, плакаты

---

Украинские корни Apple

Мифы и реальность о происхождении названий торговых марок, имеющих транснациональную известность и признание. Разобраться, где правда, а где — вымысел, можно, если выделить текст — только так вам откроется истина)))

---

Одна пилюля на ночь — и с Богом за работу

На заре 20 века, когда еще не случилась реформа орфографии, газеты, как основной источник коммуникации клиента и потребителя, пестрели рекламами не хуже, чем современные улицы. Только масштабы и размах газетных объявлений куда скоромнее. Но это нисколько не умаляет их умилительного «креатива»...

Во все времена реклама отражает потребности народа. По большому счету, век назад люди хотели того же, что и мы: чтобы не было прыщей, а волосы чтобы были... Как и сейчас, средства от запора были востребованы в связи с чрезмерным чревоугодием граждан, а память людская подвержена провалам и в прошлом веке, и в нашем, и в будущем. Женщина стремились замуж и быть красивыми, а мужчины мечтали иметь усы и велосипед — все, как у нас... А вот чего отчаянно не хватает в наше время, так это самокрасящих гребенок типа «Форъ», и технологии коррекции кривых носов в домашних условиях.

---

Случайная связь промелькнет, как зарница

Плакаты и лозунги страны, которой не стало.

Для одних СССР — тюрьма народов, страна вечного дефицита и вечнозеленых помидоров. На других от одного упоминания  накатывает ностальгия, ведь только в СССР и место в троллейбусе уступали, и сумки подносили, и соседям ключи доверяли.

---

История названий брендов

Все гениальное — просто. Собранные в этом материале короткие истории происхождения названий всемирно известных брендов еще раз подтверждают этот закон жизни

---

Мир во время чумы. Российская «социалка» 90-х

Девяностые принято вспоминать с содроганием. Разгул преступности, нищета, падение культурных ценностей… Сегодня даже перед словом «девяностые» ставят это противное «лихие». Но также было немало прекрасного. И, как ни парадоксально, это прекрасное нашло себе место в рекламе.

---

Алфавит и цифры Erte

Erte, Эрте, или Тыртов Роман Петрович — русский художник, представитель модерна, корифей графического дизайна и знаменитый модельер.Годы жизни — 1892-1990. Родился в Петербурге, а всю жизнь прожил в Париже. Erte — псевдоним, составленный из первых букв настоящих имени и фамилии. Работал также для журналов Vogue, Cosmopolitan, Women`s Home Journal, The Sketch и других иллюстрированных изданий США, Англии и Франции. Для американского журнала Harper`s Bazaar нарисовал больше ста обложек. Модельер, художник сцены, работал с Матой Хари и Анной Павловой.

Эрте принадлежит идея однородного моделирования одежды для мужчин и женщин — принцип «унисекса», предложенный им в качестве реформы костюма еще в 20-е годы 20 века.

---

Беспроигрышный книгорозыгрыш

Участие в беспроигрышном книгорозыгрыше «Книга вместо водки» стоило всего 30 копеек. Как это должно было искоренить алкоголизм, который тянет советских граждан обратно в капитализм, не совсем понятно. Видимо, чтение книг из серии «Маркс-Ленин» не совместимо с принятием горячительных напитков. 

Организатор розыгрыша: Всероссийское общество борьбы с алкоголизмом.

 

---

Хочу «Запорожец»

«Запорожец» — идеальный автомобиль! И настоящий подарок для его владельца! И посмотрите, какой акцент на достоинства, которые недальновидные граждане считают недостатками: и стоянку найти беспроблемно, и лавировать в потоке автомашин — легко и просто.

---

Лучшие слоганы столетия

Слоганы — это отдельный, очень важный вид рекламного искусства. Они не только продают товар и формируют образ компании в головах потребителей. Они становятся частью культурного пласта того времени.

Люди используют яркие и меткие рекламные фразы в повседневной речи так же, как и крылатые фразы из книг и фильмов, как пословицы, поговорки и фразеологизмы. Люди помнят их десятилетиями.

---

Велосипедное ретро

Давным-давно, когда велосипеды были самым практичным способом перемещения в пространстве, их рекламировали от души.
Представляем небольшую подборочку велосипедных плакатов с сайта Velorama.ru

---

Цинизм в стиле ретро

Вас достала антиникотиновая реклама? Нет проблем, смотрите ретро-рекламу сигарет, это — просто верх циничности. Как видите, реклама сигарет не всегда была политкорректной. В стародавние времена еще не существовало множества запретов и ограничений, не было рака и других смертельных болезней. Креатив и цинизм ограничивался только талантом и совестью креатора.

И не забывайте: Курение — глупый вид наркотической зависимости, который гробит ваше здоровье!

---

История автомобильных логотипов

Версальский договор, войны с индейцами, смерть любовниц, Крестовые походы XI века и другие обстоятельства появления автомобильных логотипов.

AUDI Четыре кольца Audi появились в 1932 году как союзная эмблема четырех автопроизводителей: Audi, Horch, DKW и Wanderer, составивших концерн Auto Union. Забавно, что в него попали непримиримые враги — Audi и Horch. В 1919 году компаньоны выдавили Августа Хорьха из состава руководителей носившего его имя завода Horch, и он организовал конкурирующую фирму. Название нового предприятия — Audi — было переводом его собственной фамилии на латынь (horch на старонемецком — «слушай»). «Хорьхи» особо полюбились верхушке Третьего рейха (кстати, согласно книге Юлиана Семенова разведчик Штирлиц ездил именно на «хорьхе», а не на «мерседесе», как в фильме). А вот под маркой Audi выпускались только гоночные машины. Поэтому в 1964 году новые автомобили с эмблемой из четырех колец получили название Audi, ассоциирующееся только с автоспортом.

---

Рекламные плакаты coca-cola

Реклама coca-cola всегда была одной из лучших на рынке, а эти винтажные плакаты — просто чудо! Факт, что coca-cola не самый полезный напиток, все знают. И все равно: пили, пьют и будут пить... Во все времена человечество употребляло всевозможные вредные вещества. В наше время увеличилось их количество. А вообще-то, если ежедневно принимать по капельке яда, то организм вырабатывает противоядие, и тогда ему не страшны серьезные дозы. Будем здоровы!

---

Спичечная социалка

Во времена Советского Союза никаких гаджетов типа зажигалок не было, все сознательные граждане пользовались спичками по цене одна копейка за коробок. Какой вред спичечная промышленность наносила лесопосадкам — второй вопрос (тем паче, что даже коробки делались из дерева, а не из картона, как нынче).

Но жизнь, здоровье и благополучие советского народа всегда были вопросами номер один, именно поэтому каждый коробок был украшен микрошедевром социальной рекламы. Это вам не блоху подковать! 

---

Я этого никогда не делаю!

Ничего с тех пор в лучшую сторону не изменилось, между прочим. Наоборот: машин стало в несколько раз больше, пробки на дорогах, права можно купить или получить в подарок... А вот наглядной агитации за осторожность на дорогах, и призывов к пешеходам и водителям не сыщешь днем с огнем. Так что нелишне будет посмотреть агитки времен СССР.

---

Это было давно и неправда +видео

Мамы-папы говорят, что в Советском Союзе было хорошо. Мы не верим, конечно. Но вот чего не отнять из неоспоримых достоинств, в частности телевидения, так это — полное отсутствие рекламы.

---

Реклама как искусство. Theophile Steinlen

Еще один художник великолепной эпох арт-нуво, может быть, не так знаменит, как его современники Тулуз-Лотрек и Муха, но, вне всякого сомнения, не менее талантлив и не менее интересен для истории современной рекламы.
Теофил Штайнлен, которого прозвали еще кошачьим художником (сами поймете почему, когда увидите его работы), был известен в свое время не только как автор многочисленных рекламых плакатов, но и как книжный график и живописец.