Печейкина лавочка

Заголовки как искусство

Или наука о заголовках, — как вам больше нравится. Множество материалов, посвященных заглавной теме, осели в Сети мертвым грузом. Потому что каждый копирайтер (редактор, контент-менеджер, журналист) имеет свой единственно-правильный взгляд на то, как назвать свою публикацию.

Интересно, когда делаются попытки систематизировать и подвести под определенные каноны такую интуитивно-понятную тему. Предлагаем материал Юрия Закревского blog-reklamista.ru) «Заголовки и какими они должны быть».

---

Чем русский интеллигент отличается от миллионера?

Русский интеллигент мог бы легко стать миллионером, если бы не одно но....

На эту мысль меня натолкнула одна поразительная история рекламы, которую я прочёл у Клода Хопкинса. Точнее, история о поразительном рекламисте.

---

17 признаков журналиста-профессионала

На Mediapedia опубликован список характеристик профессионального журналиста, работающего с максимальной эффективностью.

Настоящий журналист-профессионал по версии Mediapedia очень напоминает голубого пингвина (в природе нет, но очень хочется, чтобы его вывели искусственно). Настоящий журналист-профессионал в списке Mediapedia заменен местоимением «Он», что категорически исключает функционирование в этой сфере лиц другого рода.

Метки: Mediapedia, журналистика

---

Кисло-сладкая журналистика

В некоторых аннотациях к книге «Кисло-сладкая журналистика» Матвея Ганапольского пишут, что книжка, мол, способна сделать любого журналюгу Лари Кингом. Что гонорары ваши достигнут таких размеров, что просто не будут помещаться в сейфе, который вы все равно  вынуждены будете приобрести.  Ничего подобного ждать не рекомендую!  Более того, если вы родились, выросли и планируете состариться на родине, то для вас книга совсем никакого прикладного значения не имеет. Потому что к нашим реалиям сложно приспособить слова из текста товарища Ганапольского.

Метки: Кисло-сладкая журналистика, книга, Матвей Ганапольский

---

Центрально-азиатский бренд Aygen глазами номадов

Klara & Gerhard, дизайнеры-номады, представляющие проект Onizou, совершая прошлым летом тур по Узбекистану, Киргизстану и Казахстану и другим странам Центральной Азии, написали прелестную статью о лучшей авоське всех времен и народов — пакете Aygen (наша давнишняя публикация — Collection — ПАКЕТ и ТРИКОТАЖ).

Учитывая, что посетители www.PR.uz — люди чрезвычайно грамотные, выкладываем статью на языке оригинала. В комментариях к этому посту можно оставлять свои версии перевода статьи Klara & Gerhard. Самый лучший вольный перевод будет отмечен почетным призом: набором пакетов Aygen Collection во всем разнообразии цветов и оттенков из личной коллекции руководства.

Метки: Klara & Gerhard, номады, Aygen Collection, Aygen

---

Создаем «Клуб личностей»

К счастью, среди нас тоже живут интересные люди, которые выделяются из общей массы обывателей: Эдвард Ртвеладзе, Рустам Сагдуллаев, Бернара Кариева, Шухрат Аббасов, Борис Голендер, Кумуш Раззакова, Фаррух Закиров, Наби Абдурахманов, академики Абдумавлян Абдуллаевич Абдуллаев и Шухрат Эгамбердиев.  Возможно, вы также сможете помочь нам составить более полный «Клуб UZ-личностей». А мы, со своей стороны, приложим все усилия, чтобы создать очерки-статьи-интервью с этими людьми.

Метки: Клуб личностей

---

Future-journalist — каким он будет?

Журналистика на мировом уровне развивается несколько более стремительно, чем отечественная. В западном Интернете появляются публикации на тему «Каким должен быть Future-journalist», причем это самое Future, говорят, наступит если не сегодня, то точно завтра. Чтобы не отставать от прогресса, публикуем краткий вольный перевод материала с сайта mashable.com об обязательных качествах журналиста дня завтрашнего.

---

Сердце, оставленное в сердце Европы

...заметки путешественницы

Шесть часов беспосадочного перелета авиакомпанией «Чешские авиалинии» — и мы переместились из одной столицы, в другую. Все было похоже на сказку, сесть ранним утром в Ташкенте в новенький аэробус,

---

100 советов

Журнал «Афиша» на основе собственного десятилетнего опыта и наблюдения за окружающим миром составил собственную стошаговую инструкцию, позволяющую в кратчайшие сроки и со стопроцентной гарантией изготовить идеальный журнал мечты. Многие правила-советы с высоты нашего регионального полета смотрятся, мягко скажем, странными. Некоторые — гламурными изысками столичных журналюг, а вообще: классные советы, из которых имеющий мозг да извлечет пользу, — с учетом их великосветсткого стеба, естественно...

---

Способ прославиться

На корпоративный e-mail-адрес любого мало-мальски засветившегося проекта регулярно поступает множество пресс-релизов от компаний, в которых они «имеют честь сообщить» очередную новость, случившуюся с ними за прошедшие полчаса.

Как правило, в отправителях посланий-релизов значится PR-специалист разного масштаба — от младшего сотрудника до начальника PR-департамента. И хотя пиару как таковому у нас специально нигде не обучают, люди, аккуратно отправляющие материалы, знают свое дело и в тайне надеются на публикацию.  Почему же мы регулярно имеем стандартный текст с выходными данными компании, краткой инфой о собственно событии, цитату одного из ТОП-менеджеров, комментирующую произошедшее, и снова инфо о компании…
Видимо, по той простой причине, что именно так принято, и есть в этом разумное зерно: если текст заинтересовал редактор, он будет подан в первозданном или переработанном виде, и все необходимое, включая историю компании, ФИО, телефоны  и адреса уже под рукой.

---

Контент и где его взять

На сайте xbb.uz опубликована статья Дмитрия Скоробогатова с актуальным для всех контент-мейкеров названием: «Где брать контент?» И пусть текст, который написал Дмитрий — прописные истины, известные каждому второму контентщику, он четко структурирован и очень познавателен, своего рода курсы начинающего контентщика.  Кроме самого текста, Дмитрий предлагает к всеобщему пользованию рандомизаторы и синонимизаторы, — программы, создающие «уникальный» текст. Спасибо Вам, Дмитрий Скоробогатов, теперь уж точно дело контентмейкерста сдвинется с мертвой точки! 

---

Клятва журналиста

«Если я хочу стать хорошим журналистом, то обещаю:

Никогда не писать «В солнечной Молдавии» (Украине, Грузии) и т. д.

Никогда не шутить «На Нью-йоркщине (На Гавайщине, Вашингтонщине) и т. д.

Никогда не писать заголовков:

---

Гламур — попытка трактовать

---

Афоризмы о журналистах и журналистике

Если бы я должен был решать, иметь ли нам правительство без газет, или газеты без правительства, я ни секунды не сомневаясь, выбрал бы последнее.
Джефферсон

Прямо не хочется верить, что ложь существовала до изобретения книгопечатания.
Станислав Ежи Лец

Комментарии свободны, но факты священны.
Скотт Чарлз Престуич,
издатель "Манчестер гардиан"

---

Интеллектуальная разминка для криэйтеров «Есть идеи?!»

---

Uz19ДУРДОНА…КРУГЛАЯ, КАК ЖЕМЧУЖИНА представляет (Сценарий)

---

Железный молокоотсосник идет на смену узбекской жрице вымя

Товарищи, Колхозники, Доярки, Скотина!

Сегодня мы собрались неслучайно, ибо именно с сегодняшнего дня нам, товарищи, грозит серьезная опасность. Сегодня, когда Америка заваливает страны третьего мира молочными полуфабрикатами, когда казахский кумыс становиться на конвейерное производство, когда хохлятское сало плесневеет от количества революций, мы, товарищи, считаем своим основным долгом -  переориентировать наше коллективное хозяйство «Кызыл Пиёз» (ну или «Гудок») имени Юнуса Ахунбабаева под сложную систему современных рыночных отношений.

---

Монолог председателя колхоза «Гудок» – бывшего ворошиловского стрелка, ударника соцтруда, ныне по совместительству HR-, PR- и брэнд-менеджера и компании «ATEX-Tampax»

---

Конкурс для спичрайтеров — пишем речь председателю кооператива ГУДОК

Администрация www.pr.uz в разделе ПЕЧЕЙКИНА ЛАВОЧКА без ведома и согласия на то автора рубрики объявляет конкурс. Заявка на проведение конкурса нам поступила от председателя кооператива ГУДОК, расположившегося в Зангиатинском районе нашей Родины.

Председатель ГУДКА обеспокоен тем фактом, что подведомственные ему коровы и доярки банально дают (и получают) молоко, а никак не идут в своем развитии дальше. Он предлагает расширить сферу деятельности своего персонала, и - заставить коров давать молоко пожирнее, а доярок призвать к производству такого кисломолочного продукта, как сыр.

---

КТО БЕЗ ГРЕХА? или время собирать камни и швырять в блудниц - 2

Идем дальше. И приходим к искушению: «Можно ли вообще хорошему журналисту проявлять себя достойно в нынешних условиях “чистописания”?» Когда-то встречал в Интернете местный материальчик, где говорилось, что любой задавленный творческий порыв можно сублимировать в написание какой-нибудь басни, сказки-притчи.

Еще знаменитая Мария Арбатова (мать российских феминисток) говорила, что для драматурга было важно написать пьесу так, чтобы для цензора она была советской, а для зрителя-диссидента – антисоветской. Позвольте еще одно отступление в пыльный мир литературы.

Вспоминаю рассказ А.Т.Аверченко «Корибу», в котором некий молодой человек приносит в редакцию причудливый текст «Африканских неурядиц». Содержание его столь запутано, что редактор просит автора дать соответствующее разъяснение. И обнаруживается, что рассказ написан «Об одесском Толмачеве и о закрытии им Благородного собрания». Для того чтобы история приобрела иносказательный характер, действие перенесено в Африку. С целью безопасности в текст было введено несколько отвлекающих деталей, которые и сделали его абсолютно недешифруемым.

---

Масяня в тюбетейке - опус Печейкина

Девушка умерла, а образ ее все еще занимает умы человечества. Во всяком случае, в моем примитивном сознании она заканчивает длинный ряд женских образов русской литературы. Но дело не в этом. Не только в этом.
 
Если б у меня была трибуна, я б с нее спросил:
 - Товарищи! Почему мы до сих пор не изобрели своих флэш-анимированных персонажей? Чагаев и Валуев уже бьют друг другу морды на Beer.uz. Чего же нам недостает, чтобы создать полноценный авторский мульт?

Отмахнувшись от первого гуано (фьюить! пролетело мимо), я схожу с трибуны и продолжаю размышлять сидя. На лавочке, разумеется.

---

Вступление к новому проекту

Друзья!

Мы открываем новую рубрику, которая будет носить мое скромное имя. С одной стороны это нескромно, с другой - грех не воспользоваться такой фамилией:-)

Помните знаменитые плакаты и слоганы Маяковского? Ведь реклама - это не только "голая" картинка, но и текст, одевающий эту "голизну". Здесь мы будем говорить о... Впрочем, здесь мы будем просто говорить. Ведь речь, устная или письменная, это отдельная профессия. Ей мы и будем заниматься.

Валерий Печейкин

---

КТО БЕЗ ГРЕХА? или время собирать камни и швырять в блудниц

Есть там замечательная фраза «взаимное непонимание с обеих сторон». Тавтология? Скорее плеоназм. Помните, в «Голубом сале» Сорокина:
- Этот шут... клоун... идиот...
- Надя, к чему этот плеоназм?
 Переспрашивает Пастернак у своей любовницы – Надежды Аллилуевой. Но вернусь к нашим баранам (читай: музыкантам из Германии). Допущенная ошибка послужила поводом для разоблачительного ответа со стороны самого Дмитрия Янов-Яновского! Для тех, кто не знает: один из известнейших современных композиторов. Признаюсь, чувство гордости переполнило мою душу: коллега Яновского – композитор Шостакович – называл это «вползанием в историю на карачках». Итак, я вполз, награжденный трехстраничным письмом от самого Маэстро.