12 ужасных шагов на пути к прекрасному рекламному тексту от D.O. / Реклама в Узбекистане, рекламные агентства в Ташкенте

12 ужасных шагов на пути к прекрасному рекламному тексту от D.O.

Фрагмент письма Дэвида Огилви партнеру от 19 апреля 1955 года (из книги The Unpublished David Ogilvy: A Selection of His Writings from the Files of His Partners):

«…Вы просили меня рассказать о моих профессиональных привычках. Убедитесь, как они ужасны:

Я никогда не пишу тексты в офисе. Слишком многое отвлекает. Все, что я сделал, написано дома.

Долго я изучаю существующие прецеденты, знакомлюсь с рекламой конкурирующих товаров за двадцатилетний период.

Я беспомощен без таких исследований, и чем больше в них мотивации, тем лучше.

Я письменно формулирую проблему и цель кампании, которую хочу достичь. И не сдвинусь с места, пока клиент не примет принципиальные моменты.

Собираю и записываю все возможные факты и идеи, систематизирую их и проверяю на соответствие данным исследований и стратегической платформе бренда.

Затем я придумываю заголовок. 20 альтернативных версий заглавий для каждой рекламы. Финальный вариант определяю мною только после согласования с коллегами из агентства. Бывает, я прибегаю к помощи научно-исследовательского отдела, и заставляю их разгребать эту кучу.

Теперь уже нельзя откладывать текст. Я иду домой и сажусь за рабочий стол. Осознаю, что у меня совершенно нет идей. Злюсь. И если в комнату входит жена, я рычу на нее (все громче и громче, особенно после того, как я бросил курить).

Первые двадцать попыток идут в урну. Так как я боюсь, что получится плохая реклама.

Выпиваю полбутылки рома и слушаю Генделя. Как правило, это приводит к неконтролируемому потоку текста.

Просыпаюсь рано утром и редактирую все это.

Еду в Нью-Йорк, и мой секретарь печатает рукопись. (Сам я не умею печатать, что очень неудобно).

Я плохой копирайтер, но хороший редактор. Я редактирую собственный текст, и после четырех-пяти прочтений он становится вполне приличным, его даже можно показывать клиенту. Если клиент вносит правки, я злюсь и даже впадаю в ярость, — я и так натерпелся, пока писал. А я писал его специально для клиента!

Все получается медленно и трудно, и я знаю, что другим копирайтерам все дается гораздо легче.

Yours sincerely, D.O.»

Источник: lettersofnote.com (англ)

Фото: Ads of the World

Метки: Дэвид Огилви, The Unpublished David Ogilvy: A Selection of His W

Добавить в свой:

Написать комментарий

Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи

Последние статьи данного раздела

Facebook, «Вконтакте», «Одноклассники»? (фрагмент книги Андрея Албитова «Facebook: как найти 100 000 друзей для вашего бизнеса бесплатно»)
Если вы ведете бизнес в России, то группы надо создавать в двух сетях – Facebook и «Вконтакте»...

Welcome Page и ее секреты (фрагмент книги Андрея Албитова «Facebook: как найти 100 000 друзей для вашего бизнеса бесплатно»)
... Итак, на 80 % рост вашей группы в Facebook будет зависеть от Welcome Page или ее аналога. Какой она дол...

Чем больше о товаре говорим, тем меньше пользы в нем таится… Восточная мудрость о рекламе
Рекламное агентство Siymo давным-давно отправило ссылку, мимо которой мы бездарно прошли. Как оказало...

«В Интернете умные всегда переигрывают хитрых», — про SEO и пользу честности
Вскользь отредактированная статья Антона Носика на животрепещущую тему. Есть такой бизнес, называется SEO. ...

Как «стимулировать» пользователей Facebook «работать» на ваш бизнес
Социальность — тенденция, стремительно охватывающая «серьезный» мир бизнеса. За рубежом для любой...

О языке и стилистике в интернет-журналистике
Расширенные тезисы презентации «О языке и стилистике в интернет-журналистике» на Конференции USENET/...

Печейкина лавочка