02 августа 2023

Радио только для таксистов? — IMS озвучил 3 главных мифа о радиовещании в Узбекистане

С помощью цифр и маркетинговых исследований медиаселлер показал эффективность этого вида коммуникации в наши дни.

Фото: gazeta.ru

Независимый региональный медиаселлер International Media Service (IMS) рассказал о 3-х главных мифах касательно радио в Узбекистане с помощью цифр и маркетинговых исследований.

Радио – один из родоначальников медиа и важный элемент массовой коммуникации в современном мире. Пройдя длинный путь, радио пользуется огромной популярностью и в наши дни, переживая трансформации и привлекая молодое поколение.

В борьбе за лидерство новые медиа создали вокруг радио много мифов, которые заставляют рекламодателя поверить, что данный вид коммуникации уже не эффективен.

отметили в IMS

Миф 1 — радио слушают только таксисты, аудитория очень узкая

Согласно исследованиям независимого международного измерителя Kantar Media в Узбекистане, каждый второй житель Ташкента и Ташкентской области в возрасте 15-64 лет слушает радио хотя бы раз в неделю, каждый третий – слушает радио каждый день (33,4%). Охват аудитории в месяц составляет более 60%.

Среди наиболее привлекательной коммерческой аудитории – 53% людей в возрасте 20-49 слушают радио хотя бы раз в неделю и 63% — хотя бы раз в месяц.

Давайте подумаем, может ли большая половина населения быть таксистами. Конечно нет. Радио имеет огромную популярность и максимально большое покрытие аудитории.

Миф 2 — время прослушивания завышено

В конкурентной среде распространяются слухи, что радиостанции завышают данные по прослушиванию радио. Но если обратиться к независимым исследованиям, то согласно данным Kantar Media Uzbekistan, время прослушивания радио в Ташкенте и Ташкентской области среди слушателей 15-64 лет составляет 3 часа и 13 минут в день. Согласно международным данным, во многих Европейских странах данный показатель значительно выше.

СТРАНА	Часы:минуты:секунды
Северная Бельгия	4:16:20
Латвия	4:12:00
Австрия	4:09:00
Германия	4:02:00
Греция	3:52:00
Венгрия	3:42:00
Италия	3:30:00

Миф 3 — диджитал покрывает все потребности рекламодателя

Реклама в цифровой среде предоставляет множество возможностей для рекламодателей. Однако она не покрывает все потребности рекламодателя.

• Ограничения целевой аудитории: цифровая реклама позволяет точно настроить таргетирование и достичь определенных сегментов аудитории, она не может обеспечить полное покрытие потенциальных потребителей. Некоторые группы людей остаются недоступными в цифровой среде или не проявляют достаточный интерес к онлайн-рекламе.

• Отсутствие доверия. Традиционные медиа, такие как радио или телевидение, обладают более долгой историей и устоявшимися отношениями с аудиторией. Это сказывается на доверии к рекламным сообщениям в этих медиа и повышает их эффективность. Реклама в интернете у многих вызывает недоверие и восприниматься аудиторией как навязчивая или недостоверная.

Международное Исследование Signalling Success показало, что доверие к Телевидению и Радио — значительно сильнее и инстинктивнее, чем к социальным сетям и видеохостингу.  Эмоциональное доверие более устойчивое – это выбор «душой и сердцем», поэтому с брендом звучащим на Радио и ТВ формируется долгосрочная крепкая связь.

заключили в IMS

Компания International Media Service специализируется на продажах рекламных возможностей медиа, обладает уникальными технологиями в области оценки рынка и ценообразования.

Ранее IMS представил анализ телесмотрения узбекистанцев, выявив, что зрители проводят перед экраном более 4 часов в день.