Школа рекламы

Модель AIDA. Нестареющая классика

Впервые об AIDA(S) мир узнал больше 100 лет назад, и она до сих пор не потеряла своей актуальности.. AIDA — классическую модель воздействия рекламы, предложенная еще в 19 веке. Речь пойдет об AIDA(S). Несмотря на то, что впервые мир услышал о ней более 100 лет назад, даже сегодня данная модель не потеряла своей актуальности .

Краткая история и суть. Впервые данную модель обращения предложил американец Э.Левис в 1896 году. AIDA – это аббревиатура, которая расшифровывается следующим образом:

Метки: AIDA, AIDAS

---

Топ-тренды в рекламе и маркетинге

Что такое «тренд»? Это направление, актуальное на сегодняшний день. В рекламу тоже проникли тренды, и учитывать их влияние — значит, соблюдать хороший тон.

---

Реклама на воде

Компания Akishima Laboratories совместно с профессором университета Осаки Шигеру Наито (Япония) представляют устройство AMOEBA, способное с помощью волн вырисовывать текст и картинки на поверхности воды.
AMOEBA состоит из 50 генераторов, находящихся в цилиндрическом резервуаре диаметром 1,6 м и глубиной 30 см. Генераторы двигаются вверх и вниз, создавая цилиндрические волны, которые выполняют роль пикселей.

AMOEBA может с легкостью воспроизвести весь латинский алфавит. Разработчики технологической новинки уверены, что она будет пользоваться большим спросом в наружной рекламе и развлекательной индустрии.

P.S.: Сколько стоит ноу-хау, неизвестно. Также неизвестно, в какой температурной амплитуде оно способно работать — зимы нынче холодные. И не привыкли мы как-то к горизонтальным рекламным поверхностям...

---

Проекционная реклама — дешево и сердито

Пока мы живем «по старинке», традиционно используя даже в широкомасштабных рекламных компаниях привычные носители типа баннеров, брандмауров и далее по списку, в двух городах России (Москве и Екатеринбурге) вовсю внедряется новый способ заявить о себе — проекционная реклама.

Прекционная реклама представляет собой проецирование изображений на поверхности  площадью от 200 до 2000 квадратных метров. Компания, предоставляющая ноу-хау, утверждает, что проекционная реклама пришла на смену брандмауэрам — огромным плакатам из винила, располагавшимся на стенах домов. Но при этом она ниже по себестоимости, быстро окупается, а внимания привлекает в несколько раз больше, чем все остальные виды наружной рекламы (?).  Может быть, потому, что есть возможность показа сразу нескольких изображений на одном рекламном месте, — мини-представление для народа, типа слайд-шоу.

---

Вредные советы для российских рекламодателей

Рекламное агентство Paradigma выпустило к Новому году необычный календарь для клиентов, партнеров и друзей. Идея витала в воздухе — в рекламе действительно есть забавные традиции, которым все следуют вопреки всякой логике. Paradigma решила пойти по стопам Григория Остера и дать «непослушным» работникам рекламы несколько вредных советов.

«Мы постарались не только сохранить стиль Остера, но и привнести самоиронию, потому что мы все зачастую поступаем именно так, как описано в наших советах. Персонажи календаря стали частью своеобразного учебника для начинающих рекламодателей, в котором описан весь процесс разработки и проведения рекламной кампании: от написания брифа и разработки креатива до размещения в различных медиа», — говорит Екатерина Божидай, автор концепции.

---

Художником рождаются или становятся? Качество образования рекламного фотографа

На сковородке замороженный биточек, в сумочке цифровая мыльница. Фотография всегда привлекала своей простотой, нажимаешь кнопку, вот она фотка, вот весь нехитрый процесс. Эта техническая простота и доступность приходит и в профессиональную фотографию.

---

Фотосессия с тренинга Brand Management in Uzbekistan

Фотографии с практического тренинга Brand Management in Uzbekistan
(10 августа 2007 г., Ташкент, тренинговый зал гостиницы "Ровшан")

Открытие и приветственное слово Национального директора Программы BAS Европейского банка реконструкции и развития Шукурбека Мирзаджанова

---

Анатомия рекламы

Назойливость, примитивизм и тупость рекламы давно стали притчей во языцех. Кто только не изощрялся в шуточках над тетей Асей, умником, идущим за "Клинским" или якобы деревенской бабушкой, угощающей внуков молочными продуктами с "домашним" вкусом. 

---

Маленькие секреты больших форматов

Наружная реклама - один из популярнейших каналов информирования, используемых рекламодателями для продвижения брендов. Да и городской пейзаж уже невозможно представить без разнообразных рекламных конструкций. Однако проблемы с выбором того или иного носителя, сомнения в эффективности "наружки" возникают постоянно.

---

Можно ли создать формулу успешного продукта

Создание нового продукта – это и возможность и риск. Возможность для компании удержать и привлечь клиентов, и получить большую прибыль на конкурентном рынке. И риск того, что продукт не будет иметь достаточного спроса и компания понесет убытки.

---

Критерии выбора эффективных решений

Решением следует называть определение варианта преодоления проблемной ситуации. Ключевым свойством эффективного решения следует считать обязательное наличие альтернатив, обеспечивающих целесообразность и осознанность их свободного выбора. Формальным основанием принятия эффективных решений является использование алгоритма, обобщающего опыт в принятии управленческих решений значительным количеством успешных предприятий.

---

Маркетинговые исследования товара

Данное направление маркетинговых исследований можно подразделить на две части: исследование выпускаемых марок товара (продукта) и исследование новых товаров.

---

Психологическое тестирование рекламы

Специалисты, которые приходят к тестированию рекламы от психологии, понимают, что на самом-то деле тестируется вовсе не реклама, а человек, на которого она воздействует. Его психические процессы и их характеристики.
Какими способами можно протестировать рекламу и что нового предлагает в этой области психология?

---

Язык нейминга

Если название бренда начинается с английской S, он будет ассоциироваться со страстностью, а если с буквы К - он будет восприниматься как надежный. Названия, начинающиеся на C, S и B воспринимаются покупателями как "традиционные" и "классические", в то время как буквы X, Z, Q и V звучат более инновационно. Кроме того, буквы L, V, F и W воспринимаются как "женские", в то время как X, M и Z вызывают скорее "мужские" ассоциации.

---

Исследование мотивов в психологии рекламы

Методы исследования мотивов нередко черпаются из психиатрической клиники. К ним относится, к примеру, психоаналитическая беседа , проводимая также по телевидению и имеющая целью выявить все оттенки чувств, вызываемые, в частности, такими интимными товарами, как слабительные, средства от пота, полноты, гигиенические салфетки и т.п.  Применяются также методы замаскированные, когда исследуемые лица не подозревают цели опыта и обнаруживают себя косвенным путем, описывая, например, незнакомую картину или толкуя причудливые чернильные пятна (тест психиатра Германа Роршаха). Такой метод носит название проекционного.

---

Приемы управления вниманием

Для успешного взаимодействия необходимо настроить собеседника на правильное восприятие информации, пробудить интерес к теме разговора и к происходящим событиям, сформировать готовность к пониманию и анализу сообщения. Для этого инициатору необходимо владеть приемами активизации и управления вниманием человека. Под активизацией внимания понимаются пробуждение активности восприятия человека, усиление его мыслительной деятельности и чувств.
 

---

Как разработать рекламный слоган

Понятие "слоган" (sluagh-ghairm) восходит к гальскому языку и означает "боевой клич". В 1880 году понятие "слоган" было впервые использовано в современном значении. Первоначальное значение слова - "боевой клич" - очень точно и весьма образно отражает сущность рекламы: пленить покупателя и уничтожить конкурентов. Цель рекламного слогана - вызвать положительную ассоциацию у потребителя по отношению к имиджу компании, продукту или услуге и в последствии привлечь его как клиента. Придумать верный Слоган - это искусство, которое невозможно без знаний о психологии, лингвистики, социологии и маркетинге. + оригинальность.

---

Типичные проблемы в коммуникации заказчик-агентство

Некая компания нуждается в выполнении определенной задачи. Для этого она решает обратиться к сторонней организации – агентству. Долго и тщательно компания выбирает подрядчика, может быть, даже объявляет тендер, кропотливо заполняет брифы и изучает предложения. И, наконец, после мучительных раздумий выбирает его –  Агентство.

В свою очередь, агентство, изрядно утомленное подготовкой презентаций, написанием предложений и внесением в них на этапе переговоров множественных правок, получает, наконец, возможность назвать компанию своим клиентом.

---

Рекламные ошибки

Долгое время наша страна игнорировала законы рыночной экономики, вследствие чего почти вся рекламная продукция носила характер идеологической пропаганды. Ассортимент товаров был небогатый; производители не конкурировали между собой, подчиняясь директивам Госплана, и в активной рекламе не нуждались. Все изменилось под Новый 1991-й год, когда Верховный совет РСФСР принял закон "О собственности". В то время новогодним подарком поспешили воспользоваться тысячи советских граждан. По мере того, как возникали совместные предприятия, кооперативы и товарищества средства массовой информации, улицы, фасады и витрины стали наполняться рекламой.

---

Энциклопедия системного НЛП и Нового кода НЛП

НЛП, определяемое как исследование структуры субъективного опыта, изучает модели ("программы"), которые создаются взаимодействием мозга ("нейроны"), языка ("лингвистика") и тела. Именно это взаимодействие с точки зрения НЛП создает эффективное и неэффективное поведение и ответственно за процессы, обуславливающие как гениальность, так и патологию. Многие из навыков и техник НЛП были получены при помощи наблюдения за выдающимися людьми в различных областях деятельности, включающих психотерапию, бизнес, гипноз, юриспруденцию и образование.

---

Special events как конструктор. Продвижение

Сегодня мы продолжаем серию статей, в которых рассказываем о специальных мероприятия как о сложном комплексе, состоящем из множества важных деталей. Настоящий материал полностью посвящен продвижению проектов special events и всему, что с этим связано. Также напомним, что в прошлых статьях речь шла о планировании, единой концепции, площадках для продвижения, всевозможном оборудовании, кейтеринге и работе с выступающими персонами.

---

Принципы составления опросников для маркетинговых исследований

В среде маркетологов распространено мнение, определяющее маркетинговые исследования как деятельность, связанную исключительно с проведением опросов. На самом деле это не так, потому что опросы – это только один из возможных способов получения сведений, который целесообразно использовать в том случае, когда отсутствует необходимый объем вторичной информации или ее качество вызывает сомнения.
 

---

Приемы рекламного воздействия. Часть 2

“Продвижение (раскрутка) положительного образа товара на базе образа другого” Суть метода состоит в использовании уже раскрученной и известной марки для рекламы нового товара. Это повышает узнаваемость, выступает в качестве "доказательства" качества, психологически упрощает восприятие и переносит положительный образ первоначальной марки на новый товар.

---

Приемы рекламного воздействия. Часть 1

В различных подходах, сферах деятельности встречаются самые разные определения понятия "реклама". Однако с практической точки зрения основная цель и предназначение коммерческой рекламы заключается в стимулировании продаж сейчас и/или в будущем тех или иных товаров или услуг. Для этого реклама воздействует на покупателя и способствует его действиям по приобретению рекламируемых товаров и услуг.

---

"Дифференцируйся или умирай" Как сделать промоушн-агентство

В нашем материале - эволюция стрнуктуры BTL-агентства и полезная информация о том, что должен представлять собой клиентский портфель, сколько нужно денег, чтобы жить и развиваться, а не выживать. Для начала постараемся выделить несколько стадий, которые проходит каждое агентство, прежде чем стать сетевым гигантом, делающим едва ли не десяток серьезных проектов в год, имеющим имя, статус и вес в BTL-среде.

---

Корпоративное кино

Почему все-таки видео? Потому что только фильм воздействует почти на все каналы человеческого восприятия одновременно. Ответ на этот вопрос сродни ответу на вопрос "Почему телевидение – самое массовое и "убойное" СМИ?". Потому что видно и слышно одновременно, и можно формировать свой собственный контекст. Потому что наше массовое сознание – это структура, сформированная и формируемая фильмами, и потому что "из всех искусств для нас важнейшим … " – далее, полагаю, можно не цитировать.

---

Взаимодействие поисковой и непоисковой рекламы

Рекламодатели обладают большим арсеналом средств и методов, чтобы достучаться до потребителей. Используются самые различные каналы: радио, телевидение, интернет; строго соблюдается специфика каждого. Определение и выбор методов рекламы определяется сквозь призму того или иного канала информации. Возможность общих, уникальных для всех каналов методов не рассматривается. А ведь считается, что одновременное воздействие, эффективнее разрозненного. 

---

Закрытая модель продаж, или создание искусственного дефицита

Ключевое слово традиционного маркетинга — "много". Много товара, многим людям он доступен, много информации о нем, много места занимают торговые площади, много каналов продвижения задействовано. И это не работает, потому что так делают все. Основные положения традиционного маркетинга на сегодня достаточно известны, тем не менее, у каждого из этих положений есть свои недостатки, свои "но".

---

О чем писать в пресс-релизе

В том, что новость о компании, появившаяся на страницах независимых изданий, повышает престиж компании, узнаваемость ее торговой марки, укрепляет репутацию, убеждать, наверное, никого не надо. Это очевидно и так. Более насущный вопрос - что надо сделать, чтобы добиться публикации? Самый простой способ, которым идут многие компании - оплатить публикацию. Для этого достаточно обратиться в рекламный отдел, оговорить содержание, стоимость и сроки такой публикации - и можете смело рассказывать всем, что о Вас пишут в газетах. Иногда платная публикация бывает оправданной, однако, это далеко не единственный способ попасть на страницы газет.  

---

Как справляться с негативной информацией

Почти на каждого из нас постоянно обрушиваются потоки негатива — трудностей, нерешенных проблем. Как справиться со всем этим, не испытывая постоянного стресса? Существует несколько приемов, которые позволят вам повысить собственную мотивацию и успешность:

1. Возьмите себе за правило всякий раз, когда происходит что-то негативное, минимум три раза проводить рефрейминг, т.е. стараться найти три позитивных последствия или выигрыша, которые можно извлечь из данной неприятности.