Что такое «тренд»? Это направление, актуальное на сегодняшний день. В рекламу тоже проникли тренды, и учитывать их влияние — значит, соблюдать хороший тон.
.jpg)
Компания Akishima Laboratories совместно с профессором университета Осаки Шигеру Наито (Япония) представляют устройство AMOEBA, способное с помощью волн вырисовывать текст и картинки на поверхности воды.
AMOEBA состоит из 50 генераторов, находящихся в цилиндрическом резервуаре диаметром 1,6 м и глубиной 30 см. Генераторы двигаются вверх и вниз, создавая цилиндрические волны, которые выполняют роль пикселей.
AMOEBA может с легкостью воспроизвести весь латинский алфавит. Разработчики технологической новинки уверены, что она будет пользоваться большим спросом в наружной рекламе и развлекательной индустрии.
P.S.: Сколько стоит ноу-хау, неизвестно. Также неизвестно, в какой температурной амплитуде оно способно работать — зимы нынче холодные. И не привыкли мы как-то к горизонтальным рекламным поверхностям...
.jpg)
Пока мы живем «по старинке», традиционно используя даже в широкомасштабных рекламных компаниях привычные носители типа баннеров, брандмауров и далее по
списку, в двух городах России (Москве и Екатеринбурге) вовсю внедряется новый способ заявить о себе — проекционная реклама.
Прекционная реклама представляет собой проецирование изображений на поверхности площадью от 200 до 2000 квадратных метров.
Компания, предоставляющая ноу-хау, утверждает, что проекционная реклама пришла на смену брандмауэрам — огромным плакатам из винила, располагавшимся на стенах домов. Но при этом она ниже по себестоимости, быстро окупается, а внимания привлекает в несколько раз больше, чем все остальные виды наружной рекламы (?). Может быть, потому, что есть возможность показа сразу нескольких изображений на одном рекламном месте, — мини-представление для народа, типа слайд-шоу.
.jpg)
Рекламное агентство Paradigma выпустило к Новому году необычный календарь для клиентов, партнеров и друзей. Идея витала в воздухе — в рекламе действительно есть забавные традиции, которым все следуют вопреки всякой логике. Paradigma решила пойти по стопам Григория Остера и дать «непослушным» работникам рекламы несколько вредных советов.
«Мы постарались не только сохранить стиль Остера, но и привнести самоиронию, потому что мы все зачастую поступаем именно так, как описано в наших советах. Персонажи календаря стали частью своеобразного учебника для начинающих рекламодателей, в котором описан весь процесс разработки и проведения рекламной кампании: от написания брифа и разработки креатива до размещения в различных медиа», — говорит Екатерина Божидай, автор концепции.
На сковородке замороженный биточек, в сумочке цифровая мыльница. Фотография всегда привлекала своей простотой, нажимаешь кнопку, вот она фотка, вот весь нехитрый процесс. Эта техническая простота и доступность приходит и в профессиональную фотографию.
Фотографии с практического тренинга Brand Management in Uzbekistan
(10 августа 2007 г., Ташкент, тренинговый зал гостиницы "Ровшан")
Открытие и приветственное слово Национального директора Программы BAS Европейского банка реконструкции и развития Шукурбека Мирзаджанова
Назойливость, примитивизм и тупость рекламы давно стали притчей во языцех. Кто только не изощрялся в шуточках над тетей Асей, умником, идущим за "Клинским" или якобы деревенской бабушкой, угощающей внуков молочными продуктами с "домашним" вкусом.
Наружная реклама - один из популярнейших каналов информирования, используемых рекламодателями для продвижения брендов. Да и городской пейзаж уже невозможно представить без разнообразных рекламных конструкций. Однако проблемы с выбором того или иного носителя, сомнения в эффективности "наружки" возникают постоянно.
Создание нового продукта – это и возможность и риск. Возможность для компании удержать и привлечь клиентов, и получить большую прибыль на конкурентном рынке. И риск того, что продукт не будет иметь достаточного спроса и компания понесет убытки.
Решением следует называть определение варианта преодоления проблемной ситуации. Ключевым свойством эффективного решения следует считать обязательное наличие альтернатив, обеспечивающих целесообразность и осознанность их свободного выбора. Формальным основанием принятия эффективных решений является использование алгоритма, обобщающего опыт в принятии управленческих решений значительным количеством успешных предприятий.
Данное направление маркетинговых исследований можно подразделить на две части: исследование выпускаемых марок товара (продукта) и исследование новых товаров.
Специалисты, которые приходят к тестированию рекламы от психологии, понимают, что на самом-то деле тестируется вовсе не реклама, а человек, на которого она воздействует. Его психические процессы и их характеристики.
Какими способами можно протестировать рекламу и что нового предлагает в этой области психология?
Если название бренда начинается с английской S, он будет ассоциироваться со страстностью, а если с буквы К - он будет восприниматься как надежный. Названия, начинающиеся на C, S и B воспринимаются покупателями как "традиционные" и "классические", в то время как буквы X, Z, Q и V звучат более инновационно. Кроме того, буквы L, V, F и W воспринимаются как "женские", в то время как X, M и Z вызывают скорее "мужские" ассоциации.
Методы исследования мотивов нередко черпаются из психиатрической клиники. К ним относится, к примеру, психоаналитическая беседа , проводимая также по телевидению и имеющая целью выявить все оттенки чувств, вызываемые, в частности, такими интимными товарами, как слабительные, средства от пота, полноты, гигиенические салфетки и т.п. Применяются также методы замаскированные, когда исследуемые лица не подозревают цели опыта и обнаруживают себя косвенным путем, описывая, например, незнакомую картину или толкуя причудливые чернильные пятна (тест психиатра Германа Роршаха). Такой метод носит название проекционного.
Для успешного взаимодействия необходимо настроить собеседника на правильное восприятие информации, пробудить интерес к теме разговора и к происходящим событиям, сформировать готовность к пониманию и анализу сообщения. Для этого инициатору необходимо владеть приемами активизации и управления вниманием человека. Под активизацией внимания понимаются пробуждение активности восприятия человека, усиление его мыслительной деятельности и чувств.
Понятие "слоган" (sluagh-ghairm) восходит к гальскому языку и означает "боевой клич". В 1880 году понятие "слоган" было впервые использовано в современном значении. Первоначальное значение слова - "боевой клич" - очень точно и весьма образно отражает сущность рекламы: пленить покупателя и уничтожить конкурентов. Цель рекламного слогана - вызвать положительную ассоциацию у потребителя по отношению к имиджу компании, продукту или услуге и в последствии привлечь его как клиента. Придумать верный Слоган - это искусство, которое невозможно без знаний о психологии, лингвистики, социологии и маркетинге. + оригинальность.
Некая компания нуждается в выполнении определенной задачи. Для этого она решает обратиться к сторонней организации – агентству. Долго и тщательно компания выбирает подрядчика, может быть, даже объявляет тендер, кропотливо заполняет брифы и изучает предложения. И, наконец, после мучительных раздумий выбирает его – Агентство.
В свою очередь, агентство, изрядно утомленное подготовкой презентаций, написанием предложений и внесением в них на этапе переговоров множественных правок, получает, наконец, возможность назвать компанию своим клиентом.
Долгое время наша страна игнорировала законы рыночной экономики, вследствие чего почти вся рекламная продукция носила характер идеологической пропаганды. Ассортимент товаров был небогатый; производители не конкурировали между собой, подчиняясь директивам Госплана, и в активной рекламе не нуждались. Все изменилось под Новый 1991-й год, когда Верховный совет РСФСР принял закон "О собственности". В то время новогодним подарком поспешили воспользоваться тысячи советских граждан. По мере того, как возникали совместные предприятия, кооперативы и товарищества средства массовой информации, улицы, фасады и витрины стали наполняться рекламой.
НЛП, определяемое как исследование структуры субъективного опыта, изучает модели ("программы"), которые создаются взаимодействием мозга ("нейроны"), языка ("лингвистика") и тела. Именно это взаимодействие с точки зрения НЛП создает эффективное и неэффективное поведение и ответственно за процессы, обуславливающие как гениальность, так и патологию. Многие из навыков и техник НЛП были получены при помощи наблюдения за выдающимися людьми в различных областях деятельности, включающих психотерапию, бизнес, гипноз, юриспруденцию и образование.
Сегодня мы продолжаем серию статей, в которых рассказываем о специальных мероприятия как о сложном комплексе, состоящем из множества важных деталей. Настоящий материал полностью посвящен продвижению проектов special events и всему, что с этим связано. Также напомним, что в прошлых статьях речь шла о планировании, единой концепции, площадках для продвижения, всевозможном оборудовании, кейтеринге и работе с выступающими персонами.
В среде маркетологов распространено мнение, определяющее маркетинговые исследования как деятельность, связанную исключительно с проведением опросов. На самом деле это не так, потому что опросы – это только один из возможных способов получения сведений, который целесообразно использовать в том случае, когда отсутствует необходимый объем вторичной информации или ее качество вызывает сомнения.
“Продвижение (раскрутка) положительного образа товара на базе образа другого” Суть метода состоит в использовании уже раскрученной и известной марки для рекламы нового товара. Это повышает узнаваемость, выступает в качестве "доказательства" качества, психологически упрощает восприятие и переносит положительный образ первоначальной марки на новый товар.
В различных подходах, сферах деятельности встречаются самые разные определения понятия "реклама". Однако с практической точки зрения основная цель и предназначение коммерческой рекламы заключается в стимулировании продаж сейчас и/или в будущем тех или иных товаров или услуг. Для этого реклама воздействует на покупателя и способствует его действиям по приобретению рекламируемых товаров и услуг.
В нашем материале - эволюция стрнуктуры BTL-агентства и полезная информация о том, что должен представлять собой клиентский портфель, сколько нужно денег, чтобы жить и развиваться, а не выживать. Для начала постараемся выделить несколько стадий, которые проходит каждое агентство, прежде чем стать сетевым гигантом, делающим едва ли не десяток серьезных проектов в год, имеющим имя, статус и вес в BTL-среде.
Почему все-таки видео? Потому что только фильм воздействует почти на все каналы человеческого восприятия одновременно. Ответ на этот вопрос сродни ответу на вопрос "Почему телевидение – самое массовое и "убойное" СМИ?". Потому что видно и слышно одновременно, и можно формировать свой собственный контекст. Потому что наше массовое сознание – это структура, сформированная и формируемая фильмами, и потому что "из всех искусств для нас важнейшим … " – далее, полагаю, можно не цитировать.
Рекламодатели обладают большим арсеналом средств и методов, чтобы достучаться до потребителей. Используются самые различные каналы: радио, телевидение, интернет; строго соблюдается специфика каждого. Определение и выбор методов рекламы определяется сквозь призму того или иного канала информации. Возможность общих, уникальных для всех каналов методов не рассматривается. А ведь считается, что одновременное воздействие, эффективнее разрозненного.
Ключевое слово традиционного маркетинга — "много". Много товара, многим людям он доступен, много информации о нем, много места занимают торговые площади, много каналов продвижения задействовано. И это не работает, потому что так делают все. Основные положения традиционного маркетинга на сегодня достаточно известны, тем не менее, у каждого из этих положений есть свои недостатки, свои "но".
В том, что новость о компании, появившаяся на страницах независимых изданий, повышает престиж компании, узнаваемость ее торговой марки, укрепляет репутацию, убеждать, наверное, никого не надо. Это очевидно и так. Более насущный вопрос - что надо сделать, чтобы добиться публикации? Самый простой способ, которым идут многие компании - оплатить публикацию. Для этого достаточно обратиться в рекламный отдел, оговорить содержание, стоимость и сроки такой публикации - и можете смело рассказывать всем, что о Вас пишут в газетах. Иногда платная публикация бывает оправданной, однако, это далеко не единственный способ попасть на страницы газет.
Почти на каждого из нас постоянно обрушиваются потоки негатива — трудностей, нерешенных проблем. Как справиться со всем этим, не испытывая постоянного стресса? Существует несколько приемов, которые позволят вам повысить собственную мотивацию и успешность:
1. Возьмите себе за правило всякий раз, когда происходит что-то негативное, минимум три раза проводить рефрейминг, т.е. стараться найти три позитивных последствия или выигрыша, которые можно извлечь из данной неприятности.
Увидел на сайте работы начинающих дизайнеров и комментарии профессионалов к ним. Хотелось бы узнать мнение других об этой моей работе - переработке логотипа.
bek_unique
Добавить свою статью
Конкурс «Моя спортивная история» от SportPortal.uz!
Кто сказал: «Весна - Пора Женская!»?! «Не правда!», — отвечает LG!
Дмитрий Лигай
С Женским Днем 8 Марта!
Новый офис «Билайн» в Термезе принял первых клиентов
25 способов преодолеть творческий ступор
Флаер за 2 сума 25 тийин? Это возможно
Итоги тендера Greenfest 2010
Валюта как искусство
Тендер на проведение промо-акции
Daewoo Matiz, полет нормальный
ИКТ придут в каждую семью
UCell: Новая услуга "3G Видео почта"
Реклама на маршрутках
Лучшее — женщинам. Проект «Преображение»
ARHAT Media Art: «Наш бизнес - делать из будней праздник!»
Oriflame открыл первый сервис-центр в Ташкенте
SIR.uz предлагает «Бесплатный показ»
Розыгрыш «Выиграй Африку» от ТРЦ Континент
UCell: 3G роуминг для абонентов
Удивительные предложения от URIAGE … французский шарм ташкентских супермаркетов…
«Программа молодых менеджеров» от UJC
ТВ-ролики Beeline. Эксклюзив!
Крупнейший в мире Указатель. Конечно, Nokia
«Песни про Дам»
10 лет в фантастическом театре
Хотите в модели?
Изменить этот мир
«Третье поколение-2010» — программа для студентов ТУИТа
«Масложировая продукция», июнь-декабрь 2009 года
