19 февраля 2026

Publicis Groupe стала лидером мировых рекламных тендеров, заняв 56% рынка

Компания выиграла 1485 тендеров и превысила $1 млрд дохода, тогда как рынок демонстрирует спад активности

По итогам 2025 года Publicis Groupe укрепила лидерство на глобальном рекламном рынке, обеспечив 56% объема новых бизнес-контрактов. Холдинг выиграл 1485 из 3885 тендеров, значительно опередив конкурентов: WPP (672 тендера), Omnicom (656) и IPG (192). Об этом свидетельствуют данные исследования New Business League консалтинговой компании Mediasense.

Доходы и структура новых контрактов

Совокупный доход Publicis Groupe от новых контрактов превысил $1,09 млрд. Из них около $622,8 млн обеспечили креативные услуги, а $471 млн — медиаподдержка.

На фоне глобального снижения тендерной активности результаты холдинга выглядят особенно значимыми: рынок креативных услуг сократился на 17%, медиарынок — на 11% по сравнению с 2024 годом. Сокращение бюджетов отражает более осторожную стратегию рекламодателей в условиях экономической нестабильности.

Факторы успеха: интеграция данных, креатива и технологий

Аналитики связывают лидерство Publicis Groupe со способностью объединять традиционную рекламу с цифровыми, аналитическими и креативными решениями, которые становятся ключевыми для глобальных брендов. По данным Mediasense, холдинг продемонстрировал «разнообразие выигрышей» не только в медиапланировании, но и в социальных коммуникациях, PR, инфлюенс-маркетинге и работе с данными.

Позиции конкурентов

Второе место заняла WPP, показав сильные результаты в креативном сегменте с доходом $363,8 млн, во многом благодаря сети Ogilvy. Однако медианаправление снизило объем новых заказов на $127,1 млн.

Omnicom получила $216,5 млн от новых сделок, IPG — $159 млн, Dentsu — $119,3 млн, Havas — $94 млн, Stagwell — $20 млн. Accenture завершила год с отрицательным балансом по новым контрактам.

Ставка на ИИ и данные

За последнее десятилетие Publicis Groupe инвестировала более $17 млрд в данные и технологии, включая приобретение Epsilon и Lotame. Это позволило группе выйти в авангард технологической трансформации рекламной индустрии.

По словам генерального директора Артура Садуна, 73% операционной модели холдинга уже работает на базе искусственного интеллекта. В сентябре компания также сообщила, что 80% доходов медиаподразделения, на долю которого приходится около 60% общей прибыли группы, формируются с использованием инструментов ИИ.

Тренд на интеграцию и эффективность

Эксперты отмечают, что устойчивый рост Publicis Groupe отражает глобальный тренд на интеграцию данных, технологий и креатива. В условиях сокращения маркетинговых бюджетов бренды все чаще выбирают партнеров, способных обеспечить измеримый результат и комплексные решения — от аналитики до коммуникационной стратегии.