19 ноября 2025

Глобальное исследование System1 и JCDecaux: как брендам создавать наружную рекламу, которая работает

Чем быстрее человек понимает, о чём реклама, тем выше вероятность, что она закрепится в памяти и вызовет реакцию

Наружная реклама переживает второе дыхание. Город шумный, визуальный поток огромный, внимание людей рассыпано — и именно поэтому качественная наружка сегодня работает лучше, чем когда-либо. Исследование System1 и JCDecaux показывает: если макет считывается за пару секунд, вызывает эмоцию и чётко брендирован — он приносит бренду продажи, узнаваемость и любовь аудитории.

Краткое пособие на основании исследования System1 и JCDecaux, которое поможет создавать наружную рекламу, от которой действительно трудно отвести взгляд.

Правило №1. Дизайн для взгляда в 2 секунды

Время, которое у вас есть на водителя, пешехода или пассажира — смехотворно мало. Поэтому каждое решение в макете должно работать на мгновенное считывание.
• Логотип и бренд — видны сразу
• Не больше 7 слов
• Лого занимает не менее 10% макета
• Бренд-атрибуты — в зоне первого взгляда
• Одна идея = одно сообщение

Почему это важно: чем быстрее человек понимает рекламу, тем выше вероятность, что она сработает. Лишние детали — враги эффективности.

Правило №2. Выделяйся в городском шуме

Улицы перегружены визуалом, а значит, бороться приходится не с конкурентами, а со всем городом сразу.

Что помогает прорваться сквозь этот шум:
• Контрастные, яркие цвета
• Люди и живые эмоции
• Крупный, хорошо читаемый продукт
• 1–2 чётких бренд-атрибута
• Простая, не перегруженная композиция

Вывод: современная наружка должна кричать — но не громкостью, а ясностью.

Правило №3. Будь узнаваем везде

Бренды теряют деньги, когда каждый макет выглядит «как будто впервые». Но узнаваемость не создаётся сама по себе — она рождается из повторения.
• Используйте одни и те же цвета, героев, стиль
• Не копируйте — развивайте свой визуальный язык
• Связывайте наружку с ТВ и диджиталом
• Формируйте визуальный след, который нельзя перепутать

Почему: когнитивное узнавание ускоряет восприятие и делает бренд ближе. Человек доверяет знакомому.

Правило №4. Не будьте скучными

Эмоции — это не украшение, а инструмент увеличения эффективности.

Данные System1 и JCDecaux показывают:
• Позитивный тон повышает эффективность примерно на 52%
• Эмоции = запоминание
• Скука = потерянный бюджет

Важно: эмоциональная идея почти всегда дешевле, чем дополнительные медиаактивации. Эмоция работает сама собой.

Если наружная реклама скучна — бюджет уходит впустую. Если вызывает эмоцию — работает сама по себе, даже при меньших медиаобъёмах.

Главный вывод: простота плюс эмоция

Исследование System1 и JCDecaux формулирует то, что давно чувствовали практики: лучшая наружная реклама — та, которую можно понять за секунды, которая вызывает реакцию и в которой бренд невозможно потерять.

Когда все условия соблюдены, наружка начинает приносить измеримые результаты: больше продаж, выше любовь к бренду, выше запоминаемость.