Читайте главные новости самыми первыми в нашем Telegram-канале
15:42, сегодня
К 2028 году рынок рекламы может достичь почти $1,2 трлн
Фото: PR.uz
Глобальная рекламная индустрия продолжает расти за счёт цифровых каналов. Согласно исследованию Dentsu Global Ad Spend Forecasts, в 2025 году мировые расходы на рекламу увеличатся на 5,5%, превысив предыдущие ожидания аналитиков. Основной вклад в рост внесут социальные сети, поисковая реклама и онлайн-видео.
Тренд подтверждают и крупнейшие технологические компании: Alphabet, Amazon и Meta в первой половине года увеличили рекламные доходы на 13,8% год к году, что подчёркивает устойчивый спрос на digital-инструменты.
По прогнозу Dentsu, уже к 2026 году объём глобального рекламного рынка вырастет ещё на $50 млрд и впервые превысит $1 трлн, достигнув $1,04 трлн. Рост будет опережать темпы развития мировой экономики и усилится за счёт крупных международных событий — зимних Олимпийских игр и чемпионата мира по футболу.
К 2028 году рынок может приблизиться к $1,2 трлн, а среднегодовые темпы роста сохранятся на уровне выше 5%.
Цифровая реклама продолжает укреплять позиции. В 2026 году её расходы вырастут на 6,7%, а к 2028 году digital будет занимать почти 69% всех мировых рекламных затрат.
Самым быстрорастущим сегментом пятый год подряд остаётся retail media. В 2026 году рост составит 14,1%, а к 2028 году розничная реклама, по прогнозам, обгонит paid search. Эксперты связывают это с доступом ритейлеров к first-party-данным и возможностями сквозного измерения эффективности кампаний.
Онлайн-видео и соцсети также сохраняют высокую динамику: их рост в 2026 году ожидается на уровне 11–12%.
В условиях алгоритмических лент бренды всё активнее перераспределяют бюджеты в пользу социальных платформ и авторского контента. Так, Unilever уже заявил о намерении направлять половину рекламных инвестиций в соцсети.
Согласно данным Dentsu, 84% потребителей в возрасте 18–54 лет совершали покупку после рекомендаций инфлюенсеров, а пользователи вдвое чаще взаимодействуют с авторами с аудиторией до 1 млн подписчиков, чем с крупными блогерами. Это усиливает роль микро- и мидл-инфлюенсеров в медиамиксе брендов.
Телевидение по-прежнему остаётся важным каналом для масштабного охвата. В 2026 году объём телерекламы вырастет на 2,4%, в основном за счёт CTV и спортивных трансляций. Реклама в подключённом ТВ прибавит 9,5%, а интерес со стороны рекламодателей поддерживают автоматизация закупок и расширение возможностей таргетинга.
При этом в долгосрочной перспективе традиционное ТВ продолжит уступать долю digital-каналам.
Печатная реклама продолжает снижаться, тогда как наружная реклама и DOOH демонстрируют устойчивый рост благодаря использованию данных и гибкому таргетингу. Аудиореклама растёт умеренно, но сегменты стриминга и подкастов показывают более высокую динамику за счёт алгоритмических закупок и динамической вставки рекламы.
Глобальные рекламные тренды во многом актуальны и для Узбекистана: инвестиции в digital-каналы ежегодно растут, а офлайн-медиа постепенно трансформируются. Однако в среднесрочной перспективе национальный медиарынок по-прежнему будет оставаться ТВ-ориентированным.
Несмотря на высокое проникновение интернета на республиканском уровне, рынок пока предлагает ограниченные возможности для масштабного размещения видеорекламы. YouTube не монетизируется, Retail media находится на ранней стадии развития и фактически не поддаётся мониторингу, а сегмент CTV не имеет крупных селлеров и сформированной системы ценообразования.
В этих условиях потенциал digital-медиа как самостоятельного канала для монокампаний остаётся нереализованным. Наиболее эффективным решением для брендов по-прежнему остаётся медиамикс с одновременным использованием офлайн- и онлайн-каналов, где телевидение играет ключевую роль в построении охвата.
