05 декабря 2025

Мировые рекламные расходы в 2026 году превысят $1 трлн — прогноз Dentsu

Аналитики снизили темпы роста рынка: итоговый объём будет рекордным, но динамика окажется слабее предыдущих оценок

Глобальный рекламный рынок переходит в новый этап: ускоренная цифровизация и алгоритмические технологии влияют на ожидания даже крупнейших аналитических компаний. В обновлённом прогнозе Dentsu скорректировала темпы роста индустрии на 2026 год, указав на влияние макроэкономической среды и изменение моделей потребления медиа.

Компания также фиксирует структурный сдвиг в индустрии — снижение роли традиционных каналов и переход к медиа как ключевой точке контакта с потребителем, что формирует новые правила конкуренции.

По данным отчета, мировые рекламные расходы в 2026 году впервые превысят $1 трлн и достигнут $1,039 трлн, однако годовой прирост окажется почти на один процентный пункт ниже прежних ожиданий. Основной вклад обеспечит рынок США: его объём увеличится на 5%, до $415 млрд, что составит более 40% глобальных затрат.

Наиболее высокая динамика ожидается в Азиатско-Тихоокеанском регионе — прогнозируемый темп роста будет выше мирового ориентира на 0,3 процентного пункта.

Президент глобальной медийной практики Dentsu Уилл Суэйн отметил, что отрасль входит в «эпоху алгоритмов»: выигрывать будут компании, которые используют данные и технологии для точной работы с аудиторией. По его словам, в 2026 году преимущества получат бренды, внедряющие инновационные подходы и взаимодействующие с клиентами в «ключевые жизненные моменты».

При этом прогнозы других аналитиков расходятся. WARC ожидает более уверенный рост — по их оценке, глобальный рынок рекламы в 2026 году увеличится на 8,1%, достигнув $1,27 трлн.