16:48, сегодня

Реклама приходит в ChatGPT: бренды тестируют новый канал коммуникации

Рекламодатели рассматривают ChatGPT как новый канал взаимодействия с покупателями

Рекламная экосистема ChatGPT продолжает быстро расти: более тысячи брендов уже используют платформу для продвижения своих товаров и услуг через партнерскую сеть Criteo. Об этом компания сообщила на фоне активного расширения рекламных инструментов OpenAI.

Партнерство между OpenAI и Criteo официально стартовало только в марте 2026 года, однако за несколько месяцев число рекламодателей заметно выросло. По данным компании, в отдельных категориях — в частности, электронике, товарах для дома и сада — конверсии от рекламы с использованием ИИ почти вдвое превышают показатели традиционного поискового трафика.

Кроме того, CTR рекламных размещений в ChatGPT оказался примерно в три раза выше по сравнению с аналогичными форматами на других digital-площадках.

В Criteo отмечают, что бренды начинают воспринимать ChatGPT как отдельный канал коммуникации с пользователями на этапе выбора товара. Особенно активно новый формат тестируют крупные агентства и международные компании, включая HP и Foot Locker.

При этом бюджеты на рекламу в ChatGPT чаще выделяются дополнительно, а не перераспределяются из уже существующих маркетинговых каналов.

Параллельно OpenAI продолжает развивать собственную рекламную инфраструктуру. Компания открыла в США кабинет для самостоятельного запуска рекламных кампаний, внедрила модель оплаты за клик и API для отслеживания конверсий. Также был снижен минимальный порог входа для рекламодателей — с $250 тыс до $50 тыс.

Несмотря на высокий интерес со стороны рынка, сегмент рекламы в ChatGPT пока остается на ранней стадии развития. Участники индустрии наблюдают, смогут ли высокие показатели CTR и конверсий сохраниться после масштабирования рекламной экосистемы.