18:16, сегодня

Российские бренды наращивают рекламу в Telegram в Узбекистане

На российские компании уже приходится около 10% рекламного рынка страны

Российские компании активнее выходят на рекламный рынок Узбекистана, наращивая продвижение в digital и, в частности, в Telegram. Об этом рекламная группа E-Promo Group сообщила «Коммерсанту». По ее оценке, на российских рекламодателей уже приходится около 10% местного рынка, причем многие из них начали работать в стране только в последние годы.

Интерес бизнеса связан в том числе с быстрым ростом рекламного рынка Узбекистана. По данным E-Promo, по итогам 2025 года его объем увеличился на 30–40% и достиг около $260 млн. В 2026 году рынок, как ожидается, превысит $300 млн.

Наиболее активно в Узбекистане рекламируются компании из сфер финтеха, электронной коммерции, маркетплейсов и классифайдов. Российские бренды при этом делают ставку преимущественно на digital-рекламу — этот сегмент развивается быстрее традиционных рекламных каналов.

Одним из наиболее востребованных инструментов становится Telegram. В E-Promo отмечают, что российские компании в Узбекистане чаще выбирают именно этот канал для работы с локальной аудиторией.

При этом рекламодатели постепенно переходят от разовых размещений к системной работе с местной аудиторией.

В E-Promo считают, что доля российских компаний в рекламном рынке Узбекистана продолжит увеличиваться. Этому способствует как рост экономики и e-commerce, так и расширение присутствия российского бизнеса в стране.

Отдельным фактором становится развитие Telegram за пределами российского рынка. На фоне ограничений рекламных возможностей этой платформы в России компании получают возможность использовать ее для продвижения на зарубежную аудиторию, в том числе в Узбекистане.