15:11, сегодня

Обзор рынка такси: легализация и медиа активность

Как рост «белого» сегмента, данные регулятора и реклама формируют новый рынок пассажироперевозок

За последние два года рынок такси в Узбекистане стал заметно прозрачнее, а «белый» рынок такси вырос на 65%. После того как Налоговый комитет начал интеграцию агрегаторов с государственными системами, отрасль впервые стала измеримой — не на уровне оценок и предположений, а на основе реальных данных.

Итоги 2025 года это наглядно подтверждают.

Общее количество поездок достигло 479 млн, что почти на 50% больше, чем годом ранее. В денежном выражении рост оказался ещё более выраженным: объём рынка увеличился на 65% и составил 9,6 трлн сумов.

Меняется и платёжная модель. Доля безналичных расчётов продолжает расти: если в 2024 году картой оплачивали 24% поездок, то в 2025 — уже 29,8%. Одновременно вырос и средний чек — с 18 452 до 20 082 сумов.

Структура рынка также указывает на фазу активного роста и конкуренции. В стране работает 224 агрегатора, при этом лидирующие позиции занимают Yandex Go, Uklon и Biznes Taxi 1064. Несмотря на это, агрегаторы пока не охватывают весь рынок такси, что оставляет пространство для дальнейшего развития.

Развитие рынка пассажироперевозок отражается на растущей медийной активности игроков.

Yandex, будучи лидером категории, инвестирует в медиа больше всех. В частности, бренд активно размещается на ТВ, что говорит о республиканском масштабе деятельности и экспансии в регионы. При этом, если в 2024 был небольшой флайт для классического Yandex Go (коммуникация с конечными пользователями), то в 2025 бренд активно шёл в два флайта с Yandex Pro, продвигая и сервис такси, и платформу для водителей.

Другие игроки активны в наружной рекламе и Digital медиа, целясь на аудиторию Ташкента и крупных городов – в частности, на LED-экранах столицы, помимо Yandex Go и Yandex Pro, была реклама сервисов Uklon, Fasten, Like Taxi, Taxi Airport. При этом, у Uklon – 31% доли голоса: бренд составлял активную конкуренцию сервисам Yandex на протяжении всего года.

При разборе креативов в Digital – бренды активно продвигались в социальных сетях и программатик-платформах – видно, что бренды в коммуникации делают ставку на сильные ценовые предложения и рост повторного пользования.

Опыт последних лет показывает, что бизнес и потребители в Узбекистане готовы работать «в белую», если для этого созданы понятные условия: прозрачные правила, цифровые инструменты и минимальные барьеры входа.

Растущие инвестиции брендов в рекламу являются подтверждением большого потенциала рынка в среднесрочной перспективе.