17:18, сегодня

Nutella случайно «попала в космос» и стала вирусным кейсом

Банка пасты в эфире NASA вызвала обсуждение в соцсетях и дала бренду охват без рекламы — несмотря на опровержение коммерческой интеграции

Случайный кадр из прямого эфира NASA превратился в вирусный инфоповод для Nutella — и наглядный кейс того, как работает органичное упоминание бренда.

Во время недавнего стрима космического агентства в кадре на несколько секунд появилась банка шоколадной пасты с узнаваемым логотипом. Этого оказалось достаточно, чтобы пользователи соцсетей начали активно обсуждать увиденное и шутливо оценивать стоимость такой «интеграции».

В NASA оперативно отреагировобсуждение, подчеркнув, что появление продукта не связано с какими-либо коммерческими договорённостями. В агентстве отметили, что не формируют рацион экипажей в рамках партнёрств с брендами, а выбор продуктов для миссий определяется практичностью, безопасностью и предпочтениями самих астронавтов.

Однако попытка снять вопросы о рекламном характере появления бренда лишь усилила интерес аудитории. История получила дополнительный охват, а обсуждение — новые витки.

Прямой эфир был посвящён миссии Artemis II — одному из самых ожидаемых этапов лунной программы, за которым следила глобальная аудитория. В рамках полёта космический корабль Orion удалился от Земли на 406 771 километр, установив рекорд для пилотируемых миссий.

Миссия продолжается до момента приводнения в Тихом океане. Перед этим экипаж выполнил ключевой манёвр облёта Луны, во время которого связь с центром управления полётами прерывалась примерно на 40 минут — стандартная особенность таких траекторий.

На этом фоне даже краткое появление Nutella в кадре получило непропорционально высокий резонанс.

Сама Nutella не упустила момент и отреагировала в соцсетях, опубликовав ироничный пост:

Для меня большая честь проделать путь более долгий, чем у любого другого бренда в истории. Выводим искусство дарить улыбки на новую высоту.

Такой тон коммуникации органично встроился в повестку и поддержал вирусный эффект.

В итоге кейс стал примером того, как случайное появление продукта в высоко доверительной среде — тем более в контексте космической миссии — может дать бренду охват, сопоставимый с крупной рекламной кампанией — без медиапланирования и прямых затрат.