19 июля 2024

Объем инвестиций в digital-сферу Узбекистана в 2024 году достигнет рекордных 406 млрд сумов

Развитию и увеличению объема инвестиций способствует продолжающаяся тенденция к выходу международных игроков на локальный медиарынок. Основными драйверами являются баннерная реклама, особенно на платформе DV360, и онлайн-видео, которое становится все более популярным среди крупных рекламодателей.

Согласно исследованию инновационного digital-хаба Wunder Digital, с 2018 года объемы инвестиций в медиарынок Узбекистана постоянно увеличиваются, хотя темпы роста были неравномерными, варьируясь от 15% до 46% ежегодно. В 2023 году рынок вырос на 46%, что стало возможным благодаря приходу крупных рекламодателей, включая значительное расширение в digital-пространстве.

Основные поинты:

⦁ Телевидение продолжает доминировать на рекламном рынке, так как спрос среди рекламодателей значительно превышает предложение.
⦁ Интернет-реклама стала самостоятельным и эффективным инструментом для малого и среднего бизнеса. Приход крупных игроков на рынок подтолкнул к росту инвестиций в digital-сегмент.
⦁ Переход на LED-мониторы способствовал значительному росту сегмента наружной рекламы, привлекая больше рекламодателей.
⦁ Радио удерживает свою долю благодаря росту количества автомобилей в собственности у населения, несмотря на ее невысокие показатели.
⦁ Печатные СМИ практически исчезли с рекламного рынка, уступив место более современным форматам рекламы.

Telegram остается самым популярным ресурсом для размещения рекламы, причем запуск рекламы через Telegram Ads стремительно набирает популярность. В сегменте поисковой рекламы доминирует Google, удерживая 74% рынка. Однако отсутствие монетизации на YouTube и возможности размещения рекламы в TikTok ограничивает использование этих платформ для рекламных целей.