Читайте главные новости самыми первыми в нашем Telegram-канале
25 декабря 2025
SETTERS и Школа авторов VK — о ключевых форматах, роли AI, UGC и новых культурных кодах в соцсетях
SETTERS совместно со Школой авторов VK выпустили тренд-репорт 2026 — о том, как и о чём создавать контент, который растёт, вовлекает и конвертирует.
Мы разобрали отчёт и собрали понятную выжимку для PR-специалистов, маркетологов и брендов.
Короткий вертикальный формат окончательно стал главным. Он быстрее доносит смысл, лучше подхватывается алгоритмами и органично встраивается в ленты.
Показательный факт: среднесуточные просмотры VK Клипов в 2025 году выросли на 42% — до 3 млрд в день. Для брендов это означает одно — если вас нет в коротком видео, вас нет в повестке.
Пользователи доверяют пользователям. Реальные отзывы, «сырые» видео и честные реакции работают лучше отполированного брендинга.
Алгоритмы соцсетей также отдают приоритет живому контенту, а не очевидной рекламе — UGC становится ключевым драйвером продаж.
Подкасты эволюционировали: теперь это не только звук, но и видео. Такой формат сочетает экспертизу, эмоции и визуальный контакт.
Активная аудитория подкастов в России — около 20 млн слушателей в месяц, и она растёт. Это формат для долгого внимания и формирования лояльности.
Нейросети стали повседневным рабочим инструментом автора: сценарии, монтаж, идеи, ресёрч.
Более 50% интернет-пользователей в России уже использовали AI, а среди молодёжи до 34 лет — 81%.
Ключевая мысль отчёта: AI ускоряет производство, но ценность по-прежнему создаёт человеческий опыт.
Масс-маркеты уступают нишам. Небольшие, но релевантные сообщества дают больше вовлечённости и доверия.
Авторы и бренды, говорящие «для всех», проигрывают тем, кто говорит со своими — на языке интересов, боли и контекста аудитории.
Контент, рекомендация и покупка объединяются в один путь. Пользователи всё чаще покупают товары по совету блогеров, не выходя из соцсети.
Для брендов это означает сдвиг от «продающего поста» к нативной рекомендации внутри контента.
Аудитория выбирает бренды, которые снижают тревожность, а не усиливают её.
Честные разговоры о выгорании, стрессе и помощи перестали быть табу и стали частью мейнстрима. Эмпатия — новая валюта доверия.
Азиатская эстетика и сценарии всё активнее влияют на контент: аниме, дорамы, K-pop становятся частью визуального языка соцсетей.
Этот контент активно обсуждают и пересылают — он формирует новые точки идентификации для аудитории.
В мире постоянных изменений прошлое становится якорем стабильности.
Знакомые персонажи, форматы и образы возвращаются в ленты и кампании, усиливая эмоциональную связь с аудиторией.
Тренд смещается с «лечения последствий» к профилактике и осознанной заботе о себе.
БАДы, персональные тренировки, правильное питание и ментальное здоровье формируют новый потребительский спрос — wellness как образ жизни.
