30 мая 2024

Рынок рекламы на CTV превзойдет мобильную рекламу по объему в ближайшие несколько лет

Так считают 98% компаний по результатам глобального опроса рекламодателей. Бренды называют две основные причины для размещения рекламы на CTV: привлечение новой аудитории и увеличение вовлеченности, что подтверждают 73% опрошенных, а также повышение ценности бренда, согласно 50% респондентов.

Реклама на Connected TV (CTV) является одним из наиболее динамично развивающихся сегментов глобального рынка рекламы. Эксперты прогнозируют двузначный рост этого рынка в ближайшие годы, а продавцы и вещатели утверждают, что CTV станет преемником традиционного телевидения. Рекламодатели также планируют увеличивать свои расходы на продвижение через этот канал.

CTV представляет собой телевизионное устройство, которое имеет доступ к интернету. Это может быть Smart TV, приставка Set-Top-Box, флешка оператора связи, Blu-ray проигрыватель или игровая консоль, такая как Playstation или Xbox.

CTV является одним из наиболее динамично развивающихся сегментов глобального рекламного рынка. По прогнозам WARC, к 2024 году расходы на рекламу на CTV увеличатся на 12,1% и достигнут отметки в $33 млрд. Однако на данный момент доля этого медиаканала составляет всего лишь 3,2% от общих рекламных вложений в различные медиа.

Как утверждают WARC, после пандемии коронавируса на мировом уровне стоимость ТВ-рекламы увеличилась во многих странах. В США CPM (Cost Per Mille) на ТВ вырастет с $56 в 2020 году до $86 к 2024 году, в Австралии — с $28 до $39 соответственно, а в Великобритании — с $7 до $11.

Бренды зачастую недооценивают значимость устройств и контента, пользующихся популярностью среди зрителей на CTV. Например, многие рекламодатели ориентируются на смарт-ТВ, но игнорируют игровые консоли, которые пользуются большой популярностью среди молодежи для просмотра стримов. Документальные фильмы привлекают 62% зрителей, но лишь 26% компаний размещают в них рекламу. В то же время, бренды переоценивают спорт и фитнес, хотя только 42% потребителей интересуются этим контентом, в то время как 64% рекламодателей ориентируются на него.

Читайте также:

В честь олимпийской сборной Узбекистана по футболу снят клип «Men o‘zbekistonlikman – qonimda g‘alaba»

16:55, сегодня

Искусственный интеллект оживит мечты незрячих детей на выставке «Orzu»

15:09, сегодня

Index: кто из узбекских министров чаще и реже всего упоминается в медиапространстве

13:45, сегодня

Популярные новости

Index: кто из узбекских министров чаще и реже всего упоминается в медиапространстве

Клип узбекской певицы на YouTube – на 2 месте среди самых просматриваемых в мире

Стала известна возможная причина визита Павла Дурова в Ташкент

Рейтинг лучших по версии AdAsia: в списке 12 агентств по коммуникации из Узбекистана

NATIVE VIDEO – как один из самых востребованных форматов видеорекламы в Узбекистане

Рекламный рынок Узбекистана: инвестиции и драйверы медиа в 2024-2025 годах

DJ King Macarella стал амбассадором бренда EVOS

Wildberries рассказали PR.uz о самом необычном случае в ПВЗ Узбекистана

Инструкция по применению: что такое programmatic в наружной рекламе и в чем его выгода?

Больше новостей