24 августа 2023

25 августа – день работника рекламы в Узбекистане

В преддверии профессионального праздника всех участвующих в процессе создания и размещения рекламы, эксперты рекламного рынка поделились мнением – Что такое хорошая реклама?

Фото: marketing.uz

Мы встречаемся с рекламой повсюду: на телевидении, радио, на улице и в социальных сетях. Иногда она раздражает, но чаще – помогает найти нужный товар или услугу. Что такое хорошая реклама? В преддверии 25 августа – Дня работника рекламы, мы обратились с этим вопросом к экспертам рекламного рынка Узбекистана.

Диёр Мирзаахмедов, председатель правления Маркетинговой ассоциации Узбекистана:

«В прошлом году ассоциация вынесла на открытое обсуждение вопрос выбора дат празднования Дня работника рекламы и Дня маркетолога Узбекистана. Из предложенного списка, по итогам голосования партнеров, экспертов ассоциации и всех желающих, было выбрано 25 августа для ежегодного празднования Дня работника рекламы».

Коротко об истории праздника. До прошлого года у маркетологов Узбекистана не было своего профессионального праздника. Одной из задач маркетинговой ассоциации является формирование и развитие профессионального сообщества, поощрение специалистов и усиление престижа профессии маркетолога, исходя из её важности для развития любого бизнеса.

Почему именно эта дата? 25 августа 1996 года, к 5-летию Независимости, на улицах городов Узбекистана впервые были созданы и размещены национальные сюжеты социальной рекламы. И эту дату можно считать отправной для отечественной наружной рекламы. Днем маркетолога было выбрано 19 апреля, в этот день в 2016 году в Ташкенте началась первая Неделя маркетинга и рекламы ADWEEK.

Хотя эти дни и не являются официальными выходными днями, но у всех, кто причастен к маркетинговой и рекламной деятельности, есть прекрасная возможность выразить благодарность не только коллегам, но также своим клиентам и партнерам.

Диёр Мирзаахмедов

Шахрух Шарахметов, председатель Комитета по развитию конкуренции и защите прав потребителей РУз:

«В условиях усиления конкуренции возрастает значимость рекламы для бизнеса. Уже недостаточно просто донести информацию о своем товаре или услуге до потребителя, важно, чтобы коммерческое сообщение вызвало эмоции и запомнилось».

Комитет по развитию конкуренции и защите прав потребителей РУз является уполномоченным государственным органом в области оборота рекламы. В задачи Комитета входят совместно институтами гражданского общества содействие созданию благоприятных условий для развития рынка рекламы в Узбекистане, основанного на принципах добросовестной конкуренции и соблюдения законности. День работника рекламы Узбекистана – профессиональный праздник всех, участвующих в процессе её создания и размещения. 

Мы поддержали и одобрили инициативу маркетинговой ассоциации установить данный профессиональный праздник. Рекламная отрасль Узбекистана быстро развивается и уже насчитывает десятки направлений, в которых работают сотни тысяч специалистов по всей стране. 25 августа стало днём, когда есть возможность поздравить своих коллег и партнеров. Надеюсь, что скоро появится хорошая традиция: отмечать свой профессиональный праздник интересными творческими проектами и специальными активностями.

Шахрух Шарахметов

Камилла Муминова, руководитель маркетинга TBC BANK, член экспертного жюри Ташкентского фестиваля рекламы TAF!23:

«Хорошая реклама та, которую не хочется переключать, которая остается в сердце и о ней хочется рассказывать своим друзьям».

Хорошая реклама — это та реклама, которая достигает хороших результатов. Есть несколько принципов по которым можно определить хорошую рекламу: первое – хорошая аудитория. Это когда реклама хорошо подобрана под целевую аудиторию, когда она является релевантной, привлекательной для своей целевой аудитории. Второе – эффективность. По этой рекламе можно поднять Top of Mind компании, увеличивается рост продаж и это все влияет очень положительно на бизнес. Третье – креатив. Насколько креативно и творчески создана концепция, насколько она будет интересна вашей целевой аудитории. Четвертое – правильно подобранные медиа каналы. Но это все с маркетинговой точки зрения.

Камилла Муминова

Акмаль Раимов, директор международной сети пиццерий Dodo Pizza Tashkent:

«Результаты рекламной активности должны быть измеримыми. Если результаты можно измерить, значит их можно улучшить. Улучшайте до бесконечности!».

Реклама должна пробивать на эмоции, причем, не важно какие. Тогда вашу рекламу будет легче запомнить. Если рекламу запомнят, значит о ней будут рассказывать друзьям и вашим будущим, потенциальным клиентам. Любая рекламная активность должна четко выделять конкурентные преимущества, иначе клиент попросту не поймет, чем ваш продукт или ваша услуга лучше, чем продукты ваших конкурентов и не поймут в чем их конечная выгода.

Акмаль Раимов

О трех критериях хорошей рекламы рассказал Ботир Латипов, директор Prospect Media Agency, старший судья экспертного жюри Ташкентского фестиваля рекламы TAF!23:

Мое мнение заключается в следующем: мы можем утверждать, что реклама хорошая, если выполняется одно из условий.

1. Реклама нравится и заказчику, и потребителю.

2. Реклама выполняет поставленные задачи.

3. Если реклама высоко оценивается специалистами.

Ботир Латипов

Современная реклама ищет эффективные способы информирования покупателей о новых продуктах и услугах, о специальных предложениях. Все это, в целом, способствует привлечению инвестиций, повышению качества товаров и непрерывному расширению возможностей потребительского выбора.

Пользуясь случаем, поздравляем с профессиональным праздником всех, кто причастен к развитию рекламы в нашей стране!