19 мая 2026

Telegram становится приоритетной Digital площадкой для 67% рекламодателей

Стоимость размещений и кликов снижается, а рекламный инвентарь продолжает расти

67% рекламодателей считают Telegram приоритетным каналом для инфлюенс-маркетинга до конца 2026 года. Об этом говорится в исследовании «Яндекс Директа», с которым ознакомился Sostav.

С февраля по апрель 2026 года средняя стоимость рекламного поста в Telegram снизилась на 17%, а цена клика — на 10%. На этом фоне компании продолжают пересматривать медиастратегии и перераспределять бюджеты в пользу мессенджера.

По данным исследования, около 30% рекламодателей намерены сохранить или увеличить инвестиции в продвижение через Telegram. Еще 19% планируют комбинировать его с другими инфлюенс-площадками.

Наиболее заметный рост расходов зафиксирован у маркетплейсов — их бюджеты на продвижение через «Директ» в Telegram выросли в 2,5 раза. Отдельные компании финансового сектора увеличили вложения примерно на 70%. В то же время представители сфер недвижимости, телекоммуникаций и ресторанного бизнеса вернули рекламные бюджеты к уровню февраля 2026 года.

В «Яндекс Директе» отмечают, что рекламный инвентарь Telegram продолжает расширяться. С февраля к рекламной сети присоединилось более 3 тыс. новых Telegram-каналов, готовых размещать рекламу.

Руководитель направления инфлюенс-маркетинга Рекламной сети Яндекс Антон Попов заявил, что средний CTR в Telegram сохранился на уровне 0,21%, несмотря на изменения на рынке.

Компании также адаптируют подход к рекламным форматам. Часть брендов начала использовать облегченные изображения, усилила акцент на текстовых интеграциях и чаще перенаправляет аудиторию на внешние сайты, а не в собственные Telegram-каналы.

Еще одним трендом стал переход к портфельному подходу в инфлюенс-маркетинге. Около 70% опрошенных компаний считают необходимым распределять бюджеты между несколькими платформами.