26 июня 2026

Чемпионат мира по футболу сделал Zo’r TV абсолютным лидером телесмотрения Узбекистана

FIFA World Cup 2026 кардинально перекроил структуру телесмотрения в стране: уже в первые недели турнира Zo’r TV вышел в безоговорочные лидеры, обойдя по рейтингам ведущие развлекательные каналы

Чемпионат мира по футболу традиционно становится одним из главных телевизионных событий года: трансляции матчей собирают многомиллионную аудиторию и заметно меняют привычную картину телесмотрения. В Узбекистане матчи FIFA World Cup 2026 показывают три телеканала — Zo’r TV, Sport и Futbol. И уже первые недели турнира показали, насколько сильным может быть эффект мундиаля для эфирных показателей.
 
По данным Kantar Media Uzbekistan, среднесуточный рейтинг Zo’r TV и Sport с началом трансляций вырос в два раза, а телеканала Futbol — в три раза (целевая аудитория 18–54, период 11–20 июня против 1–10 июня). Zo’r TV в июне стал абсолютным лидером по охвату аудитории среди всех телеканалов страны.

Матч Узбекистан – Колумбия: половина страны у экранов

Самые высокие показатели первых десяти дней трансляций пришлись на матч Узбекистан – Колумбия, который одновременно показывали все три телеканала. В момент трансляции доля просмотра Zo’r TV достигла 50% всего телесмотрения страны в данном временном интервале, доля Sport составила 7,5%, а Futbol — 3,6%.
 
По итогам дня Zo’r TV возглавил рейтинг по доле аудитории среди всех телеканалов страны, а Sport и Futbol вошли в ТОП-7 каналов по коммерческой аудитории 18–54. Среди всех зрителей матча 81% смотрели его на Zo’r TV, 13% — на Futbol и 6% — на Sport.
 
Общий средний рейтинг матча на Zo’r TV составил 8,2 пункта — это в три раза выше средних рейтингов самых популярных шоу, выходивших в этом году в эфире всех телеканалов. Трансляция матча Узбекистана против Колуибии на Zo’r TV стала самым рейтинговым телевизионным событием с начала 2026 года по коммерческой аудитории 18–54.
 
Эффект мундиаля не ограничивается участием только Узбекистана. Во время других игр чемпионата Zo’r TV также уверенно опережает по рейтингам ведущие развлекательные каналы. Так, вечером того же 18 июня рейтинг Zo’r TV составил 0,97 против 0,56 у телеканала Sevimli.

Как изменились рейтинги начиная с 11 июня

Перелом в динамике телесмотрения наступил с 11 июня — даты старта трансляций чемпионата мира. До этого момента показатели Zo’r TV держались на привычном для канала уровне, однако с началом мундиаля кривая ежедневного смотрения пошла резко вверх. График ниже отражает ежедневное смотрение начиная с 1 июня: первая декада месяца служит базой для сравнения, а с 11 июня хорошо видно, как стремительно вырос Zo’r TV на фоне старта чемпионата.

Кто из рекламодателей воспользовался ростом рейтингов

Рекордная аудитория матча сделала эфир Zo’r TV исключительно привлекательной площадкой для брендов. Ниже представлены рекламодатели, чьи ролики чаще всего выходили в эфир до, в перерыве и после матча Узбекистан – Колумбия, и их рейтинги. График наглядно показывает, кому достались самые ценные рекламные контакты в момент пиковой аудитории.

Возглавил топ локальный FMCG-холдинг с напитком Montella, за ним расположилась компания IBT с роликами Pepsi. а также Family с напитком Flavis. Следом идут банки и фармацевтические компании: Abbott выходил в эфир с препаратом «Креон», Jiangsu — с кремом «Неодерм». Замыкает десятку AKFA.
 
Стоит отметить, что ролики Montella и Pepsi выходили с особенно высокой частотой — 15 и 14 раз за эфир соответственно. Это стало возможным благодаря инструменту аукционной покупки: рекламодатели сами назначали и перебивали ставки за рекламные места ещё до начала матча.
 
Кроме того, важно учитывать спонсоров трансляции, чьи заставки размещались в начале и в конце каждого рекламного блока:
 
• Agrobank — 47 GRP
• UzCard — 23 GRP
• Coca-Cola — 22 GRP
 
И хотя спонсорские места в начале и в конце блока считаются самыми эффективными, за счёт большего числа выходов Montellaи Pepsi сумели набрать больше рейтингов.
Стоит учитывать, что топовые спортивные трансляции, которые смотрит вся страна, дают рекламодателям дополнительный охват за счёт внедомашнего просмотра — в кафе, ресторанах, спортивных барах и фан-зонах. Эта аудитория не учитывается телевизионной панелью, поэтому фактическое число контактов с рекламой, скорее всего, было выше измеряемых показателей.