24 июля 2026

Как растёт медиаактивность категории колбасных изделий в Узбекистане

За последние полтора года бренды заметно нарастили рекламную активность, а конкуренция в медиапространстве стала интенсивнее

Рынок колбасных изделий остается одной из наиболее конкурентных категорий FMCG. Производители борются за внимание потребителей не только ассортиментом и ценовыми предложениями, но и активной коммуникацией в медиа.

Данные мониторинга телевизионной и наружной рекламы показывают, что за последние полтора года конкуренция в категории заметно усилилась. Лидеры рынка наращивают рекламное присутствие, а медиастратегии становятся более комплексными.

Телевидение остается основным каналом коммуникации

Телевидение продолжает играть ключевую роль в продвижении колбасных брендов благодаря возможности быстро формировать широкий охват аудитории.

За последние полтора года совокупный рекламный вес категории достиг почти 60 тыс. GRP, что выводит колбасные изделия в лидеры категории «Продукты питания». Важно подчеркнуть, что в первом полугодии 2026 года бренды увеличили активность в сравнении с аналогичным периодом прошлого года – кол-во GRP больше на 38%.

По уровню давления лидерами в 2026 являются Rozmetov и To’xtaniyoz Ota, сместившие бесменного лидера нескольких прошлых лет – Sherin.При этом данные показывают, что бренды используют разные подходы к размещению. Одни предпочитают более интенсивные рекламные кампании с высоким недельным весом, другие делают ставку на продолжительное присутствие в эфире, поддерживая контакт с аудиторией на протяжении большей части года.

Наружная реклама помогает поддерживать постоянную заметность брендов

Помимо телевидения, производители активно используют наружную рекламу. Этот канал позволяет поддерживать постоянный визуальный контакт с потребителями и усиливать узнаваемость бренда в городской среде. Популярность формата растёт – в одном только Ташкенте в 2026 бренды увеличили объём закупаемых конструкций — если во второй половине 2025 года совокупное количество задействованных рекламных поверхностей чаще всего не превышало 100–120 экранов в месяц, то уже в январе показатель резко вырос и в последующие месяцы стабильно удерживался на существенно более высоком уровне.

Интересно, что распределение лидеров в наружной рекламе отличается от телевизионной картины. Если на ТВ наиболее высокий рекламный вес демонстрирует Rozmetov, то в наружной рекламе наиболее активными оказались бренды Sherin и Andalus. Это свидетельствует о том, что производители выбирают различные медиастратегии, распределяя инвестиции между каналами в зависимости от своих коммуникационных задач. Рост объемов размещений свидетельствует о том, что наружная реклама становится не просто дополнением к телевизионным кампаниям, а полноценным инструментом долгосрочного присутствия брендов в медиапространстве.

Вывод

Анализ рекламной активности показывает, что конкуренция между производителями колбасных изделий выходит за пределы торговых сетей и все активнее развивается в медиапространстве. Телевидение по-прежнему остается главным инструментом формирования широкого охвата, тогда как наружная реклама помогает поддерживать постоянную заметность бренда и усиливать эффект комплексных кампаний. В результате крупнейшие игроки все чаще используют сочетание нескольких медиаканалов, выстраивая непрерывное присутствие на протяжении года. Это позволяет не только поддерживать узнаваемость, но и укреплять позиции бренда в одной из самых конкурентных категорий потребительского рынка.