29 апреля 2026

Автомобильный рынок Узбекистана в 1 квартале 2026 года: как BYD вышел в лидеры роста

Продажи автомобилей в стране выросли на 21%, а BYD показал один из самых быстрых темпов роста среди всех брендов

Первый квартал 2026 года подтвердил устойчивый рост автомобильного рынка Узбекистана и одновременно обозначил смену конкурентного баланса. Главным драйвером изменений стал стремительный рост китайских брендов, в частности BYD.

Рынок продолжает расти

По итогам первого квартала 2026 года в Узбекистане было продано около 91 тысячи автомобилей. Для сравнения, в аналогичный период 2025 года этот показатель составлял порядка 75 тысяч. Таким образом, рынок вырос примерно на 21% год к году, что свидетельствует о продолжающемся восстановлении потребительской активности и расширении доступности автомобилей для населения.

UzAuto Motors сохраняет лидерство, но теряет долю

Несмотря на общий рост рынка, позиции локального лидера — UzAuto Motors — несколько ослабли. Доля компании снизилась с 82% до 79%. При этом важно отметить, что в абсолютных значениях продажи продолжают расти, однако темпы роста уступают более динамичным конкурентам. Это указывает на постепенную диверсификацию рынка и усиление конкуренции со стороны международных брендов.

BYD выходит на второе место

Ключевым событием квартала стало усиление позиций BYD, который обогнал Kia и занял второе место на рынке. Доля рынка BYD достигла 8,6%, тогда как годом ранее составляла 5,4%. Такой рост стал одним из самых заметных среди всех игроков. 

Основным драйвером роста BYD стала модель BYD Yuan Up, продемонстрировавшая кратный рост продаж. В первом квартале 2026 года продажи модели увеличились примерно в 4 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Одной из ключевых причин стало появление гибридной версии, которая значительно расширила целевую аудиторию. Гибридный формат оказался особенно востребованным на рынке, где потребители всё ещё оценивают баланс между экономичностью, инфраструктурными ограничениями и привычным опытом эксплуатации.

Роль маркетинга: ставка на охват и географию

Рост BYD подкрепляется высокой маркетинговой активностью. 

В сегменте наружной рекламы доля голоса BYD выросла с 1% в первом квартале 2025 года до 17% в 2026 году. Для сравнения, у Kia этот показатель снизился с 27% до 12%.Дополнительным фактором стала широкая география кампаний: BYD реализовывал рекламные размещения сразу в 10 городах Узбекистана, что позволило выйти за пределы столичного спроса и усилить присутствие в регионах.

Параллельно модель BYD Yuan Up активно продвигалась в цифровых каналах — прежде всего в социальных сетях и других Digital-инструментах, формируя дополнительный спрос и усиливая узнаваемость. В коммуникации бренд делает ставку на рациональные преимущества: большой запас хода и стартовая скорость.

Сдвиг в потребительских предпочтениях

Текущая динамика рынка отражает более глубокие изменения в поведении потребителей.

Во-первых, растёт интерес к гибридным и электрическим автомобилям — как более экономичным и технологичным решениям.

Во-вторых, увеличивается доля аудитории, готовой рассматривать более дорогие автомобили, что связано с постепенным ростом доходов и доступности финансовых инструментов.

Вывод

Первый квартал 2026 года показал, что автомобильный рынок Узбекистана вступает в фазу активной трансформации. Рост продаж сопровождается усилением конкуренции, сменой потребительских предпочтений и увеличением роли маркетинга в борьбе за долю рынка. Кейc BYD демонстрирует, что сочетание продуктовой стратегии (гибридные решения) и высокой рекламной активности может обеспечивать кратный рост даже на уже сформированном рынке. Ожидается, что в течение 2026 года эти тренды только усилятся — особенно на фоне дальнейшего развития сегмента электромобилей и гибридов.