Читайте главные новости самыми первыми в нашем Telegram-канале
10 февраля 2026
Социальные сети, мессенджеры и ИИ-инструменты формируют новые модели коммуникации и потребления контента
По данным Native Network цифровая адаптация населения Узбекистана продолжает демонстрировать устойчивую положительную динамику. По итогам 2025 года уровень вовлечённости в цифровую среду вырос примерно на 2%, а активное развитие социальных платформ, видеосервисов и инструментов искусственного интеллекта существенно меняет пользовательское поведение и коммуникационные стратегии бизнеса.
Интернет-аудитория и уровень проникновения
По состоянию на конец 2025 года численность пользователей интернета в Узбекистане достигла 33,1 млн человек. За год аудитория выросла на 1,9%, а уровень проникновения интернета составил около 90% населения. По данному показателю Узбекистан входит в число наиболее цифровизированных стран Центральной Азии.
Рынок браузеров: стабильность без сюрпризов
Распределение браузеров на рынке остаётся относительно консервативным:
• Google Chrome — около 80%;
• Yandex Browser — порядка 6%;
• Safari — около 5,5%;
• Microsoft Edge — порядка 3,5%;
• Другие — около 5,5%.
Chrome сохраняет доминирующее положение, в то время как доля Yandex Browser отражает устойчивый спрос на экосистемные продукты, ориентированные на региональные особенности.
Поисковые системы: предсказуемая структура
Сегмент поисковых систем также демонстрирует стабильную картину:
• Google — около 73%;
• Yandex — порядка 25%;
• Bing — около 1,5%;
• Другие — порядка 0,5%.
Несмотря на безусловное лидерство Google, доля Yandex остаётся значимой и требует учёта при формировании рекламных и SEO-стратегий на внутреннем рынке.
Социальные сети: один из ключевых драйверов роста
Социальными сетями в Узбекистане пользуются порядка 15 млн человек. За год рост аудитории составил около 42%, что делает этот сегмент одним из самых динамично развивающихся.
Гендерное распределение пользователей:
• мужчины — около 66%
• женщины — около 34%
Ключевую долю аудитории во всех основных социальных сетях составляет возрастная группа 18–34 лет, что усиливает роль digital-каналов для брендов, ориентированных на активных и экономически вовлечённых пользователей.
Топ социальных сетей по активной аудитории:
• Instagram — ~14,2 млн
• TikTok — ~2,7 млн
• Facebook — ~2,3 млн
• LinkedIn — ~1,1 млн
• Threads — ~0,9 млн
• Reddit — ~0,3 млн
• X (Twitter) — ~0,1 млн
Instagram фактически охватывает большую часть аудитории социальных сетей и остаётся ключевым каналом коммуникации для брендов. TikTok укрепляет позиции как платформа короткого видеоконтента, а LinkedIn преодолел отметку в 1 млн пользователей, закрепив статус основной площадки для профессионального нетворкинга.
Видеоплатформы и мессенджеры
Ежемесячная аудитория YouTube в Узбекистане составляет около 13 млн пользователей, что подтверждает статус платформы как одного из ключевых каналов видеопотребления.
Рынок мессенджеров распределяется следующим образом:
• Telegram — около 27 млн пользователей
• WhatsApp — порядка 8 млн
• Messenger — около 0,5 млн
Telegram в Узбекистане давно вышел за рамки инструмента персонального общения и сформировался как полноценная медиа- и бизнес-платформа, объединяющая каналы, ботов, платёжные решения и сервисные функции.
Искусственный интеллект: новый фактор цифрового рынка
Отдельного внимания заслуживает рост интереса к сервисам искусственного интеллекта. Ежемесячные посещения ИИ-платформ в Узбекистане оцениваются следующим образом:
• ChatGPT — ~4,5 млн
• Gemini — ~0,8 млн
• Claude — ~0,5 млн
• Midjourney — ~0,5 млн
• DALL·E — ~0,4 млн
ИИ-инструменты активно применяются в маркетинге, дизайне, образовании, программировании и создании контента. ChatGPT занимает лидирующую позицию, постепенно превращаясь в базовый рабочий инструмент для специалистов различных отраслей.
