Читайте главные новости самыми первыми в нашем Telegram-канале
09 января 2023
Родившись «маленькой мечтой» Дэниела М. Лорда в центре Чикаго в 1873 году, компания быстро выросла в одно из крупнейших рекламных агентств в истории с представительствами по всему миру.
«Идем не на пенсию, а к новым горизонтам», — известный слоган пионера рекламы Ширли Поликофф во время ее работы в агентстве FCB. Удивительно, что спустя много лет именно эти слова как нельзя лучше сегодня отражают его ценности.
В этом году Foote, Cone & Belding – или FCB – исполняется 150 лет. Родившись «маленькой мечтой» Дэниела М. Лорда в центре Чикаго в 1873 году, компания быстро выросла в одно из крупнейших рекламных агентств в истории с представительствами по всему миру.
Звучит неплохо, учитывая, что почти половина всех фирм терпят неудачу в течение первых 5 лет, только 12% доживают до 25 и менее 0,5% – до 100. А если уж говорить только о рекламных агентствах, то FCB, действительно, случай уникальный.
Интересная вещь «Раритет». Она определяется не столько возрастом или редкостью, сколько людьми, способными «видеть и преумножать ценность вещей». К счастью, в FCB до сих пор работают те, кто понимает и преумножает ценности компании, порой оставаясь с ней на протяжении всей жизни.
Начиная с Альберта Ласкера, отца современной рекламы, и Клода С. Хопкинса, пионера индустрии сэмплинга и маркетинговых исследований, вплоть до Ш. Поликофф, первой женщины-креативного директора, FCB служила важной «карьерной главой» для многих людей, последовательно прокладывающих новые маршруты к великому будущему. Если вы посмотрите на выходцев из агентства, вы увидите состоявшихся писателей, знаменитых филантропов, известных режиссеров, начинающих художников, влиятельных лидеров мнений и прекрасных семьянинов. Их истории творчества и щедрой изобретательности навсегда стали частью истории FCB, наряду с той историей, которую сегодня создает каждый член команды.
В своей работе FCB придерживается двух принципов: Вневременности и Своевременности. Вот один из примеров, как FCB применяет их в бизнесе на протяжении 15 десятилетий. Когда в начале 1900-х годов Калифорнийская биржа производителей фруктов обратилась к FCB за идеей превзойти конкурентов, оно представила им вневременной новый бренд: Sunkist – поцелованный солнцем. Когда же в следующем году они снова пришли к агентству с огромным урожаем апельсинов, которые нужно быстро реализовать, FCB предложили своевременное бизнес-решение: сделать апельсиновый сок главным напитком на завтрак у каждой семьи.
Эта история – не только великолепный пример того, как создается новая привычка, которая влияет на образ жизни, но также доказывает то, что было в ДНК компании еще со времен Ласкера: вера в то, что креативность является экономическим мультипликатором, способным решить любую бизнес-задачу. Вдохновившись прорывной идеей Ласкера, команда FCB Tashkent сделала своим клиентам на Новый Год очень необычный подарок – теперь каждый день они могут пить апельсиновый фреш и поддерживать здоровый образ жизни. Узнайте подробнее про идею, изменившую мир.
Вот, что говорят Сьюзан Кредл и Тайлер Торнбаль, Глобальные Креативный и Генеральный директора FCB:
Истории сотрудников, клиентов и совместная работа по стимулированию роста крупнейших мировых брендов, — вот что поддерживало актуальность компании все эти годы.
А пока мы следуем своей миссии в 2023 году, давайте воплощать в жизнь наши основные принципы новыми и еще более эффективными способами, раскрывая творческий потенциал, подпитываемый разнообразием, информацией и технологиями, чтобы одновременно создавать Своевременные и Вневременные продукты для наших клиентов.
Ташкентская команда FCB следует глобальным принципам, развивая и совершенствуя современные продукты и бренды. Они создают и ведут тренды экономики и бизнеса и всегда держат руку на креативном пульсе.
Ознакомиться с работами FCB Tashkent можно в Instagram: @fcbartgrouptashkent
