19 января 2026

Маркетинговая ассоциация Узбекистана выпустила книгу «Бизнес & Маркетинг»

Издание объединяет практические кейсы узбекских компаний и ориентировано на предпринимателей и маркетологов

Маркетинговая ассоциация Узбекистана представила первое в стране специализированное издание по маркетингу, полностью основанное на реальных кейсах отечественных компаний. Книга «Бизнес & Маркетинг» стала первой попыткой системно зафиксировать практический опыт маркетинга в условиях узбекского рынка — без абстрактных моделей и переведённых теорий.

Издание подготовлено в партнёрстве с 16 ведущими брендами, работающими в Узбекистане, и ориентировано на предпринимателей, руководителей и маркетологов, которые ежедневно принимают управленческие и коммуникационные решения в реальной бизнес-среде.

Маркетинг в Узбекистане долгое время существовал в формате презентаций, отдельных кейсов и устных знаний. Появление печатной книги означает, что рынок накопил достаточный практический опыт и достиг определённой профессиональной зрелости, — подчеркнули в Маркетинговой ассоциации Узбекистана.

Практический инструмент, а не учебник

Принципиальное отличие книги — её прикладной характер. Проект вырос из реальных запросов бизнеса: как измерять эффективность маркетинга, какие решения действительно работают, как выстроить команду и продукт, как говорить с клиентом и получать измеримый результат.

Идея книги родилась из реальных вопросов предпринимателей — тех, с которыми они сталкиваются каждый день, — отметили в Ассоциации.

В основе издания — 20 ключевых вопросов по бизнесу и маркетингу, охватывающих весь путь компании: от роли собственника и места маркетинга в системе управления до работы с клиентским опытом и оценки бизнес-показателей.

Каждая глава построена по единой практической логике:
– постановка конкретного бизнес-вопроса;
– краткое и структурированное теоретическое объяснение;
– реальный кейс компании, работающей на рынке Узбекистана;
– практическое задание для внедрения;
– тест для самопроверки.

Мы сознательно ушли от теории ради теории. Каждая глава — это попытка понять, почему одни маркетинговые решения дают результат, а другие — нет, и какие ошибки совершаются чаще всего, — подчеркнули в Ассоциации.

Открытые кейсы и реальные данные

Особое внимание при работе над книгой уделялось отбору кейсов. Ключевым критерием стала готовность компаний к открытости и реальному вкладу в развитие индустрии.

В книгу вошли компании, которые не побоялись раскрыть внутреннюю «кухню» и поделиться реальными данными. Это осознанный вклад в формирование коллективного опыта рынка, — отметили в Ассоциации.

Среди участников проекта — Korzinka, Ermak, Coca-Cola Uzbekistan, Siberian Wellness, Legalmax, Ishonch и другие лидеры своих сегментов. Каждый кейс подбирался под конкретную тему главы — от структуры маркетингового отдела до работы с брендом и клиентскими коммуникациями.

По данным Ассоциации, интерес бизнеса к проекту превзошёл ожидания, и уже рассматривается возможность расширения базы кейсов во втором издании.

Ответ на новые вызовы рынка

В Ассоциации подчёркивают, что книга отвечает на ключевые вызовы, с которыми сегодня сталкивается узбекский бизнес: усиление конкуренции, рост ожиданий потребителей и необходимость перехода от интуитивных решений к системному маркетингу, основанному на данных.

Отдельный акцент сделан на доступности знаний. Издание подготовлено на узбекском языке, что расширяет доступ к профессиональным материалам для предпринимателей в регионах и за пределами столицы.

Ценность для предпринимателей и рынка

«Бизнес & Маркетинг» позиционируется как базовая авторская книга, формирующая стратегическое мышление и помогающая выстроить маркетинг как устойчивый инструмент роста компании — вне зависимости от отрасли.

Дополнительно читателям доступен комплект из двух книг — вместе с изданием Игоря Манна «Маркетинг без бюджета», переведённым на узбекский язык. Если «Бизнес & Маркетинг» даёт системное понимание логики и роли маркетинга, то вторая книга предлагает 50 прикладных инструментов, которые можно внедрять сразу и без дополнительных затрат.

В Ассоциации подчёркивают, что проект направлен не только на развитие отдельных компаний, но и на формирование зрелого профессионального маркетингового сообщества в Узбекистане.