26 февраля 2026

McDonald’s запустил в Германии DOOH-кампанию, которая «показывает» еду только после захода солнца

Бренд использовал цифровые билборды, чтобы синхронизировать креатив с Рамаданом и временем ифтара

В Германии стартовала наружная кампания McDonald’s, построенная на динамике времени суток. В течение дня цифровые экраны демонстрируют лишь пустые фирменные упаковки — коробку для картофеля фри или закрытый бокс для бургера. После захода солнца изображение автоматически меняется: упаковка «наполняется» едой, совпадая с моментом ифтара — вечернего приема пищи во время Рамадана.

Проект реализован в формате DOOH и использует технологическую возможность программного обновления контента в реальном времени. Таким образом, креатив буквально следует за религиозным календарем и естественным ритмом аудитории.

Кампанию разработало агентство Scholz & Friends. В основе идеи — осознанное отсутствие ключевого продуктового визуала в дневное время как знак уважения к тем, кто соблюдает пост.

В компании отмечают, что при разработке концепции учитывался культурный контекст и особенности аудитории в период Рамадана.