15:50, сегодня

Обзор рынка ТВ-рекламы в Узбекистане за 1Q 2026 – каналы, аудитория, рекламодатели

Лидеры смотрения, поведенческие тренды и рекламная активность брендов

Телевидение в Узбекистане продолжает сохранять высокий уровень охвата и остаётся одним из ключевых каналов коммуникации с массовой аудиторией. Несмотря на изменения в медиапотреблении, ТВ демонстрирует стабильные показатели просмотра и значительное присутствие в повседневной жизни зрителей.

На сегодня, единственный измеритель ТВ-рекламы Kantar TNS, замеряет 90 каналов, которые составляют 63% всего смотрения в Узбекистане. Все измеряемые каналы подразделяются на три большие группы – локальные (частные и государственные каналы, составляют абсолютное большинство с точки зрения смотрения – 50%), иностранные (11%) и региональные (2%).

Общее смотрение в 2026 ниже, чем в аналогичные периоды прошлых лет: месячный охват снизился до 87% (при среднем значении 90-94% в прошлые годы), а суточный охват – до 44% (при среднем значении выше 50% в прошлые годы). Совокупный рейтинг каналов в марте снизился до 9,2 – Kinoteatr и Bolajon являются единственными каналами, которые показывают рост в рейтингах в 2026. Самым популярным каналом, по-прежнему, остаётся Sevimli – доля канала среди всех каналов страны остаётся на уровне 13%, а самым популярным региональным каналом является Jaslar (Каракалпакстан).

Аудитория между каналами распределяется по-разному, если попробовать вывести общие тенденции между группами каналов, то у иностранных каналов более взрослое ядро аудитории (за 40), в то время как у локальных – чуть моложе. Среди крупных локальных каналов выделяется высокое присутствие женщин на каналах Sevimli и Milliy, и чуть более молода и мужская аудитория – на Zo’r.

События с самым высоким рейтингом на ТВ – телешоу и сериалы на Sevimli и Milliy, что говорит о высокой популярности локального узбеко-язычного развлекательного контента и мыльных опер. Топ-10 самых рейтинговых текущих программ выглядит следующим образом:

Рекламодатели размещаются более активно, чем в первом квартале 2025 года: в марте продолжилась тенденция более активного закупа, начавшаяся в январе. Наибольшее количество объёма было распродано на канале Sevimli, причём, за счёт высоких рейтингов канала, селл-аута пока не наблюдается.

Топ-рекламодателем с большим отрывом, как обычно, является Coca-Cola, бренд закупил за первый квартал свыше 13 тысяч wGRP, на втором и третьем местах расположились холдинги Nestle и International Beverages Tashkent. Примечательно присутствие в топ-5 игроков из категории Banking & Finance – Ipoteka Bank и Uzum, а также присутствие в топ-10 – застройщика Sharq Bahori.

Телевизионный рынок Узбекистана остаётся значимым и устойчивым каналом коммуникации, несмотря на постепенное снижение показателей смотрения и рейтингов по сравнению с предыдущими годами. Эти изменения отражают общие тренды трансформации медиапотребления и рост конкуренции со стороны digital-среды.

Для рекламодателей это означает, что телевидение по-прежнему эффективно для охвата широкой аудитории, однако требует более взвешенного подхода и интеграции с другими каналами в рамках комплексных медиастратегий.