16:48, сегодня

Рынок наружной рекламы Узбекистана в 1 квартале 2026 года: пауза перед ростом

Объёмы наружной рекламы снизились впервые за несколько лет, при этом спрос смещается в сторону крупных digital-форматов

Первый квартал 2026 года стал для рынка наружной рекламы Узбекистана нетипичным: впервые за последние годы зафиксировано снижение объёмов размещения. Однако текущая динамика скорее отражает временную перестройку рекламодателей, чем системное падение спроса.

Снижение после активного 2025 года

По итогам первого квартала совокупный объём сегмента DOOH (Digital Out-of-Home) составил чуть более 6 млн долларов. Для сравнения, в аналогичном периоде прошлого года этот показатель достигал порядка 8 млн долларов.

Ключевая причина снижения — изменение поведенческой модели рекламодателей. В начале года многие бренды заняли выжидательную позицию, перераспределяя бюджеты и пересматривая стратегии размещения. Это привело к снижению активности в январе–феврале и частично в марте. В прошлом году, высокая активность в DOOH была обусловлена сильным снижением активности на ТВ – в этом году многие рекламодатели вернулись на телевидение, за счёт чего, снизилась наружная реклама.

При этом участники рынка ожидают восстановления динамики уже со второго квартала, когда традиционно усиливается рекламная активность.

Перераспределение категорий

Снижение рынка во многом обусловлено просадкой отдельных категорий, ранее формировавших значительную долю размещений.

В частности, практически остановилась активность в сегменте недвижимости — на фоне сокращения присутствия одного из крупнейших игроков, компании KOC Constructions.

Также заметно снизилась доля телеком-категории: завершился период высокой активности бренда Humans, который ранее занимал значительную долю инвентаря.

Дополнительное влияние оказало сокращение размещений со стороны ритейлеров бытовой техники и электроники — категории, традиционно чувствительной к сезонности и потребительской активности.

Лидеры остаются, но структура меняется

Несмотря на общее снижение, лидерство на рынке сохраняют крупнейшие цифровые экосистемы и ритейл-игроки.

Наиболее активным рекламодателем остаётся Yandex, продолжающий масштабные кампании своих сервисов доставки — Лавки и Еды.

Среди других заметных игроков — холдинг Apex, а также крупные бренды розничной торговли и финтеха, такие как Korzinka и Paynet.

При этом структура рынка постепенно диверсифицируется: сокращение доли отдельных категорий компенсируется более равномерным распределением активности между разными сегментами.

Расширение мониторинга: важный фактор для оценки рынка

Отдельного внимания заслуживает изменение методологии мониторинга. Компания Meter с 2026 года начала учитывать не только размещения в Ташкенте, но и региональные кампании.

Это означает, что текущие показатели нельзя напрямую сопоставлять с данными прошлого года без поправки на расширение географии. Фактически рынок стал более прозрачным, однако корректная интерпретация динамики требует учёта этого фактора.

Смещение спроса в сторону крупных форматов

Среди ключевых трендов квартала — рост интереса к крупноформатным digital-носителям. Рекламодатели всё чаще выбирают масштабные экраны в высокотрафиковых локациях, ориентируясь на максимальный охват и визуальное доминирование.

Особенно заметен спрос на размещение в таких зонах, как Tashkent City, где сосредоточены наиболее технологичные и заметные рекламные поверхности.

Прогноз: восстановление во втором квартале

Несмотря на снижение в начале года, фундаментальные факторы рынка остаются стабильными. Наружная реклама продолжает играть важную роль в медиамиксе крупных брендов, особенно в условиях роста urban-аудитории и цифровизации инвентаря.

Ожидается, что уже во втором квартале 2026 года рынок вернётся к росту — за счёт активизации ключевых категорий, запуска новых кампаний и постепенного восстановления инвестиционной активности рекламодателей.