07 января 2026

В Великобритании ужесточили правила рекламы фастфуда и сладостей

Продвижение продуктов с высоким содержанием сахара, жира и соли ограничили на ТВ и полностью запретили в интернете

Фото: Unsplash

В Великобритании вступили в силу новые правила, ограничивающие рекламу продуктов с высоким содержанием сахара, жира и соли. На телевидении такая реклама теперь запрещена до 21:00, а в интернете — полностью. Меры направлены на снижение уровня детского ожирения и формирование более здоровой пищевой среды.

Запрет распространяется на 13 категорий товаров, включая газированные напитки с добавленным сахаром, чипсы, шоколадные батончики и другие популярные продукты. Контроль за соблюдением требований возложен на Управление по стандартам рекламы (ASA).

Министерство здравоохранения Великобритании отметило, что ряд производителей продуктов и напитков начали добровольно придерживаться новых правил ещё с октября 2025 года, до их официального вступления в силу.

При этом, как обращает внимание The Guardian, перечень ограничений содержит значительное количество исключений и уточнений. По словам исполнительного директора Food Foundation Анны Тейлор, действующее законодательство по-прежнему позволяет компаниям продвигать не конкретные продукты, а бренд в целом.

Эксперты отмечают, что такие условия могут по-разному сказаться на участниках рынка. Крупные международные корпорации — такие как PepsiCo или McDonald’s — благодаря сильным брендам и масштабным маркетинговым бюджетам могут адаптироваться к новым требованиям быстрее. В то же время небольшие компании, которые традиционно продвигают конкретные продукты, окажутся в менее выгодном положении, считает директор по стратегии бренда маркетингового агентства Initials CX Джош Тилли.

Ограничения в Великобритании могут стать ориентиром и для других стран, где вопрос регулирования рекламы нездоровой пищи и её влияния на детей всё чаще поднимается на государственном уровне.