10 февраля 2026

Цифровой Узбекистан: структура интернет-аудитории и ключевые тренды 2025 года

Социальные сети, мессенджеры и ИИ-инструменты формируют новые модели коммуникации и потребления контента

По данным Native Network цифровая адаптация населения Узбекистана продолжает демонстрировать устойчивую положительную динамику. По итогам 2025 года уровень вовлечённости в цифровую среду вырос примерно на 2%, а активное развитие социальных платформ, видеосервисов и инструментов искусственного интеллекта существенно меняет пользовательское поведение и коммуникационные стратегии бизнеса.

Интернет-аудитория и уровень проникновения

По состоянию на конец 2025 года численность пользователей интернета в Узбекистане достигла 33,1 млн человек. За год аудитория выросла на 1,9%, а уровень проникновения интернета составил около 90% населения. По данному показателю Узбекистан входит в число наиболее цифровизированных стран Центральной Азии.

Рынок браузеров: стабильность без сюрпризов

Распределение браузеров на рынке остаётся относительно консервативным:

 • Google Chrome — около 80%;

 • Yandex Browser — порядка 6%;

 • Safari — около 5,5%;

 • Microsoft Edge — порядка 3,5%;

 • Другие — около 5,5%.

Chrome сохраняет доминирующее положение, в то время как доля Yandex Browser отражает устойчивый спрос на экосистемные продукты, ориентированные на региональные особенности.

Поисковые системы: предсказуемая структура

Сегмент поисковых систем также демонстрирует стабильную картину:

 • Google — около 73%;

 • Yandex — порядка 25%;

 • Bing — около 1,5%;

 • Другие — порядка 0,5%.

Несмотря на безусловное лидерство Google, доля Yandex остаётся значимой и требует учёта при формировании рекламных и SEO-стратегий на внутреннем рынке.

Социальные сети: один из ключевых драйверов роста

Социальными сетями в Узбекистане пользуются порядка 15 млн человек. За год рост аудитории составил около 42%, что делает этот сегмент одним из самых динамично развивающихся.

Гендерное распределение пользователей:

 • мужчины — около 66%

 • женщины — около 34%

Ключевую долю аудитории во всех основных социальных сетях составляет возрастная группа 18–34 лет, что усиливает роль digital-каналов для брендов, ориентированных на активных и экономически вовлечённых пользователей.

Топ социальных сетей по активной аудитории:

 • Instagram — ~14,2 млн

 • TikTok — ~2,7 млн

 • Facebook — ~2,3 млн

 • LinkedIn — ~1,1 млн

 • Threads — ~0,9 млн

 • Reddit — ~0,3 млн

 • X (Twitter) — ~0,1 млн

Instagram фактически охватывает большую часть аудитории социальных сетей и остаётся ключевым каналом коммуникации для брендов. TikTok укрепляет позиции как платформа короткого видеоконтента, а LinkedIn преодолел отметку в 1 млн пользователей, закрепив статус основной площадки для профессионального нетворкинга.

Видеоплатформы и мессенджеры

Ежемесячная аудитория YouTube в Узбекистане составляет около 13 млн пользователей, что подтверждает статус платформы как одного из ключевых каналов видеопотребления.

Рынок мессенджеров распределяется следующим образом:

 • Telegram — около 27 млн пользователей

 • WhatsApp — порядка 8 млн

 • Messenger — около 0,5 млн

Telegram в Узбекистане давно вышел за рамки инструмента персонального общения и сформировался как полноценная медиа- и бизнес-платформа, объединяющая каналы, ботов, платёжные решения и сервисные функции.

Искусственный интеллект: новый фактор цифрового рынка

Отдельного внимания заслуживает рост интереса к сервисам искусственного интеллекта. Ежемесячные посещения ИИ-платформ в Узбекистане оцениваются следующим образом:

 • ChatGPT — ~4,5 млн

 • Gemini — ~0,8 млн

 • Claude — ~0,5 млн

 • Midjourney — ~0,5 млн

 • DALL·E — ~0,4 млн

ИИ-инструменты активно применяются в маркетинге, дизайне, образовании, программировании и создании контента. ChatGPT занимает лидирующую позицию, постепенно превращаясь в базовый рабочий инструмент для специалистов различных отраслей.