28 февраля 2023

Как охватить и привлечь полмиллиона целевой аудитории

Платформа BYYD рассказала о совместно реализованном кейсе по размещению рекламы кишечного антисептика «Бакдиар».

Компания «Jurabek Laboratories» — одна из лидирующих фармацевтических компаний в Узбекистане по производству широкого спектра медикаментов. Основная задача: охватить новых пользователей, увеличить количество взаимодействий с брендом и повысить узнаваемость среди целевой аудитории.

Цели и задачи:

• повышение узнаваемости препарата;
• привлечение целевого трафика на сайт;
• продвижение препарата «Бакдиар» среди целевой аудитории в мобильных приложениях.

Реализация: 

При подготовке медиаплана была определена аудитория: женщины возрастной категории 18-40 лет. Для точного попадания в целевую аудиторию были использованы таргетинги по релевантным интересам:

• здоровье: Здоровье и фитнес, Альтернативная медицина, Гастроэзофагеальная рефлюксная болезнь, Лечебные травы, Синдром раздраженного кишечника, диета и правильное питание;
• семья и родители: Семья и родители, Малыши и младенцы, Няни, Родители дошкольников, Родители подростков, Семейный отдых, Путешествия с детьми.

География распространения рекламы – весь Узбекистан.

Для размещения был выбран формат Rich Media, который является одним из самых ярких премиальных форматов с высокими показателями вовлеченности пользователей.

Наряду с Rich Media баннером, командой BYYD был также разработан Landing Page, включающий в себя всю необходимую информацию о препарате, а также ссылки на онлайн-аптеки, где пользователи могли сразу приобретать препарат.

По итогам рекламной кампании BYYD получили следующие результаты:

• благодаря ежедневной ручной оптимизации удалось выйти на CTR выше планового значения и перевыполнить план по показам на 4%;

• показы: план — 1 188 000 / факт — 1 231 106;

• клики: план – 23 760 / факт — 24 746;

• CTR: план – 2,00% / факт — 2,01%.

За все время РК удалось охватить 559 000 уникальных пользователей. Дополнительно с клиентом были закреплены KPI по поведенческим показателям Яндекс Метрики.

Показатели в первые дни доступа к Яндекс Метрике:

• глубина просмотра – 1.11;

• отказы – 57.4%;

• время на сайте – 0:25.

Показатели в последние дни РК:

• глубина просмотра – 1.39;

• отказы – 30.9%;

• время на сайте – 2:19.

Показатели Яндекс Метрики за период РК:

• сеансы: 20 203;

• расхождение клики / сеансы — 18% (отличный показатель, в среднем по мобильному каналу – 40-50%);

• отказы — 34.1% (отличный показатель, в среднем по мобильному каналу — 40-50%);

• среднее время на сайте — 00:02:07 (отличный показатель, в среднем по мобильному каналу — 30сек).

Менеджер BYYD и начальник отдела маркетинга и продаж Jurabek Labratories поделились своими комментариями в рамках реализации рекламной кампании:

В первую очередь мы обращаем внимание на показатель CTR в платформе, после чего, опираясь на пост клик показатели Яндекс Метрики, оптимизируем поведенческие показатели. Таким образом, из сотен тысяч приложений остаются только те площадки, где пользователи максимально соответствуют целевой аудитории рекламодателя», — рассказал Гейдар Джафаров / Mobile Manager BYYD.

Качественное ведение рекламной кампании, рекомендации, сервис и скорость реагирования сотрудников BYYD говорят о профессионализме и высокой степени ответственности за результат проекта. Каждая задача решается с глубоким пониманием наших интересов и приоритетов. Благодарим и рекомендуем команду BYYD, — поделился Азиз Саипов, начальник отдела маркетинга и продаж в Jurabek Labratories.

На правах рекламы