18 января 2024

Денис Елисеев — о запуске в США новой образовательной платформы для креаторов, по собственной методике

В основе первого курса лекций METHOD собраны практики Miami Ad school и другие, объединенные в финальную методику – «одностраничного брифа».

Фото: PR.uz

Редакции PR.uz вновь выпал случай пообщаться с Денисом Елисеевым, сооснователем и бывшим совладельцем Friends Moscow и школы концептуального мышления MADS, курсы которой во многом помогли многим креаторам Узбекистана расти в своей нише, благодаря техникам и методикам от эксперта и других топовых практиков рекламной индустрии.

В нашем интервью Денис Елисеев поделился запуском новой образовательной платформы Got Added Value в Калифорнии (США). Первым проектом в ее рамках будет курс под названием METHOD, на русском языке. Второй и последующие будут ориентированы на англоязычную аудиторию.

Расскажите об идее нового курса в США, METHOD и какие задачи он помогает решать?

Этот курс я создавал на протяжении 5 лет. Сначала это был чисто внутренний продукт для Friends Moscow. Я пытался понять: как сделать так, чтобы уровень работ всегда был стабилен и не зависел так сильно от опытности креативной пары.

Все началось с воркшопов для клиентов, но постепенно, когда я увидел супер результаты я начал заниматься этим всерьез, и после каждого воркшопа делал улучшения, совершенствовал продукт. В какой-то момент я объявил в агентстве: мы научились с вами делать классно (в реальности было другое слово), так давайте научимся делать классно и не надрываться! Так и родился METHOD, который научил нас быть более креативными, коллаборироваться, а не соперничать, делать все в срок и без работы по вечерам и выходным.

На кого ориентирована ваша методология? Необходимо ли заинтересованным – уже на данном этапе иметь практический бэк?

Я преподаю с 2003 года. Плюс, я дипломированный психолог преподаватель, капитан команды КВН. В общем, я знаю как сделать процесс образования легким, эффективным и понятным для каждого. Каждый раз когда я делаю курс, я следую только одному правилу: люди платят мне не деньгами – это можно вернуть. Но также они платят мне временем – это не возможно вернуть или заработать. Каждый раз когда человек приходит ко мне на лекцию, он дарит мне несколько часов своей жизни. И я обязан сделать так, чтобы он взамен получил что-то еще более ценное, чем он подарил мне.

Поэтому, мои курсы всегда выстроены так, чтобы они были понятны и вдохновляли как новичка так и профессионала.

Для чего нужны креативные методологии мышления, и какие включены в вашем обучающем курсе?

Все ищут волшебные техники, все хотят раз и навсегда быть креативными. В один момент. Поэтому, спрос на техники очень высок. Но реальность такова, что таких техник не существует. Однако, есть приемы и практики, повторяя которые раз за разом вы сделаете проекты лучше. Главное назначение техник и методов в том, чтобы показать человеку, что креативным может быть каждый и возможно превратить творчество в свою профессию. Потому, что если вы зарабатываете на этом деньги, вы не можете оставить себя зависимым от вдохновения.

Какие методики вы брали за основу при разработке собственной и с какими сложностями столкнулись при открытии школы в Калифорнии?

В основе моей методики лежит несколько практик. Это в первую очередь техника Miami Ad school – «что волнует людей», техника RG/A диджитал брейншторм, в основе которой лежат «творческие матрицы», а также «методика ключевых вопросов», но все это я соединил в финальную методику – «одностраничного брифа». Это очень сложно понять, и наверное для многих звучит как просто набор слов.

По поводу открытия школы, вся американская система направлена на то, чтобы ты открыл бизнес, чтобы он рос, и чтобы он не закрылся. Поэтому, открыть компанию в США и в Калифорнии, в частности, очень просто. Пару часов занимает заполнение заявки онлайн, 3-4 дня на проверку имени и открытие компании, и день на открытие счета в банке. После этого у вас есть возможность привязать платежную систему за пару часов и все, ваша онлайн школа в Калифорнии открыта.

Многие агентства уже познакомились с курсом METHOD в той или иной форме. Кто-то просто за беседой, кто-то прослушал пару лекций. А с кем-то я работаю в течении года. Я могу только сказать за «Синтез», с ними я работаю плотнее всего. И очень надеюсь, что им это полезно.

В комментарии редакции PR.uz, креативный директор рекламного агентства «Синтез», Фаррух Шарипов рассказал о важном инсайте, который команда получила в ходе прохождения нового курса от Дениса Елисеева.

Сам процесс разработки креатива тоже был креативным. Каждый работал по своему, придумывая идеи которые только ему кажутся крутыми. Но такой способ работал бы отлично лет 20 назад, во времена 99 франков.

И мы поняли, что такой хаос нас не устраивает. Хотелось конкретизировать и наладить процесс, а не надеяться только на эмоции. Мы поняли, что процесс разработки креатива можно структурировать.

Затем Денис сам приехал в Ташкент, я обрел отличного друга, а «Синтез» – кучу экспертизы. Проработав вместе с Денисом мы разработали крутые проекты. Собрали кейсы и выиграли кучу наград. Так, что метод работает. Советую всем, кто хочет создать действительно крутые проекты, а не просто думать, что он придумывает крутые идеи.

– Фаррух Шарипов

Расскажите о развитии своего курса на англоязычную аудиторию

Суть в том, что это мой последний курс на русском языке, следующий уже будет на английском. Дальше платформа будет в первую очередь создавать проекты на английском языке и уже при необходимости адаптировать на русский. Сейчас мне пока проще сделать русскоязычный продукт и перевести его, но это только из за того, что мой уровень языка не позволяет сразу сделать качественно на английском.

Поэтому, этот курс будет запущен в Америке после того как пройдет на русскоязычном пространстве. Можно сказать – это тот редкий случай, когда что-то классное сначала у нас, а потом у них.

Как вы оцениваете креативную индустрию Узбекистана, какие сильные стороны и потенциал локальных специалистов можете отметить?

Во-первых, хочу сказать, что у вас нереально креативные люди. Я много раз слышал от узбекистанцев, что вы отстаете от Казахстана, от России, и смотрите на них с завистью, но я так не считаю. Мое мнение, в Узбекистане очень креативный и творческий народ, с большой и богатой культурой. На мой взгляд, вам не хватает только одного – «Веры в себя». Вы недооцениваете себя и это вам мешает. Вам нужно подтянуть только две вещи! Уверенность в себе, и презентации своих проектов.

Когда я говорил, что в Узбекистане есть проекты Каннского уровня надо мной смеялись и говорили, что это мое лукавство, чтобы сделать приятное всем. Но потом мы собрали в кейс вот этот проект и он получил первый Каннский шорт-лист.

Поделитесь несколькими рабочими инструментами, которые могут быть полезны креативщикам

• Спрашивайте. Никогда не придумывайте креатив из головы. Всегда делайте ресерч, поговорите с аудиторией, расспросите ее про товар, бизнес-задачу.
• Рассказывайте свои идеи в сыром виде другим людям. Если у вас классная идея, ее поймут и в сыром виде. А если плохая, то вы узнаете об этом раньше и не потеряете свое ценное время.
• Смотрите лучшие международные кейсы, для этого не нужно много времени, смотрите три кейса в день. Утром пока завтракаете или ездите на работу, посмотрите 2-3 кейса. За год вы просмотрите больше полутысячи работ. Насмотренность – это лучший и самый дешевый способ стать сильнее.
• Анализируйте, а не оценивайте. Не оценивайте чужие кейсы, нравится или не нравится – это вам не поможет, не сделает вас лучше. Задавайте кейсам вопросы. Как они это придумали? А что им нужно было знать что бы это придумать? А как сделать этот проект лучше? А как сделать его хуже? Пара вопросов к одному проекту дадут вам больше чем ваша оценка его.

Ранее Денис Елисеев поделился с редакцией PR.uz 7 инструментами, помогающими в работе агентств и бизнеса, а также решениями по графику работы, которые позволяют избежать выгорания и ухода сотрудников.