05 июня 2026

Исследование Yandex Ads: 69% компаний в Узбекистане увеличили инвестиции в маркетинг за последний год 

Компании увеличивают расходы на маркетинг, а ИИ становится рабочим инструментом специалистов

Yandex Ads провела исследование среди действующих представителей маркетинговой индустрии в Узбекистане и Казахстане. В 69% компаний в Узбекистане отметили, что за последний год затраты на маркетинг выросли. 71% специалистов подчеркивают нехватку навыков работы с технологиями, при этом 80% пользуются ИИ каждый день. 

Кто и как увеличивает инвестиции в маркетинг

В топе быстрорастущих направлений в Узбекистане performance-маркетинг — 61% компаний увеличили инвестиции в канал с оплатой за результат. На втором месте Influencer-маркетинг, на третьем продакшн — их выбрали 37% и 36% участников опроса соответственно. Каждый третий отметил прирост бюджетов на продвижение в мессенджере Telegram.  

Среди индустрий на обоих рынках большинство компаний, увеличивших бюджеты на performance-маркетинг, пришлось на сферы «Услуги» (75%),  FMCG (71%), «Ритейл» (68%) и E-commerce (63%).

80% участников исследования из Узбекистана также отмечают рост стоимости привлечения клиентов за последний год. «Стоимость привлечения клиента — динамический показатель. Он отражает, что борьба за внимание и деньги клиента на рынке усиливается. Расширение инвентаря и развитие технологий позволяет нивелировать этот фактор в ряде индустрий. Например, за 2025 нейротехнологии Yandex Neuro Ads повысили эффективность рекламной системы на 38%. Это значит, что рекламодатели получили больше целевых действий при сопоставимых затратах. Бизнес ищет и тестирует новые подходы, чтобы оптимизировать инвестиции в маркетинг. Поэтому в некоторых индустриях можно даже заметить небольшое снижение привычных метрик», — отмечает Мансур Усманов, директор Yandex Ads в Узбекистане. 

Каких специалистов не хватает

Рост инвестиций ведет и к увеличению потребности в таких специалистах внутри бизнеса — как на стороне рекламодателей, так и в агентствах. Самый высокий спрос в маркетинге на performance-специалистов, продуктовых маркетологов и аналитиков. 

Сложнее всего командам найти аналитиков, продуктовых маркетологов и диджитал стратегов. При этом в компаниях часто отмечают большой разрыв между ожиданиями рынка и навыками специалистов: заметнее всего этот тренд в небольших компаниях (64%) и крупном бизнесе (59%). 

В чем ИИ помогает маркетологам 

Большинство опрошенных из Узбекистана — 80% — отмечают, что используют ИИ в своей работе ежедневно. Больше всего технологии экономят время специалистов в подготовке креативов и текстов (74%), в аналитике (58%), отчетности (55%) и исследованиях (54%). Использование ИИ выше в небольших компаниях и крупном бизнесе. 

В Узбекистане 67% выбирают главным фактором роста рынка ИИ и автоматизацию, 61% — персонализацию маркетинга, 43% — креативные форматы, и 40% — коммьюнити-маркетинг. В топ драйверов также вошли продуктовые инновации, рост экосистем и маркетплейсов, а также CRM-маркетинг или работа с текущими лояльными клиентами бизнеса. 

На правах рекламы