04 мая
Кампания вдохновлена контентом YouTube-канала Lofi Girl, и набрала более 18 млн. просмотров на видеохостинге.
Фото: fastcompany.com
Японский автопроизводитель Nissan запустил четырехчасовую рекламу своего нового электрического внедорожника Ariya, вдохновившись контентом популярного канала видеохостинга YouTube Lofi Girl, Компания воспользовалась этим культурным феноменом, и также завоевала большой успех у аудитории.
На видео показана только анимация девушки за рулем автомобиля под расслабляющую музыку, где фон за окном сменяется от заснеженных деревьев, гор и залитого закатом побережья. На протяжении всего видео на фоне ландшафтов появляются рекламные щиты Nissan Ariya, которые усиливают сообщение рекламной кампании бренда.
Nissan хотел, чтобы проект выглядел и ощущался как Lofi Girl, но также отражал собственное японское наследие — аспект, который сразу же заставил его задуматься о своих поездках по стране.
рассказал креативный директор Titmouse Симон Вильчес-Кастро
По словам представителей Nissan, один из ключевых выводов этой кампании заключается в том, что «иногда реклама может быть просто фоновым шумом».
Мы знаем, что бы вы хотели, чтобы происходило внутри автомобиля. Мы хотели, чтобы это было чем-то привлекательным, когда у вас есть разные пейзажи, которые проходят мимо вас на заднем плане.
отмечают в Nissan
Также в компании сделали большие ставки на то, что люди, интересующиеся музыкой канала Lofi Girl, с большей вероятностью будут интересоваться и электромобилями. Всего за два месяца после выпуска видео Nissan Ariya набрало более 12 млн. просмотров на YouTube, к настоящему моменту цифра перевалила за 18 млн.
В то время, как Nissan экспериментирует с длинной четырехчасовой рекламой, Heinz еще в марте привлек внимание к своему бренду суперкороткой рекламой в 0,57 секунд, напоминая потребителям, что хорошие вещи приходят к тем, кто ждет.
