12 сентября 2023

Рост охвата ТВ аудитории и жанровые предпочтения узбекистанцев — обзор показателей телесмотрения за август

По данным IMS, лидерами по приросту аудитории стали телеканалы FTV (+18 п.п.) и UzReport TV (+21 п.п.).

Фото: PR.uz

International Media Service (IMS) по запросу редакции PR.uz представил результаты анализа телесмотрения на всех каналах Узбекистана на конец лета 2023 года. Показатели охватывают население городов Узбекистана численностью более 100 тыс. человек (от 6 до 54 лет), которые хотя бы раз в сутки включали телевизор.

Согласно данным международного измерителя Kantar Media, более возрастная аудитория в августе отдавала предпочтение сериалам и художественным фильмам, а самые низкие показатели у социально-политических и детских передач.

В августе этого года общий охват ТВ вырос на 4 п.п. по сравнению с июлем, и на 8 п.п. по сравнению с аналогичным периодом 2022 года.

отмечают в IMS

Наибольший рост охвата аудитории в последний месяц лета показали — частный развлекательный телеканал FTV и информационный телеканал UzReport TV (+18 п.п. и +21 п.п. соответственно).

В целом, за обозначенный период среднемесячный охват аудитории Топ-10 списка телеканалов варьируется от 73% до 84%:

Вместе с тем, с начала года среднемесячное покрытие аудитории Топ-10 телеканалов составило от 65% до 79%, а среднесуточное — от 15% до 28%. В лидерах — телеканалы Sevimli TV, ZO’R TV, My5 и Milliy TV.

Рассматривая предпочтения узбекистанцев на ТВ по жанрам, здесь показатель достаточно стабильны — в основе потребления сериалы и художественные фильмы. На них приходится 59% от общего времени просмотра ТВ среди всей аудитории 6-54 лет и они генерируют 39% рейтингов.

По длительности просмотра кроме художественного жанра в лидерах — развлекательные и музыкальные программы, а по объему сгенерированных рейтингов в Топ-3 попадают художественные, музыкальные и программы познавательного жанра.

Источник данных: Kantar Media, ЦА 6–54 лет проживающие в городах 100 000+

Компания International Media Service специализируется на продажах рекламных возможностей медиа, обладает уникальными технологиями в области оценки рынка и ценообразования.

Ранее IMS назвала тренды и лидеров радиоиндустрии в Узбекистане по итогам 2023 года.