01 сентября

Чешский автоконцерн Skoda обновил фирменный стиль впервые за 30 лет

Новая айдентика появится на моделях с 2024 года согласно стратегии компании, направленной на цифровизацию и электрификацию бренда.

30 августа 2022 года, чешский автопроизводитель Skoda объявил о глобальном обновлении своего фирменного стиля. Изменений претерпели логотип, цвета, будущее позиционирование и приверженность к экологичному производству. Редакция PR.uz делает подробный разбор ребрендинга и редизайна бренда.

Из 3D в 2D

Команда, работавшая над изменениями, заявила об уходе с трёхмерной графики в логотипе в двухмерную, в пользу облегчённого использования последнего в печати, digital-пространстве, и лучше различимую на дисплеях.

Вечнозелёная айдентика

Новая айдентика также включает в себя два новых оттенка зелёного: изумрудный и зеленый электрик.

Немногие бренды имеют зелёный цвет, который так укоренился в их ДНК, как ŠKODA. Новые оттенки сохраняют связь с историей, а также освежают дизайн и делают акцент на электромобилях.

Петра Мацкеова, отдел маркетинга Skoda

Акцент на типографике

Если до сегодняшнего дня бренд делал акцент на графической части логотипа, то теперь большее внимание будет уделяться буквенной части. К слову, привычное расположение названия бренда в задней части автомобилей концерна теперь дополнится ещё и с передней части.

Изменения в логотипе

Между тем, сам логотип тоже подвергся нескольким изменениям. Привычные «крючки» над буквой S с чешского языка были интегрированы в общую линию буквы, при этом с симметрией и комбинацией кривых разделений с двух сторон. По словам команды, такое изменение произошло из-за того, что на глобальном рынке «крючки» над буквой сбивали с толку покупателей. Однако, чтобы сохранить идентичность, было принято визуальное решение, описанное выше, которое легко распознаётся покупателями на локальном рынке. Символ крылатой стрелы в графической части логотипа также был изменён, хотя и не так кардинально.

Согласно сообщению на официальном сайте бренда, изменения произошли согласно стратегии компании «Next Level ŠKODA Strategy 2030», которая направляет чешский автопроизводитель в сторону электрификации и цифровизации.

Работа заняла более года, по словам компании, изначально команда работала со 165 предложениями, из которых постепенно сформировался шорт-лист из трёх. Затем команда провела тщательное тестирование оставшихся версий с участием более 2200 респондентов из Чехии, Германии, Италии, Норвегии, Индии и Израиля. Основываясь на их отзывах, представленный дизайн логотипа стал победителем.

Согласно сообщению на сайте, с 2024 года логотип начнёт появляться на новых моделях.

Ранее мы писали об обновлении фирменного стиля банка Mikrokredit.

Читайте также:

В список ЮНЕСКО вошли еще три узбекистанские ценности

18:47, сегодня

Тренды видеохостинга YouTube 2023 года

16:14, сегодня

Картина выпускницы киношколы FOCUS «Голоса» вошла в шорт-лист кинофестиваля в Польше

14:58, сегодня

Популярные новости

Культовые портреты узбекских и каракалпакских женщин — в объективе британского фотографа Марио Тестино

Сеть ресторанов KFC организует свадьбу тем, кто креативно сделает предложение луковым кольцом

Исследовательская компания RGCA продолжает следить за тем, как в республике все больше переходят на электронную коммерцию

«Стиральная машина-невестка?»: узбекский рекламный ролик вызвал волну хейта

Видеопродакшн Borisov & Irisov подготовил ролик в жанре экшен для локального производителя электроники

«Фестиваль проходит этап взросления, требования можно усиливать» — экспертное жюри TAF!23

Когда клиент – партнёр: MA’NO Branding и «Мост» о том, как создавалась айдентика для коммуникационного агентства 

Российский маркетплейс Ozon начал работать в Узбекистане

Как пугают бренды в 2023 году: мировые компании вновь обыграли Хэллоуин

Больше новостей