26 января 2026

Лидеры ТВ-рекламы в декабре 2025: как бренды усилили коммуникацию в конце года

Финансовые сервисы, маркетплейсы и FMCG нарастили рекламную активность в телевизионном эфире

В декабре 2025 года лидерами телевизионной рекламы в Узбекистане по показателю WGRP 18–54 стали бренды из финансового, digital- и FMCG-сегментов. Об этом свидетельствуют данные Kantar Media Uzbekistan и IMS по прямой ТВ-рекламе.

Лидеры среди брендов

В ТОП-5 брендов на телевидении по WGRP вошли Uzum Bank, Yandex Go и Pepsi. Также в пятёрку лидеров по уровню рекламной активности попали Salam Premium Cola и Coca-Cola.

Крупнейшие рекламодатели

Среди ТОП-5 рекламодателей на ТВ по итогам декабря лидирующие позиции заняли RG Brands, Yandex и Uzum. В пятёрку также вошли Coca-Cola и Nestlé.

Новые игроки в ТОП-20

В декабре 2025 года в ТОП-20 рекламодателей, несмотря на отсутствие активности в аналогичный период 2024 года, вошли Wildberries, «Юрия Фарм» и Henkel, продемонстрировав заметное присутствие в телевизионном эфире.

Рост рекламной активности

Существенный рост объёмов ТВ-рекламы в декабре 2025 года по сравнению с декабрём 2024 года зафиксирован у ряда крупных рекламодателей:

 • RG Brands — рост в 8 раз;

 • Yandex — рост в 3 раза;

 • Mobiuz — (+95%)

 • Click — (+92%);

 • Rozmetov — +65%;

 • Nestlé — +62%;

 • Mondelez — +9%;

 • Uzum — +3%.

Новые бренды на ТВ в 2025 году

В течение 2025 года на телевидении Узбекистана появились более 70 новых брендов — как полностью новые игроки, так и компании, вернувшиеся в эфир после паузы в 2024 году.

Наиболее заметными среди новичков стали Uzum Bank и AVA. Высокую рекламную активность также продемонстрировали Wildberries, Яндекс Маркет, ASU, Salam Cola и Sting.

После перерыва в 2024 году на ТВ вновь вышли бренды ASU, Энтерол, Ренни, Супрадин, Cheers, Кальцемин, Малютка и «Щедрое лето».