12:44, сегодня

Футбол как конструктор: FIFA и LEGO анонсировали совместную серию к ЧМ-2026

Продажи будут организованы через фан-зоны, мероприятия турнира и официальные каналы FIFA

FIFA и LEGO расширяют партнерство в преддверии чемпионата мира 2026 года, представив новую коллекцию конструкторов с участием ведущих футболистов современности.

В линейку вошли наборы серии Football Highlights с мини-фигурками Лионель Месси, Криштиану Роналду, Килиан Мбаппе и Винисиус Жуниор. Каждый набор выполнен на фирменной подставке в форме первой буквы имени игрока, оформлен в цветах национальной сборной и дополнен игровыми номерами и брендированными элементами.

Флагманская серия Football Legend посвящена Месси и Роналду. Поклонникам предложат собрать альтернативные версии фигурок: Роналду — в момент фирменного празднования или удара через себя, Месси — в узнаваемом жесте празднования голов. Самый крупный набор включает более 1400 деталей и представляет собой настенное 3D-изображение аргентинского футболиста в форме национальной команды.

Запуск сопровождается digital-кампанией: в проморолике, опубликованном в социальных сетях LEGO, звезды футбола взаимодействуют со своими миниатюрными версиями.

Реализация коллекции запланирована через официальные магазины LEGO, онлайн-платформы, а также фан-зоны и мероприятия, приуроченные к чемпионату мира. Проект стал продолжением соглашения, заключенного сторонами в декабре 2025 года накануне жеребьевки турнира. Тогда компания представила полноразмерную модель Кубка мира, в промо которой участвовали Роберто Карлос, Марко Матерацци, Икер Касильяс и Сами Хедира.

По словам директора по развитию бизнеса FIFA Роми Гая, сотрудничество с LEGO носит стратегический имиджевый характер и позволит увеличить аудиторию чемпионата на 20–30% за счет вовлечения молодой аудитории. На фоне этого FIFA уже закрыла все спонсорские позиции турнира: программа включает 16 партнерских слотов с ожидаемой выручкой около $1,8 млрд.

Для LEGO спортивные коллаборации остаются одним из драйверов роста. Ранее компания реализовала масштабную активацию с Формула-1, в рамках которой на Гран-при Майами пилоты проехали круг на полноразмерных болидах, собранных из конструктора.

Чемпионат мира 2026 года пройдет в США, Канада и Мексика с 11 июня по 19 июля и впервые объединит 48 сборных. Действующим чемпионом остается сборная Аргентины, завоевавшая титул на турнире в Катаре.