01 августа 2022

10 источников вдохновения Фархада Кучкарова

Директор по стратегии российского Depot branding agency о том, как вдохновляют сказки, шопоголизм и баттл-рэп.

Фото: PR.uz

Как говорил один умный человек, секрет креативности в том, чтобы уметь скрывать свои источники, поэтому можно сказать, что эта рубрика слегка провоцирует. Источники моего вдохновения вряд ли помогут кому-то стать креативнее или опытнее, но вполне могут оказаться интересной информацией.

1. Меня всегда вдохновляет фольклор, в частности, сказки. Это не шутка. Сказки особенно важны для тех, кто занимается креативом, брендингом и маркетингом. В сказках лучше всего применяют систему архетипов. Кроме того, сказки всегда следуют правилам сторителлинга и чётко сегментируются сюжетно по базовым 6 моделям сторителлинга. Тем, кто хочет научиться правильно, структурно подходить к написанию текстов, построению историй, сценариев, уметь развивать сюжетные линии, следует начать со сказок. Ну, и наконец, все сказки, легенды, мифы, эпосы и прочие строятся, как сказал «классик», на основании одной истории «Тысячеликий герой». Такие фундаментальные вещи должен знать как минимум любой копирайтер и стратег. Особенно отмечу мои любимые сказки: итальянские, молдавские и афганские. Они конкретнее, лаконичнее и поучительнее, в отличие от наших народных узбекских или русских.

2. Юмор, в целом, и мемы, в частности. Считается, что надо слушать стендаперов типа Карлина или Луис Си Кея, мол, от них много инсайтов. Это правда, но не меньше инсайтов в мемологии, в Reddit, в Tumblr и, особенно, в dark social каналах.

3. Женщины. Это тоже не шутка. Если мы говорим про вдохновение, то (несмотря на современный этикет, риск прослыть сексистом и человеком, который поддерживает объективизацию женщин) для гетеросексуального мужчины нет вдохновения сильнее, чем красивые женщины. Тут давать источники нет смысла.

4. Культура: театр, кинематограф, шоу и т.п. Особенно иммерсивные виды шоу, качественные концерты, цирк, опен-эйры и фестивали, экспериментальный театр.

5. Несмотря на то, что как сам жанр так и хайп вокруг него умер, баттл-рэп в своё время стал для меня большим потоком вдохновения. До сих пор иногда просматривая подобный контент, я делаю для себя небольшие заметки, вербальные или смысловые. Можно пересматривать versus баттлы или «Слово Спб» и оценить, насколько ювелирно «гопники» и «наркоманы», «пацанчики с районов» используют ведущие приёмы в поэзии и как сильно владеют словом. Копирайтеры (в Центральной Азии и в РФ) так не умеют.

6. Для творческого человека источником вдохновения всегда будет его страстное увлечение чем-либо. У меня их не очень много. Основное — это футбол. Он меня сильно вдохновляет, всё, что происходит внутри, вокруг и около футбола. В своё время, изучая даже «хулиганскую культуру» вокруг футбола, я смог сделать очень качественный анализ фэшн-брендов, погрузиться в субкультуры и нащупать тонкие инсайты для одного из наших клиентов.

7. Урбанистика и города. Все обслуживающие город информационные, технические и иные решения — это лучший пример прокаченного дизайн-мышления. Даже самые простые, такие как, к примеру, защитные решётки и решётки вентиляции в метрополитене. Я нахожу множество примеров того, как решали коммунальные или логистические проблемы, и всегда восхищаюсь продуманностью решений во многих городах. Это помогает мне понять, как приходить к таким решениям, что учитывать, как эксплуатировать, что, в свою очередь, тренирует мозг. Источников для изучения урбанистических решений очень много, но главный из них — прямо за вашим порогом.

8. Бесцельные (порой) походы по магазинам, а так же безответственный консьюмеризм и немного шопоголизма. Это особый талант — тратить бездарно деньги или, напротив, радовать себя удачной находкой, покупкой. Так как я бренд-стратег и точно знаю, что стоит за многими брендами, то это особый вид мазохизма — потратить какое-то количество кровно заработанных денег на нечто странное или ненужное. Для стратегов полезен любой опыт, а конкретно опыт потребления того, чего у тебя раньше не было. Так, у меня появились разные странные штуки от секонд-хенд хлебницы, ловушки для кротов и крафтового мыла до мерча одного не очень известного сайта из США и запчастей пилы, хотя самой пилы у меня нет.

9. Наблюдение за разными людьми. Я говорю не только о фриках или интересных городских персонажах, а о любых людях. Профессиональная деформация заставляет выводить людей на провокации, обнажать их болевые точки или вести откровенные разговоры, и это не всегда легко выдержать или не всегда есть на это время. Готовность выслушивать людей — «обречь» себя на кладезь инсайтов, чем я и занимаюсь по возможности.

10. Таланты. Поверьте, ничто так не вдохновляет человека, как созерцание неизвестного, точнее того, что тебе недоступно, чего ты точно не умеешь, и умение искренне этим восхищаться. В детстве я мечтал быть скейтбордистом и исполнять фристайл-трюки. Так как этому не суждено было случиться, я зависаю в видео Red Bull, где лучшие скейтеры исполняют нечто, от чего захватывает дух. Полное погружение, радость и воодушевление. То же самое я испытываю от сноубординга, игры на гитаре, фокусов, акробатики, танцев, футбольного фристайла, пения.