04 ноября 2025

Coca-Cola снова запустила новогодний ролик, созданный нейросетью

Компания второй год подряд отказалась от съёмок с актёрами, но зрители раскритиковали видео за «нейрослоп» и отсутствие единого стиля

Coca-Cola представила новый праздничный ролик, целиком сгенерированный нейросетями — второй год подряд бренд отказывается от традиционных съёмок с актёрами. Видео станет частью глобальной кампании, которая охватит более 140 стран.

Над проектом работали агентство WPP и ИИ-студии Silverside и Secret Level: команда из пяти специалистов сгенерировала более 70 000 видеосегментов. В компании отмечают, что благодаря технологиям цикл подготовки кампании сократился с года до месяца.

Однако реакция аудитории оказалась неоднозначной. Пользователи соцсетей раскритиковали ролик за отсутствие единого стиля и «странных нейросетевых персонажей», назвав работу «эталонным нейрослопом». Многие отметили, что Coca-Cola второй год подряд повторяет неудачный эксперимент с ИИ-визуалом.

В Coca-Cola уверены, что проект можно считать успешным: бренд продолжит использовать искусственный интеллект в маркетинговых кампаниях, подчеркивая, что «джин уже вылетел из бутылки, но сердце процесса остаётся за людьми».