05 апреля

Fanta провела глобальный ребрендинг, придав напитку «игривый» образ

Логотип стал плоским, с урезанной спиной. Из надписи убрали полутени, а также пропал значок в форме улыбки внутри второй буквы A.

Фото: Coca-Cola

Coca-Cola представила новую айдентику своего бренда газированных напитков Fanta. С этого года компания создала для напитка единую систему дизайна для всех своих рынков по всему миру. Ранее бренд был представлен в разных странах с разными логотипами и этикетками.

Основной посыл ребрендинга — спонтанная игра, которая проявляется в яркой, красочной и буйной айдентике. При этом обновленные иллюстрации усиливают образ игривого и беззаботного веселья.

Над логотипом бренда работала команда дизайнеров Coca-Cola и креативное агентство Jones Knowles Ritchie, сделав его плоским с угловатым шрифтом. Из надписи убрали полутени, а также пропал значок в форме улыбки внутри второй буквы A. Также целостное изображение стало более светлого оттенка синего.

Этим обновлением мы стремились сделать каждый элемент бренда смелым и культовым, чтобы мы могли гарантировать, что он выдержит испытание временем и будет узнаваем во всем мире.

сказал глобальный вице-президент по дизайну The Coca-Cola Company Рафа Абреу

Поскольку логотип будет использоваться во всей линейке вкусов Fanta, а также в его апельсиновой разновидности, дизайнеры убрали из логотипа оранжевый круг и лист. А разнообразие ароматов иллюстрируют сочные изображения фруктов, ягод и брызг и пестрая палитра оттенков.

Новый ребрендинг в основном раcсчитан на поколение Z, но хочет донести игривость и до потребителей других возрастов.

Казалось, что напиток Fanta ориентирован на более молодую аудиторию, но наши потребители — это все, кто игрив в глубине души. Было важно донести идею веселья и игры до более старшей аудитории. При этом мы не хотели полностью отказаться от прежней айдентики, а хотели опирались именно на нее.

добавили в компании

Ранее мы сообщали, что только в 2022 году до Узбекистана дошел обновленный бренд Fantа с ассиметричным дизайном бутылки.

Читайте также:

В Узбекистане откроют «Creative Park» для творческого развития молодежи в регионах

01 июня

«Синтез», FCB Artgroup и We Digital взяли награды фестиваля «Белый квадрат»

01 июня

Uzum заменил логотипы на своих сайтах детскими рисунками

01 июня

Популярные новости

«Найти нельзя воспитать»: как агентства Узбекистана решают кадровые проблемы

Вышел рейтинг 25 популярных по посещаемости веб-сайтов мира

World Wildlife Fund вместе с агентством Ogilvy выпустили «шрифт, находящийся под угрозой исчезновения»

Три агентства из Узбекистана попали в шорт-лист фестиваля «Белый квадрат»

Abstract совместно с российским агентством Zebra hero снял серию роликов для Aviasales

Компания 7Media Group установила один из крупнейших рекламных LED-экранов в Узбекистане

Агентство GGC UNO подготовило ролик-манифест для Modera Towers

Компания Saneg по добыче нефти и газа, запускает спецраздел на Repost.uz об индустрии

Рекламная лихорадка: как блоги превратились в рекламные площадки, что не так с интеграциями сегодня и как будет меняться индустрия завтра

Больше новостей