22 февраля 2023

Кейс: как книжная ярмарка в Швейцарии привлекла молодую аудиторию за счёт создания «антикварных GIF-картин»

Идея кампании заключалась в том, чтобы на красоту антикварного мастерства обратило внимание молодое поколение. В итоге — аудитория ярмарки увеличилась на 27% в сравнении с прошлым годом.

Фото: marcommnews.com

Цюрихская антикварная книжная ярмарка в сотрудничестве с агентством Serviceplan Suisse создала «антикварные GIF-файлы»: серию популярных интернет-гифок, переосмысленных как гравюры на картине. Идея этой кампании заключалась в том, чтобы на красоту антикварного мастерства обратило внимание молодое поколение.

В Швейцарии антикварная книжная ярмарка проводится с 1994 года, и по мере взросления аудитории количество посетителей ярмарки становится все меньше с каждым годом. Этим подходом организаторам удалось открыть молодежи современный взгляд на многовековое ремесло.

Вместе с тем, был использован ещё один хитрый прием для привлечения новой аудитории к мероприятию. Организаторы устроили конкурс в Instagram, в рамках которого пользователям было предложено 48 картин с уникальной гравировкой популярных гифок, которые они могли получить за публикацию в соцсети.

В результате, кампания вызвала ажиотаж в Интернете: молодые люди посетили ярмарку в рекордном количестве, а счастливые победители ушли со своими репродукциями. В целом аудитория ярмарки увеличилась на 27% в сравнении с прошлым годом.