12 августа 2024

Нарушение табу в рекламе способствует приросту внимания

Согласно анализу, проведенному Effie UK и Ipsos, рекламные кампании, нарушающие табу, могут обеспечить прирост внимания до 21%. Исследование также показало, что эмпатия и удивление имеют самую сильную корреляцию с долгосрочным ростом бренда.

Данные из базы данных креативного тестирования Ipsos, сосредоточенные вокруг эмоциональной реакции на расширение границ, использовались в «Нарушая табу: как окупается нарушение условностей», чтобы показать, как данное нарушение может дать рекламодателям 21% прироста внимания к рекламе.

Более того, реклама в позитивном ключе примерно на 40% более склонна к долгосрочному росту бренда и снижению ценовой чувствительности бренда.

Несмотря на эти очевидные преимущества, некоторые бренды по-прежнему обеспокоены выходом за пределы своей зоны комфорта. В частности, данные Ipsos показали рост страха негативной реакции на выступления за права женщин на 107%.

«Этот отчет доказывает, что нарушение табу, если оно сделано с мастерством, уверенностью и креативностью, может как привлечь внимание, так и дать эффективные результаты», — заявила старший директор по творческому совершенству Ipsos Самира Брофи.

В качестве примеров эффективной рекламы в отчете использовались кампании-победители премии Effie от The Gate Worldwide, adam&eveDDB, Havas Lynx Group и Ogilvy UK.

Читайте также:

Мировые расходы на рекламу покажут рекордный рост в этом году

28 августа 2024

Банк Ipak Yo`li оштрафовали за нарушение закона о рекламе

28 августа 2024

Число скачиваний Telegram возросло после задержания Павла Дурова

27 августа 2024

Популярные новости

Реклама из Узбекистана зашла в мировой тренд

Клип узбекской певицы на YouTube – на 2 месте среди самых просматриваемых в мире

School 21 начнет готовить цифровых инженеров в Ташкенте

Мировые расходы на рекламу покажут рекордный рост в этом году

IKEA запустила креативный билборд-зеркало, чтобы осветить тенистые кафе

Как сформировать и поддерживать имидж о компании, бренде, публичной персоне в 2024 году

В соцсетях завирусился тизер с маленькой девочкой и теленком

Рейтинг лучших по версии AdAsia: в списке 12 агентств по коммуникации из Узбекистана

Креативная социальная реклама в защиту беженцев показала ужасы переплыва Ла-Манша

Больше новостей