10:58, сегодня

Кто и сколько тратит на рекламные экраны в Ташкенте — теперь это можно узнать в один клик

Рынок цифровой наружной рекламы впервые стал прозрачным: появился сервис, который показывает активность брендов, их доли и динамику по месяцам

Вы едете по Ташкенту и замечаете: на каждом втором экране — реклама одного и того же автомобильного бренда. Или банка. Или маркетплейса. Возникает ощущение, что они «везде». Но насколько это ощущение соответствует реальности — раньше не знал никто.

Сколько компаний одновременно рекламируются на цифровых экранах города? Кто тратит больше всех? Кто усилился в последние месяцы, а кто ушёл с рынка? До недавнего времени на эти вопросы не было публичного ответа.

Для большинства участников рынка данные были фрагментированы: операторы видели только свою часть инвентаря, агентства — отдельные кампании, но единой картины по категориям, брендам и динамике рынка не хватало. 

Рынок цифровой наружной рекламы в Узбекистане — это 29 операторов, сотни брендов и миллиарды сумов инвестиций ежегодно. До сих пор никто не видел эту картину целиком.

Что изменилось

Сервис METER Report начал публиковать аналитику по рынку цифровой наружной рекламы — DOOH (Digital Out-of-Home) — в Узбекистане и Центральной Азии. Принцип простой: система круглосуточно мониторит цифровые экраны в городах и фиксирует, какие бренды, как часто и в каких категориях размещают рекламу.

Результат — структурированные данные, доступные онлайн: выбираете город, категорию товаров или услуг и период — и получаете полную картину рекламной активности.
Кто размещался. Сколько. Какую долю рекламного присутствия занял. Как это менялось по месяцам.

Сегодня система охватывает более 5 000 цифровых экранов в 5 странах, формируя одну из крупнейших DOOH-сетей региона. По Узбекистану данные обновляются ежемесячно — последнее обновление датировано мартом 2026 года.

Что показывают данные: пример из жизни

Возьмём конкретный пример — автомобильная реклама в Ташкенте летом 2025 года. Данные из реального отчёта METER Report.

ИЗ ОТЧЁТА METER REPORT

Город: Ташкент, Узбекистан
Категория: Автомобили
Период: Июль – Сентябрь 2025
Брендов в категории: более 15

На первый взгляд кажется, что автомобильных брендов на экранах много. Но данные показывают: три компании формируют почти две трети всего рекламного присутствия в категории. Остальные 12+ брендов распределяют между собой оставшуюся часть размещений.

График доли брендов в динамике по месяцам за выбранный период

Но самое интересное — не кто первый, а кто резко вырвался вперёд. BYD в июле занимал скромные 9% рекламного пространства категории. К сентябрю — уже 26%. Почти в три раза за два месяца. Это не случайность: так выглядит агрессивная рекламная стратегия перед осенним автосезоном.

В июне 2025 года автомобильные бренды потратили на рекламу вдвое меньше, чем в октябре 2024-го. Самый тихий месяц года — и никто об этом не знал заранее.

Кому это нужно и зачем

На первый взгляд кажется, что такая аналитика нужна только маркетологам крупных компаний. Но на практике круг пользователей значительно шире.

Предпринимателям и малому бизнесу — чтобы понять, как конкуренты используют наружную рекламу, прежде чем тратить на неё собственный бюджет. Выйти в перегруженный месяц с небольшим бюджетом — почти гарантированно потеряться среди крупных игроков.

Инвесторам и аналитикам — данные об инвестициях в рекламу косвенно отражают деловую активность категорий и брендов. Резкий рост рекламных расходов компании — это сигнал о её планах на рынке.

Журналистам и медиа — рекламная активность брендов даёт фактуру для материалов о рынке: кто усиливается, кто уходит, какие категории растут.

Всем, кто интересуется бизнесом — потому что теперь можно увидеть за видимой поверхностью городской рекламы реальные цифры и стратегии компаний.

По оценке METER, рекламная активность банковской категории в DOOH в Узбекистане в 2025 году соответствует объему около 6,3 млрд сум.

Оценка основана на мониторинге размещений и расчетной стоимости инвентаря.

Как это работает на практике

Сервис доступен онлайн на report.meter.ad. Вы выбираете страну, город, категорию и временной период. Система сразу показывает превью с ключевыми данными — ещё до оплаты. Это удобно: можно убедиться, что нужная информация есть, прежде чем принимать решение о покупке.

Доступны два формата доступа: разовая покупка исторического периода и ежемесячная подписка на новые отчетные месяцы.

Стоимость рассчитывается за один месяц данных по одной выбранной категории в одном городе. Basic стоит $29 за такой срез и включает активные бренды, их доли рекламного присутствия и задействованных операторов. Professional стоит $89 за месяц и дает расширенную аналитику: динамику по месяцам, изменения долей брендов, усиление или снижение активности игроков, сезонные паттерны и экспорт графиков для презентаций.

Исторические периоды можно покупать отдельно — без подписки. Если же нужно регулярно получать данные по новым месяцам, можно оформить ежемесячную подписку по той же цене: $29 для Basic или $89 для Professional за каждый новый отчетный месяц.

Рынок, который стал видимым

Цифровая наружная реклама давно стала частью городской среды. Экраны на перекрёстках, в торговых центрах, вдоль дорог — мы видим их каждый день, не задумываясь о том, сколько денег и стратегий за ними стоит.

Теперь это можно увидеть. METER Report сделал один из самых закрытых рекламных рынков Центральной Азии прозрачным — в цифрах, динамике и сравнениях. И это меняет не только то, как бизнес планирует рекламу, но и то, как мы понимаем конкуренцию вокруг нас.

METER Report  —  аналитика рынка DOOH по Узбекистану и Центральной Азии

report.meter.ad  ·  [email protected] 

На правах рекламы