03 ноября 2025

NielsenIQ представила взгляд на FMCG-рынок Узбекистана

Исследование компании показало: 87% продаж приходится на традиционную розницу, но сетевые форматы и онлайн-торговля постепенно усиливают позиции

24 октября на конференции Big Media Day прозвучали доклады ведущих специалистов медиарынка. Особый интерес вызвало выступление Дмитрия Дрокина, коммерческого директора NielsenIQ Central Asia, представившего результаты исследований компании и оценку тенденций в сфере розничной торговли.

Почему заход Nielsen так важен? На рынке Узбекистана до сих пор не было измерителей, которые вели бы систематические отраслевые исследования и замеры потребительского поведения — с выходом такого глобального игрока планирование маркетинговых стратегий теперь может выйти на новый уровень.

NielsenIQ (NIQ) — международная компания, специализирующаяся на сборе и анализе данных о розничных продажах и поведении потребителей в сегменте товаров повседневного спроса (FMCG). Её деятельность охватывает два ключевых направления:

• мониторинг продаж в торговых точках — от супермаркетов и аптек до традиционных рынков;

• изучение потребительских панелей, что позволяет выявлять изменения в структуре спроса и предпочтениях покупателей.

В августе компания открыла офис в Ташкенте, что отражает растущий интерес аналитического сектора к узбекскому рынку.

Среди факторов, на которые обратил внимание Дмитрий Дрокин, — высокая динамика экономического роста, численность населения, превышающая 38 млн человек, и постепенная цифровизация торговли, позволяющая формировать более точные рыночные данные.

По данным NielsenIQ:

• Около 40% семейных расходов приходятся на товары повседневного спроса, из которых 62% — на свежие продукты. Такая структура делает рынок гибким и подвижным, поскольку потребительские привычки всё ещё формируются.

• • Традиционная розница занимает 87% продаж, однако доля Modern Trade постепенно растёт и в 2025 году достигнет 13%. Основные игроки сетевого сегмента — Korzinka, Havas и Makro. При этом традиционные форматы сохраняют устойчивые позиции, в то время как современные сети становятся площадкой для внедрения новых продуктов и премиальных категорий.

• • В Ташкенте около половины покупателей заявляют о переходе на более здоровое питание, 54% готовы платить больше за качество, 42% выбирают экологичные товары. При этом 9 из 10 покупателей открыты к новым брендам, а 30% активно ищут новинки на полках.

• • В сфере онлайн-торговли уже 43% покупателей совершают покупки в интернете хотя бы раз в месяц. По прогнозам, в ближайшие годы развитие e-commerce и персонализированных AI-рекомендаций станет одним из ключевых факторов роста рынка.

Дмитрий Дрокин отметил, что Узбекистан становится важным направлением для исследовательских компаний региона:

«Сегодня здесь формируется новый потребитель Центральной Азии — с иными привычками и ожиданиями от брендов».