21 декабря 2023

Рекламное агентство «Синтез» впервые в Узбекистане представило ролик, полностью созданный ИИ

Новогодний креатив в эксперименте с искусственным интеллектом для девелоперской компании передал настоящие эмоции, чувства и «мурашки».

Фото: synthesis.uz

Известно, что искусственный интеллект, прочно вошедший в нашу повседневную жизнь, ограничен лишь той информацией и вещами, которые создал человек. На этапе развития ИИ как художника и творца, 76% маркетологов регулярно применяют эти технологии в своей деятельности, а 49,5% из них используют ИИ-инструменты несколько раз в неделю.

Так, рекламное агентство «Синтез» впервые в Узбекистане представило видеоролик, полностью созданный на основе искусственного интеллекта для девелоперской компании «NRG». В материале для редакции PR.uz команда рассказала о сложностях работы в симбиозе с ИИ, как ей удалось уложиться в суперкороткий срок, и при этом учесть требования клиента.

Как отмечает Фаррух Шарипов, креативный директор рекламного агентства «Синтез», «команда, вдохновившись атмосферой Нового Года, стремилась внести в проект элементы волшебства и мечты».

Искусственный интеллект помог нам оживить эти идеи, предоставляя новые способы для визуализации творческих концепций. Мы считаем, что использование ИИ в рекламе – это перспективное направление, которое открывает интересные возможности для индустрии. Хотя это только начало пути, мы планируем продолжить исследовать возможности искусственного интеллекта и его применение в будущих проектах.

Сергей Горобцов, креативный копирайтер рекламного агентства «Синтез», в свою очередь рассказал, что собрать ИИ-ролик не такое простое занятие, как кажется на первый взгляд. Креатору нужно понимать процессы работы продакшена, разбираться в принципах написания промтов и работе ИИ-инструментов, быть режиссером и монтажером.

Самым сложным на проекте было, как мне показалось, уложиться в суперкороткий срок и учесть требования клиента: локальные лица, интеграция национальных атрибутов и стилизация рендеров ЖК. Поэтому в среднем на одну картинку приходилось тратить до двух часов, так как Midjourney не знаком с узбекской культурой и людьми.

Тут на помощь пришел мой опыт написания промтов, понимание возможностей Midjourney и Runway, и, конечно же, наш дизайнер Тико, который перекрывал те задачи, с которыми не мог справиться ИИ. Например, тюбетейку в сцене с дедушкой и детьми пришлось дорисовывать в Фотошопе и скомбинировать 2 сгенерированные картинки.

В Runway было анимировано 40 кадров, но прежде чем получить эти 40 кадров и утвердить, пришлось сгенерировать в 3 раза больше, пробуя различные промты и комбинации движения камеры. А сколько было сгенерировано различных картинок в Midjourney, лучше промолчать, чтобы не напугать начинающих ИИ-энтузиастов. Я честно боялся за то, что Midjourney нас забанит за бесконечное количество запросов и днем и ночью.

Для меня ИИ – это пока что-то из мастерской. Это инструмент, который ты используешь, чтобы тебе было удобно в создании чего-то совершенного.

А я пока не вижу совершенного в ИИ. 

Для кого мы работаем? Для людей, для зрителей. А им точно всё равно: это Midjourney или другие технологии. Они хотят верить, хотят применить на себя то, что они только что увидели. Если это примеряется, если они верят изображению, верят истории, звуку, актерам, то это работает, потому что любое творчество – это про историю. Оно всегда про историю. Даже если сами персонажи – не люди, а рисунки, мультяшки или роботы. 

Что я могу сказать про видео? Классно, что новая технология помогла создать видео, в котором есть мечтательный манифестирующий текст, видео, которое не было снято, а было прописано промптами.

Красивые морфирующие картины, созданные исключительно при помощи пальцев и клавиатуры. Это удивляет, это круто.

Я так понимаю, ролик был сделан силами in-house агентства. Это довольно здорово, потому что в целом показывает, что классические специалисты креативных индустрий начинают ближе знакомиться с возможностями нейросетей и использовать их напрямую в работе. То есть от некой абстракции мы все же переходим к созданию. Как и контента, так и специалистов новой формации, мультискиловых и гораздо более эффективных.

Второй пункт, который хочется подметить о  самом видео, это storytelling. Особенность старых подходов с использованием видео нейросетей была в том, что там все ужасно булькающе,  неконсистентно и суперабстрактно. Сейчас, с каждым днём технические возможности растут и появляется возможность рассказывать истории. Что ребята и сделали. Дальше — круче, быстрее, мощнее.

Маркетинг директор девелоперской компании «NRG», Элина Сулейменова подчеркнула, что решаясь на такой эксперимент, стояла задача как-то отличиться бренду в предновогоднем инфополе, сохранив глубокие эмоции и атмосферность, и «Синтезу» это удалось.

Работа с ИИ очень актуальный тренд для многих компаний, в том числе и в продвижении. Но мы не сразу на него решились. Были сомнения, а сможем ли мы сохранить настоящие эмоции, чувства. Но нам кажется, что команда «Синтез» прекрасно справилась с этой задачей. Есть в этом ролике и мурашки и эмоции. И это на самом деле очень круто. У нас была задача реализовать этот ролик в достаточно короткий срок. Мы понимали, что сейчас очень многие компании будут в эфире. Будут семьи, будут маленькие детки, будут новогодние ёлочки.

Мы думали о том, что сделать для того, чтобы как-то отличиться. Ребята предложили нам этот эксперимент, который, как нам кажется, удался. Мы очень довольны результатом. Если говорить в целом о заинтересованности нашего бренда в дальнейшей работе с ИИ, то здесь точно нет никаких ограничений. Это те технологии, с которыми уже рука об руку идут очень многие бренды. Поэтому мы точно будем пробовать и какие-то другие форматы. Мы начинали просто с каких-то активностей социальных сетях, а сейчас расширили форматы. Думаем, что дальше больше.