04 сентября 2023

Смелость и эффективность: советы Lokals CA о том, как покорить Red Jolbors Fest

В преддверии главного центрально-азиатского фестиваля рекламы, креатива и маркетинга Агентство делится действенными подходами, которые помогают побеждать.

Фото: Yandex

В конце сентября мир рекламы в Центральной Азии ждет важное событие — фестиваль Red Jolbors, который за последние годы успел стать маркером креативности для всего региона. Агентство Lokals Central Asia — многократный победитель фестиваля, обладатель трех Гран-при и дважды агентство года по версии RJF расскажет, какой подход помогает побеждать в данном фестивале.

Кейсы — отдельный проект

Сбор кейсов — полноценная работа, которую нужно соответственно планировать и выполнять.

Недостаточно просто придумать и реализовать креативную кампанию или активность — важно правильно о ней рассказать. На фестивалях мирового уровня каждый кейс не просто собирается как отдельно взятый, чуть ли не коммерческий проект, он снимается точно так же, как рекламный ролик: со своим сценарием, художником, продакшн-командой, а иногда и с профессиональными актерами.

Как только вы приняли решение участвовать в фестивале — выделяйте отдельный слот времени команды под сбор ваших кейсов. Не пытайтесь сделать это «в свободное время» и не скидывайте это на выходные.

Начинайте сбор данных заранее

Важно помнить, что вовремя сделанный скриншот — на вес золота.

Когда классная кампания выходит в свет, то и реакции не приходится долго ждать — комментарии, тысячи лайков, сотни репостов, упоминания у блогеров и в СМИ, возможно даже ответ от конкурента: все это нужно вовремя заметить и сохранить.

Потому что через несколько месяцев, когда вы сядете собирать кейс, шумиха скорее всего утихнет, восхищенные сторис в соцсетях потеряются и все комментарии забудутся. Если взглянуть на кейсы-победители того же Cannes Lions, зачастую на экране мелькают репосты, скриншоты сайтов СМИ, комментарии людей и даже их лайки. Такое наполнение придает кейсу весомости, доказывает, что он произвел впечатление.

Погружайте в контекст

Не забывайте, что жюри ограничены во времени и в ресурсах, они скопом отсматривают десятки, а то и сотни кейсов.

Давайте вспомним, кто был жюри RJF в прошлом году. Эдуардо Маркес из Publicis Group Benelux, Озге Гювен из TBWA Istanbul, Леван Лепсверидзе из Leavingstone, Чехун Ли из Cheil Worldwide… Все эти люди — эксперты с мировым именем, которые живут в совершенно другом контексте, чем мы.

Они не знают особенностей культуры, общества, рынка и аудитории в Центральной Азии, и если наш кейс построен на чем-то сугубо «нашем», на каком-то сильном локальном инсайте — этот инсайт необходимо раскрыть в кейсе с нуля.

Помните, что у жюри нет возможности копаться в деталях и разбираться в контексте за вас. Помогите им вас наградить.

Кейс должен развлекать

Фестиваль — это праздник, поэтому каждый кейс должен быть как шоу.

Все мы люди — нам всем хочется смотреть на интересные вещи, хочется удивляться и восхищаться чем-то остроумным, красивым и привлекательным. Этого же хотят и жюри. Недостаточно сухо рассказать о том, что вы сделали и к каким результатам это привело. Упакуйте ваш кейс в интересную форму, расскажите не кейс, а историю. Проведите зрителя за ручку от контекста и проблемы до вашего блестящего решения. 

Часто хороший креатив может забрать металл благодаря грамотной упаковке, или наоборот, отличная и уникальная работа останется ни с чем, потому что авторы не потратили силы и время на правильную подачу.

Будьте последовательны

Каждый ваш кейс должен состоять из 4-х ключевых шагов:

  • контекст
  • проблема
  • решение
  • результат

Вы можете менять очередность этих шагов: начать с невероятного результата, и прийти к решению, или «напугать» аудиторию проблемой, а затем предложить правильное решение. 

Не забывайте следить за тем, чтобы каждый этап был логично связан с другими — есть контекст, из которого вытекает проблема, которую мы решаем, и получаем определенный результат.

Главное, чтобы в кейсе обязательно был каждый из этих ключевых шагов. Это основа основ, главная структура, на которой зиждется все остальное. Проще говоря, это скелет, который вы наполняете содержанием и формой.

Без него — все развалится.

Не жадничайте

В попытках взять как можно больше трофеев, вы можете навредить даже самым ценным своим кейсам. Отберите самые подходящие направления.

Естественно, что вы хотите получить как можно больше наград и готовы всеми возможными способами увеличить свои шансы на металл.

Представим ситуацию, что у вас на руках — 3 отличные кампании, с прекрасными результатами и классным креативом. Не пытайтесь подать эти 3 кейса в 30 категорий. Подумайте, с какими кейсами будете конкурировать, оцените свои шансы здраво и подавайтесь только туда, где максимально в себе уверены.

Это позволит сделать 5 продуманных, вдумчивых и рабочих кейсов, вместо однотипных 30, которые могут даже не попасть в шорт-лист, несмотря на крутую кампанию, о которой они рассказывают.

Предлагайте смелые решения

Пытайтесь каждый раз удивить клиента, предложив не просто рабочее решение его задачи, а нечто из ряда вон, что-то беспрецедентное и действительно смелое.

Подготовка к фестивалям начинается задолго до их старта. И на самом деле подготовка не заканчивается никогда. Каждый год к вам приходят разные клиенты, им нужны кампании, digital-решения, концепции для наружной рекламы или что-то совсем другое.

Чаще всего клиенты будут отказываться такое реализовывать, но один из десяти обязательно скажет заветное «давайте сделаем». 

Именно это «давайте» — может стать вашим Гран-при.

Работайте на результат

Старайтесь не смещать ваш фокус с эффективности на эффектность.

Побеждать на фестивалях приятно. Но еще приятнее, побеждать в бизнесе. Помните, что ваша главная задача — развивать бизнес клиента через креативные решения.

Работайте для этого, работайте на результат. И в погоне за качеством и высокими бизнес-показателями вы обязательно захватите по пути несколько престижных наград.

Читайте также:

Агентство Index стало участником конференции eTarget и посетило офисы ведущих репутационных агентств России

07 июня 2024

Проект payme по сохранению мозаик Ташкента оценили на международной платформе LBBOnline

06 июня 2024

Шоппинг по-соседски: агентство LINII провело ребрендинг узбекского ритейлера Makro Local

28 мая 2024

Популярные новости

Клип узбекской певицы на YouTube – на 2 месте среди самых просматриваемых в мире

Рекламный рынок Узбекистана: инвестиции и драйверы медиа в 2024-2025 годах

NATIVE VIDEO – как один из самых востребованных форматов видеорекламы в Узбекистане

Reputation Day 2024: как прошла первая в Узбекистане конференция по управлению репутацией брендов

Wildberries рассказали PR.uz о самом необычном случае в ПВЗ Узбекистана

Тренды в PR 2024: как брендам заботиться о репутации в этом году

DJ King Macarella стал амбассадором бренда EVOS

Рейтинг лучших по версии AdAsia: в списке 12 агентств по коммуникации из Узбекистана

Как сформировать и поддерживать имидж о компании, бренде, публичной персоне в 2024 году

Больше новостей